北京
周六晚8點半，紐約時代廣場90%的電子屏幕同時亮起，播放著Demna為Gucci打造的最新視覺奇觀。從Gucci Acqua奢侈飲用水、Gucci Automobili汽車，到Gucci Gym健身房、Palazzo Gucci酒店，再到專為"有品位的貓狗"設計的Gucci Pets配飾——絕大多數都是虛構產品，且疑似AI生成。唯一例外是費里尼《甜蜜的生活》的片段，為這場意大利體驗定調。一位攝影師在看到自己家鄉畫面時激動大喊"羅馬！我的家！"
前排坐著瑪麗亞·凱莉、林賽·羅韓、肖恩·門德斯，以及傳奇變裝皇后Lady Bunny、派對推手Susanne Bartsch、《哦，瑪麗！》導演Sam Pinkleton等紐約本土名流。T臺上，湯姆·布雷迪全身包裹皮革登場；金·卡戴珊作為Demna的長期繆斯也現身，但未見劉易斯·漢密爾頓陪同。更有意思的是，棕發造型的帕麗斯·希爾頓形象被投射在萬豪酒店品牌的屏幕上，業內人士發來消息調侃："希爾頓上了萬豪！"
這是Demna去年從Balenciaga轉投Gucci后，為這家意大利巨頭舉辦的首場早春秀，也是他為該品牌打造的第二場時裝秀。選擇紐約并非偶然——歐洲奢侈品正集體向美國市場示好：Dior上周在洛杉磯辦秀，愛馬仕將于6月同地登場，路易威登則定在周三重返紐約。而這位格魯吉亞設計師對美國的情結由來已久：2022年他在紐約證券交易所發布Balenciaga系列，2023年又在"全世界最愛的城市"洛杉磯辦秀，與高端超市Erewhon聯名，將當地日常符號搬上T臺。
這種對平凡事物的角色研究已成為Demna創作的核心方法論，昨晚的Gucci秀也不例外——只是如今難免讓人有種似曾相識之感。他的顛覆性手法似乎從未改變：讓概念、服裝周遭的世界，比設計本身更響亮。作為嫻熟的世界構建者，他在時代廣場實現了實時投影，Anok Yai、辛迪·克勞馥等超模的面容被即時投上巨幕，即便是最疲憊的嘉賓與評論家也難以無動于衷。
當廣告循環播放至深夜，這場關于美國消費主義及其平庸性的致敬，最終完成了它最諷刺的閉環：用商業巨獸的語言，講述商業巨獸本身。
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