浙江
有些證辦起來
你需要跑跑腿
但有些證辦起來
你只需要動動手
「春晚云參演證」
用新年寫真的形式參加春晚
事情細說起來是這樣：
隨著一年一度的春晚臨近，這兩天在不同的社交平臺上，你可能會陸陸續續看到一些網友，自發地在曬一張證件照。
這張證件照全稱叫「春晚云參演證」，它由淘寶方面采用 AIGC 技術特別為今年的春晚定制。
獲取它的方式也非常簡單，只要在手機淘寶上搜索「一起上春晚」便可直達一個許愿頁面。
當你許下一個愿望后，頁面的右上角就會解鎖一個「參演春晚」的通道。
之后你便可以選擇一張自己喜歡的照片，來生成春晚節目定妝照。
這個環節有意思的地方在于，你會發現淘寶是根據每年春晚舞臺上，一些經常會出現的演職人員來進行定妝照的造型設計。
在這個生成邏輯下，無論你是男生還是女生，都可以一鍵體驗多個春晚舞臺上的角色。
比如歌手、主持人、魔術師、雜技演員、舞蹈演員、武術演員、相聲演員、戲曲演員等等。
目前許多網友已經玩得非常上頭。
它其中一個吸引人的地方，就好比是春節足不出戶，就能免費體驗一套新年寫真。
因為淘寶在里面為每個人匹配的造型，實在太多太多了。
而且不分國籍，也不分男女老少，只要是帶臉的，淘寶都會給你一個意想不到的結果。
左右滑動可查看春晚云參演證
那看到這里估計會有人關心：
持有春晚劇組的工作證可以上臺表演節目，那持有這張春晚云參演證到底有什么作用？
在小紅書上搜索相關信息的話，你能看到一個最直接的作用就是可以在除夕當天，參與淘寶提供的瓜分 25 億紅包的抽獎活動。
除此之外，據悉淘寶還會把大家的云參演證，一起送上春晚舞臺互動環節的大屏幕上。
屆時看到這一幕，每個參與體驗的人，都相當于是以新年寫真的形式，隔空參與了一次春晚。
反過來對春晚節目組來說，在這個情境下，它一直在傳達的「全民上春晚」理念，通過淘寶 AIGC 技術的助力，也有了一次具象化的表達和落地。
一邊開發春晚IP社交價值
一邊塑造淘寶品牌可玩性
另外，作為今年春晚的獨家電商互動平臺，這也是淘寶和央視的第四次合作。
可以看到彼此之間不僅已經建立起了默契和共識，而且雙方越來越趨向于去深度挖掘春晚所潛藏的 IP 價值。
因為央視春晚作為一臺已經連續舉辦超過 40 年的晚會，它不僅具有真正國民級的關注度和話題性，它還承載了集體的記憶，見證乃至是制造了一代又一代的流行與風潮。
所以無疑它已經像一個內容型 IP 一樣，有沉淀下來的厚度，也有具備各種亟待開發的價值。
在這一次，淘寶找到的角度就是先洞察到人們在看春晚的時候，會不自覺代入進里面自己喜歡的演職人員角色身上，去想象如果自己是其中的一份子，該會是什么樣子。
捕捉到這個洞察后，淘寶再從每年上臺參加春晚節目的演職人員必備的工作證上找到嫁接點，最終結合淘寶的 AIGC 技術，將這種喜歡凝聚和投射到了一張春晚云參演證上。
表面上看，參加這個活動的人是擁有了一套 AI 版的新年寫真。
往里再探一步，淘寶實際上是在春晚這個內容 IP 的基礎上，挖掘出了它所蘊藏的社交價值。
當越來越多的用戶一起在社交媒體上分享這張云參演證，尤其當它在人與人之間流傳起來，它也會變成一枚社交貨幣。
在這個過程中，2025 年的央視春晚通過與淘寶的合作，為節目探索出了一種全新的宣發形式，也呼應了它之前所提出的「全民上春晚」構想。
對淘寶來說，它是從產品開發層面，借助春晚 IP 所具有的勢能，建立起了一種人傳人的互動機制，來塑造和增加用戶對其平臺可玩性和趣味性的感知。
我們說今天的用戶，對品牌的感知是極為碎片化的。
但是在跳出碎片的包圍圈后，品牌可以去踐行的一個思維方式是把一塊塊碎片，變成是一個個社交窗口。
當這些社交窗口以一種具象可被感知的創意或是內容，撬動起人們內心深處曾經的記憶煥發新貌、潛藏的愿望照進現實，那么品牌也就有機會進一步在人群里生根。
淘寶和央視春晚這一次合力打造的「春晚云參演證」，就提供了這樣的一種傳播解題思維和品牌溝通路徑。
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