算法是如何操控我們的？

不知道你有沒有這種感覺，生活中有些事，明明你覺得自己做了選擇，但最后卻總有種被安排好的感覺 —— 好像在你不知道的地方，有什么力量，已經(jīng)把你的人生提前“算計(jì)”好了。

先看幾個(gè)案例，也許能讓這種感覺更具現(xiàn)化。

1. 你的手機(jī)似乎知道你想買什么

昨天，我在某平臺買了個(gè)包。

事情本該到此為止了，但今天一覺醒來，打開某博，是包包廣告；

打開某音，是包包廣告

打開某信，廣告還是包包；

甚至某度上隨便查個(gè)別的東西，廣告欄里依然是那個(gè)包包。

關(guān)鍵是，我沒有在這些平臺上搜過，也沒提過這件事。

它們是怎么知道我買過的？

2. “劇本化現(xiàn)象”

你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在網(wǎng)上的熱點(diǎn)事件，怎么看都像一出戲？

本來可能是一件真事，但看著看著，就會有人開始質(zhì)疑：“這是策劃的吧？是不是劇本？”

真事、假事已經(jīng)分不清了。

你有沒有想過，為什么現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)，劇本現(xiàn)象正變得越來越多？

3. 輿論反轉(zhuǎn)的戲劇化

第三個(gè)案例，某地警察當(dāng)街毆打小學(xué)生的視頻在網(wǎng)上被爆。

視頻一出，全網(wǎng)炸了，所有人都在罵警察：就算孩子再怎么不對，也不能直接動手吧？

結(jié)果才過了一天，警方通報(bào)出來了，事情來了個(gè)大反轉(zhuǎn)。

原來，那孩子是個(gè)校園霸凌慣犯，欺負(fù)低年級學(xué)生已經(jīng)不是一天兩天了，這次甚至報(bào)警后還試圖溜走，最后被警察“強(qiáng)行制服”。

于是，全網(wǎng)從罵警察變成了支持警察，還有人送錦旗的。

你有沒有想過，這樣的輿論反轉(zhuǎn)，為什么會一而再、再而三地發(fā)生？

4. 打車平臺的空車不接單

最后一個(gè)現(xiàn)象是我朋友告訴我的，應(yīng)該很多人都遇到過。

去機(jī)場打車，軟件顯示附近有好幾輛空車，但你就是叫不到車，最后只能無奈選了更貴的車型。

問了司機(jī)，才知道，平臺對機(jī)場這種“優(yōu)質(zhì)訂單”有自己的分配規(guī)則，你以為你是在“自由選擇”，但實(shí)際上平臺已經(jīng)幫你做了選擇。

這些場景是不是很熟悉？

乍一看，它們好像沒什么聯(lián)系，但細(xì)想一下，這些事背后有一種共同的規(guī)律 —— 一種說不上來的“被安排感”。

如果不是巧合，那到底是誰在操控這一切？

一、“游戲規(guī)則”是什么？

你有沒有想過，為什么一個(gè)你只在電商平臺上操作過的行為，會無處不在地“追著你跑”？

這些廣告是怎么精準(zhǔn)地出現(xiàn)在你的某博、某音、某信，甚至某度的推薦信息流里的？

很簡單：你的行為數(shù)據(jù)，早就不是你自己的了。

在平臺上買了個(gè)包，這個(gè)動作本身就被平臺記錄下來，而平臺又有可能會將這些數(shù)據(jù)賣給其他廣告商。

就算平臺自己不“賣”你的數(shù)據(jù)，其他一些你裝在手機(jī)里的應(yīng)用，比如輸入法、定位軟件，甚至是你的APP權(quán)限，都可能在暗地里監(jiān)聽你的一舉一動。

每個(gè)平臺都會用算法把你在線上留下的“痕跡”整合到一起，比如你的設(shè)備ID、IP地址、手機(jī)號，甚至是你使用的Wi-Fi熱點(diǎn)，這些東西一旦被拼接成完整的“用戶畫像”，廣告推送的精準(zhǔn)度自然就高了。

這就是一種隱形的監(jiān)控。

你以為只是買了個(gè)包，但從你下單那一刻起，你的隱私數(shù)據(jù)就已經(jīng)成了某些商業(yè)邏輯的一部分。

而最可怕的是，這一切你幾乎無法察覺，更無法控制。

二、劇本如何進(jìn)化？

不知道你有沒有注意到，最近幾年網(wǎng)上的熱搜，越來越像是一場“戲”。

本來很多事件是真實(shí)發(fā)生的，但隨著討論的深入，總會有人跳出來質(zhì)疑：這是劇本吧？是不是有人故意安排的？

更有意思的是，這種質(zhì)疑不僅沒有打消，反而開始“反向指導(dǎo)”大家。

因?yàn)槟銜l(fā)現(xiàn)，越是被質(zhì)疑的事，越容易火，越容易被模仿。

這就像一場連鎖反應(yīng)：本來是真實(shí)事件，但被質(zhì)疑是假；后來干脆有些人直接編假事件，套用那些“劇本化”的套路，結(jié)果還真的火了。

這背后其實(shí)是算法的選擇性推送后造成的“惡”：

? 為什么真事變得像假事？因?yàn)樗惴ㄖ粫颇切_突性高、容易引發(fā)討論的內(nèi)容。

事件的真實(shí)性不重要，重要的是它能不能制造話題。

? 為什么假事能裝成真事？因?yàn)椤皯騽』钡膬?nèi)容符合算法對流量的偏好，越戲劇化，傳播得越快，最后真假已經(jīng)不重要了。

這就是為什么現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)熱搜，總是充滿了沖突、懷疑和戲劇感 —— 因?yàn)檫@是算法篩選出來的內(nèi)容，而算法篩選的標(biāo)準(zhǔn)，只有流量，沒有真相。

當(dāng)普通人、自媒體甚至媒體發(fā)現(xiàn)這套算法后，為了KPI、為了流量，自然就會墮入劇本化的漩渦。

而平臺所謂的打擊劇本，為什么會越打越多，為什么？

因?yàn)樵O(shè)計(jì)的算法規(guī)則本身，就是引人作惡的。

三、信息對心智的操控

說回毆打小學(xué)生的視頻。

一開始，全網(wǎng)的情緒幾乎是“一邊倒”的憤怒，結(jié)果通報(bào)一出來，輿論立馬反轉(zhuǎn)，開始支持警察，還夸他“干得好”。

這種大起大落的輿論反應(yīng)，你有沒有想過是怎么發(fā)生的？

為什么我們的情緒總是這么容易被帶節(jié)奏？

這背后依然是算法的分發(fā)邏輯。

視頻發(fā)布的第一時(shí)間，算法會優(yōu)先推薦那些沖突性最強(qiáng)的片段，比如“警察打孩子”。

這個(gè)片段極具沖擊力，能快速點(diǎn)燃公眾情緒。

從來沒有人會質(zhì)疑，為什么一個(gè)警察會無緣無故的毆打一個(gè)小孩？

某些媒體在報(bào)道的時(shí)候，為了流量，先選擇性失聰，因?yàn)樗俣炔攀堑谝晃坏摹?/p>

媒體做惡有時(shí)候的表現(xiàn)很隱蔽，它們只要選擇性的報(bào)道一個(gè)切片或者片段，就足以在算法的撬動下獲得大量的流量。

而這背后，又是人人都是自媒體時(shí)代的流量焦慮：如果發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)你不第一時(shí)間發(fā)，算法就會把流量給別人。

結(jié)果是什么？

結(jié)果就是，真相成了最不重要的東西。

整個(gè)事件被切分成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的情緒節(jié)點(diǎn)，而算法只負(fù)責(zé)把這些節(jié)點(diǎn)推給你，卻從不關(guān)心這些節(jié)點(diǎn)之間的邏輯關(guān)系。

四、大數(shù)據(jù)如何圈養(yǎng)打工人

去機(jī)場打車，空車卻接不了單。

你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的打車平臺，看起來給了你很多選擇，但其實(shí)，你真正能選擇的東西，遠(yuǎn)沒有你想象的多。

平臺是怎么“安排”你的選擇的？

? 像機(jī)場、高鐵這樣的優(yōu)質(zhì)訂單，平臺會優(yōu)先推送給利潤率更高的網(wǎng)約車車型，而出租車被安排去接偏僻、不賺錢的訂單。

? 對于用戶而言，平臺通過限制你的選擇，強(qiáng)迫你選擇更貴的車型。

比如空車不接單、附近無車等偽裝出來的“無奈局面”，本質(zhì)上都是算法的一種調(diào)控。

這種分單邏輯的核心就是 —— 利益最大化。

而不管是司機(jī)還是乘客，其實(shí)都成了算法計(jì)算中的一個(gè)變量，被動接受平臺的“最優(yōu)解”。

五、算法操控的盡頭：我們的認(rèn)知被塑造了

這四個(gè)場景只是生活中的一些“小問題”，但它們的背后，其實(shí)隱藏著同一個(gè)邏輯：算法并不是在為我們服務(wù)，而是在通過操控我們來為它自己服務(wù)。

從購物廣告到輿論反轉(zhuǎn)，從熱搜劇本到打車邏輯，算法的目標(biāo)從來不是幫助你做出更好的選擇，而是通過精準(zhǔn)操控，讓你的選擇“對它有利”。

這種操控體現(xiàn)在幾個(gè)層面：

1. 隱私被商品化

你的數(shù)據(jù)——你在電商平臺上購買的每一件商品、你用輸入法輸入的每一個(gè)字、你手機(jī)的每一個(gè)APP權(quán)限——都被算法整合起來，拼成了一個(gè)“用戶畫像”。

這個(gè)畫像被精準(zhǔn)地售賣、匹配到廣告位，而你完全沒有辦法選擇不參與這個(gè)過程。

2. 情緒被精準(zhǔn)操控

輿論反轉(zhuǎn)的案例已經(jīng)證明了，我們的情緒可以在算法的推送下，從“憤怒”轉(zhuǎn)向“支持”，從“一邊倒的譴責(zé)”到“一邊倒的擁護(hù)”。

你以為自己的情緒是自發(fā)的，但實(shí)際上是算法用一波又一波的信息，將你推向它需要的方向。

3. 選擇被悄悄預(yù)設(shè)

就像打車平臺的分單邏輯，你以為自己有選擇權(quán)，其實(shí)選擇早就被安排好了。

算法通過對資源的精準(zhǔn)調(diào)度，把看似自由的選擇，變成了它計(jì)算出來的最優(yōu)解，而你不過是在“最優(yōu)解”中執(zhí)行任務(wù)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

4. 真相變得無關(guān)緊要

“劇本化”現(xiàn)象和輿論操控的另一個(gè)共同點(diǎn)是——真相已經(jīng)不再重要了。

算法偏好的是沖突、情緒、流量，而不是真實(shí)。

于是，所有的公共討論變成了一場“真假無所謂，只要有話題”的鬧劇。

算法操控的盡頭是什么？

它的盡頭是 —— 我們的認(rèn)知能力逐漸被塑造和剝奪。

當(dāng)你習(xí)慣了被安排，習(xí)慣了被推送，習(xí)慣了被操控，你就很難再做出真正屬于自己的判斷。

甚至連“你是誰”“你想要什么”這樣的問題，可能也會被算法替你回答。

最后想說一句：

我們生活在一個(gè)看似自由的世界，但這種“自由”越來越多地被算法定義和控制。

也許現(xiàn)在只是廣告精準(zhǔn)推送、輿論方向調(diào)整、選擇被安排，但如果我們一直不去思考、不去反抗，這種操控會不會有一天擴(kuò)展到我們生活的方方面面，甚至徹底改變我們對“真實(shí)”和“自由”的認(rèn)知？

不要讓算法變成生活的主宰，別讓自己變成算法的工具人。

真相、選擇和思考權(quán)，這些都應(yīng)該屬于我們，而不是屬于算法。