“四川名片”竹葉青上新彩罐系列，演繹“綠茶中的珍品”

3月2日，“春天從一杯竹葉青開始”——第七屆峨眉高山春茶節暨竹葉青春茶品鑒會在四川成都鐵像寺水街盛大舉辦，中國工程院院士劉仲華、中國茶葉流通協會會長王慶、四川廣播電視臺副臺長楊曉、京東超市茗茶業務總經理張愷、淘天集團茶行業運營總監兆濂、四川省川茶品牌促進會會長段新友、四川省茶葉流通協會會長王云等眾多領導、嘉賓齊聚一堂，共同見證春茶上市。

此次春茶節，竹葉青發布產品、渠道、文化、品牌四大層面全新發展動作，并憑借峨眉產地優勢、川茶實力擔當和傳播地域文化等發展成就，連續7次榮膺“四川名片”。

產品上新：品味彩罐系列上新，打造多元春茶選擇

當下，中國茶葉消費市場正發生顯著變化——消費人群在變。年輕人愛喝茶，不只是新中式茶飲或奶茶，而是去茶館或現泡茶，原葉茶充滿市場空間；消費者心態在變。越來越注重性價比與質價比，禮品茶的“實用性”被更多關注，茶葉的“日常性”也更加突出；消費場景在變。日常佐餐、逛街解渴、熬夜醒神、出差攜帶，茶是“健康剛需”；職場辦公、家庭會客、商務招待、過節送禮，茶是“社交剛需”；拍照打卡、文旅賞景、歷史藝術，茶是“情緒剛需”。茶承載了更多角色和功能，它不僅是味蕾上的享受，更是一種情感的寄托，是對美好生活的追求、慶祝與想象。

竹葉青積極應對茶葉市場的變化，持續產品多元化戰略布局，春茶季在原有論道、靜心、品味系列外，全新推出“品味彩罐系列”，包括竹葉青綠茶特級（小綠罐）及竹葉青綠茶（1964）兩款產品,延續春茶經典鮮爽好品質，外觀輕巧更時尚。

董事長唐先洪表示，“竹葉青不僅是更早的春茶，也是更多元的春茶。無論是日常自飲、親友社交還是高端禮贈，竹葉青的產品都能做到顏值高、味道好、富營養，為大家提供品質價格兼優、更豐富全面飲茶選擇，感受輕松、愉悅、有格調的茶生活”。

渠道上新：牽手京東、美團、天貓三巨頭，全新升級春茶服務

平臺種草、攻略筆記、邊看直播邊下單……年輕人喝茶“血脈覺醒”，帶動茶葉線上消費熱度攀升，綠茶搜索量全面增長。與此同時，電商平臺依托自身在大數據、物流、營銷等方面的獨特優勢，也讓“好茶不怕巷子深”。

竹葉青始終保持對市場趨勢的高度敏感，實現“品質品牌”與“生態平臺”的強強聯合——與京東超市聯合打造“京東超市專屬茶園”； 作為天貓“春茶山河行”活動首發站點，在天貓平臺上線竹葉青美食大牌日、竹葉青直播專場、竹葉青百補大牌日、竹葉青聚劃算品牌日等20余個重要活動；與美團到店團購打造“線上種草+到店核銷”閉環服務，開啟茶飲消費新體驗。

依托多渠道支持，3月3日起，竹葉青全國百家門店將同步進開啟“春天從一杯竹葉青開始”萬人品鑒活動，并有多重春茶選購福利，邀請全國愛茶人以茶會友，共品春茶鮮。

文化上新：攜手三星堆博物館，創新演繹國寶級春茶

放眼當下，《哪吒2》破圈“鬧海”，中國茶、中國年帶起持續性“非遺熱”，中國文化正呈前所未有之勢，進入大發展大繁榮時代。中國茶作為中國文化的重要載體，肩負著講好茶文化故事，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的使命與擔當，而諸多榮耀中國的文化名片，為茶文化的融合、創新與發展帶來更廣闊的機遇。

“沉睡數千年，一醒驚天下”，在四川，三星堆是全球關注度極高的“華流頂流”。繼聯動只此青綠、茶仙蘇軾之后，今年春茶上新之際，竹葉青與三星堆博物館正式攜手合作，再度呈現茶文化創新演繹的更多可能性。

事實上，巴蜀同源的國寶品質、順應時令的自然追求、精益求精的匠心呼應……在多個層面，竹葉青與三星堆皆有不解之緣，而三星堆的青銅綠與竹葉青的春茶綠，三星堆文物多姿多彩的動作與飲茶的場景形態，也都能產生耳目一新的化學反應。中國文明奇跡與中國茶的全新碰撞，讓茶文化更親切、更鮮活，更助力中國精品文化走向世界。

品牌上新：連續7次榮膺“四川名片”，以川茶文化講好中國故事

一眼四川，半個中國。從悠久廣袤的歷史到豐富多元的人文藝術，四川這片沃土，孕育了諸如國寶大熊貓、古蜀文明之光三星堆、大文豪李白蘇軾等珍寶，而茶，更是一張亮麗的“四川名片”。

王慶會長指出，“造就中國茶蓬勃發展的春天，春茶角色無可比擬，川茶品牌功不可沒。”四川作為中國最早種茶、飲茶的地區之一，自周朝以來名茶、貢茶層出不窮。如今，四川已成為我國最大的優質綠茶生產基地，竹葉青產地峨眉山所在的樂山被譽為“中國綠茶之都”。

四川廣播電視臺黨委委員、副臺長楊曉強調，“‘四川名片·榮耀中國’是四川省對外宣傳的代表性文化商業IP。該項目自2018年啟動以來，已經推動了超30家頭部川企走出巴蜀、邁向全國、通達海外”。今年，竹葉青已經是連續第7次榮膺“四川名片”，為推動四川經濟文化產業事業的繁榮發展做出了重大貢獻。而這背后，正是源于峨眉屬地優勢的不可替代，“五重鎖鮮科技”制茶工藝的獨一無二，以及持續文化創新的鮮明特色。

這也對竹葉青提出更高要求。唐先洪表示，“作為四川品牌，我們要對自身有更嚴苛的要求；打造四川產品，我們要對消費者有更堅定的承諾；立身四川企業，我們對行業、文化高質量前行要有更大的擔當。”

中國茶產業的向好向新，始于春茶這柄"破冰之刃"，愛茶人欣欣向榮的生活，也始于春茶這第一口鮮。一杯茶品人生沉浮，平常心造萬千世界，未來，竹葉青堅定做中國茶和川蜀文化的守護者、傳承者、弘揚者，讓春天，從一杯竹葉青開始。·