從線下到線上，年輕人開始對折扣上頭？

如果要評選最近兩年的消費“寵兒”，折扣零售當之無愧為其中之一。

以所有零售業態中增長比例最高的奧特萊斯為例，據中國百貨商業協會發布的《2023—2024中國奧特萊斯行業白皮書》顯示，我國現有在營業奧特萊斯項目約239個，2023年銷售規模達到2300億元，同比增長約9.5%，全年新開業奧萊數高達17家。

一到節假日，奧特萊斯就跟菜市場一樣人多到擠不開身。不少網友發帖表示“折扣信息一放出來，感覺半個城市的人都在奧萊。”還有在社交平臺上，有關“奧特萊斯”的話題瀏覽量甚至高達4.3億，而且出現的百萬分享筆記中，不少網友都是對“奧萊折扣”“性價比高”的點贊。

有網友更是直言“仿佛要把奧特萊斯搬回家了，每次逛奧萊都控制不住自己，這件阿迪衣服3折想買，這雙鞋3.5折想買，折扣力度大得很，性價比只是說說而已。”

除了線下折扣奧萊備受歡迎，“線上特賣平臺”唯品會同樣被年輕人熱捧。如唯品會的2024年全年財報顯示，全年GMV增至2093億元，SVIP活躍用戶數同比增長16%至880萬，貢獻線上銷售的49%。

小紅書、微博等社交陣地，滿是年輕人分享的折扣購物秘籍與心得，“如何在奧特萊斯淘到性價比超高的好物”“唯品會必買清單”等話題受到網友熱烈討論。

但要細數折扣零售為何能拿下當今年輕人的“芳心”，還得是折扣零售的自身優勢直接迎合了年輕人的“新消費觀念”——品質與性價比的雙重追求。

在往年，消費主義甚囂塵上，品牌溢價、盲目跟風等現象屢見不鮮，不少年輕人為追求所謂的潮流和身份象征，即便囊中羞澀，也愿為高價商品買單。然而，隨著社會閱歷的增長以及信息獲取愈發便捷，他們開始重新審視消費的意義。

據《2024年中國青年消費趨勢報告》中顯示，近4成的年輕消費者在選購商品時更傾向于比價，而且許多年輕人在傾向于保障品質的前提下，更加追求高性價比。因此，即有品質，又有高性價比的折扣零售，正中他們的下懷。

總而言之，年輕人對折扣上頭，是他們新的消費觀念與折扣零售特性完美契合的結果。這股熱潮不僅彰顯了年輕人的理性消費態度，也促使折扣零售行業持續精進。同樣，以近兩年的火熱程度來看，折扣零售業態在中國市場上將有更長遠的發展。