當歷史的回旋鏢擊中咪蒙

引言

上線7小時，播放破千萬。去年4部短劇火到被“封”的咪蒙，最近靠一部“主旋律”再次殺回公眾視野。

說起咪蒙，比老師最佩服的，是她無論去哪條賽道都能激起驚天水花。

就像這部主旋律穿越短劇《我在長征路上開超市》（下稱《開超市》），除了情節(jié)動人，淚花滿滿，不少鏡頭也讓網(wǎng)友議論紛紛。

當紅軍爺爺抬起槍口

和很多穿越劇一樣，《開超市》這部短劇，開篇就是時空的碰撞。

當女主前腳帶超市穿越成功，后腳紅軍爺爺?shù)臉尶诰晚斣诹怂成稀Ｃ鎸κ譄o寸鐵的女子，紅軍爺爺不敢放松警惕，立刻綁了起來，舉槍大聲斥問，生怕女主是敵人的特務(wù)。

而當戰(zhàn)士遺孀被紅軍抬進了門，不得不在超市里分娩時，老紅軍面對這場面，坐在貨架底下皺起眉頭：“這女人生孩子，比男人中槍還疼啊”。

而到了女人分娩的關(guān)鍵時刻，劇中這群沒用的男人，只能面面相覷。

產(chǎn)婦提出讓他們唱歌，于是一人起頭，聲聲附和，他們唱起了紅歌。產(chǎn)婦的慘痛叫聲與戰(zhàn)士的歌聲此起彼伏，“鮮紅旗幟豎起來”盤旋在空氣中，仿佛一切問題迎刃而解。

在網(wǎng)友看來，《開超市》里的紅軍形象太過單一，要么是早期李云龍那樣的兵痞，要么就是謝寶慶那樣的土匪。

至于“生娃比我中槍還疼”這幕，也讓網(wǎng)友嗅出了“咪里咪氣”。

比起45分鐘一集的傳統(tǒng)連續(xù)劇，短劇的篇幅更短，十來分鐘就播完一集。為了迅速攪動觀眾心臟，它可以說是“三步一燃點，五步一淚點”。

從紅軍戰(zhàn)士被敵機無情掃射，到今天的小朋友省下手中的棒棒糖給紅軍捐錢……《開超市》短短5集，加起來50分鐘，真的每一集都灌滿了淚花。

即使這部劇再燃再催淚，它引發(fā)的爭議沒有隨著時間減弱，總有網(wǎng)友提出質(zhì)疑。

咪蒙要流量，更需要“假想敵”

對于文藝作品，不同群體各有鐘愛的題材。以網(wǎng)絡(luò)小說為例，男性愛看武俠玄幻，女性喜歡古言現(xiàn)言，年輕人熱衷懸疑推理，而中老年則好一口家庭倫理劇。

咪蒙過往的核心用戶群，多是具備一定消費能力、已婚已育的女性。她們往往是家庭的內(nèi)在核心，每天照顧孩子教育起居，統(tǒng)籌開展家庭活動，處理家庭糾紛，承接四面八方的情緒。

然而，她們的情緒卻很少被人看見，境遇很少被拎出來討論。咪蒙看見了她們，她以自己的理解去提供情緒出口，寫公眾號、拍短劇，干啥都風(fēng)生水起。

從公眾號時代到短劇時代，咪蒙一路嬉笑怒罵，在職場、家庭、生活等方面，一刀切中用戶焦慮。與此同時，為了讓用戶感到爽，出一口氣，許多群體也被推向了對立面。

公眾號時代，咪蒙先寫《致賤人》，后寫《致low逼》。

進入短劇時代，咪蒙成功塑造了性騷擾上司、吸血鬼親戚、惡婆婆以及“綠茶女”這樣的大反派。只要“假想敵”夠多，就不用擔(dān)心流量不來。

咪蒙喜歡「立靶子」，不一定出于恨意，但一定發(fā)現(xiàn)了商業(yè)價值：“假想敵”越是豐富，越能吸引用戶來關(guān)注、流量以及付費。

比「立靶子」更糟的，是更多人開始學(xué)習(xí)這個套路，尤其是「樹敵大法」。

如今，有人借用「踢翻你」的諧音制造「Tiffany克領(lǐng)導(dǎo)」的職場玄學(xué)，讓不少打工人對Tiffany深度種草，四處交流戴Tiffany上班如何克人的經(jīng)驗。

當Tiffany和「克領(lǐng)導(dǎo)」被綁在一起，這對品牌絕對不是有益的，而是有害的。如果Tiffany成為了克老板的象征，那是不是老板也要提防帶Tiffany的人 ？
與此同時， 那些原本的品牌老用戶， 譬如帶了十年的婚戒，譬如來自愛人的禮物，是不是就不能帶了？ 本身無辜的人是不是會因此被防范和揣測？

提出“普信男”概念的楊笠，也通過一種對立成了自帶大流量的脫口秀演員，接到了多家品牌的代言。可她代言的品牌未必能接住潑天流量，反而面臨被流量反噬的局面。

吵起來！然后呢？

當「樹靶子」被當成是流量來源，關(guān)于中文互聯(lián)網(wǎng)坍塌的聲音，更是此起彼伏。

5年前，網(wǎng)上就有這樣的調(diào)侃：假如想花500塊買藍牙耳機，不要直接提問題，而是放話“500元以內(nèi)藍牙耳機都是垃圾”，把500元以內(nèi)藍牙耳機的用戶推向?qū)α⒚妫屗麄冇梅瘩g成為你的導(dǎo)購員。

其實互聯(lián)網(wǎng)先驅(qū)們早已發(fā)覺這一現(xiàn)象，發(fā)明了Wiki概念的程序員沃德·坎寧安（Ward Cunningham）直言——“發(fā)布錯誤答案才是在互聯(lián)網(wǎng)獲得正確答案的方法”，他因此成了“坎寧安定律”的發(fā)明人。

坎寧安定律在中文互聯(lián)網(wǎng)無處不見，不少自媒體人用它引流漲粉，可是這樣做，就好像是在養(yǎng)蠱，讓不滿、不爽、戾氣和惡意不斷發(fā)酵。

好在，并非所有人都這么選。

身為知名汽車博主，謝宗恒老師（綽號“老謝”）就清楚對立永遠是流量的來源，但他沒這么做。

身為在大陸發(fā)展的臺灣同胞，老謝沒少遭到臺灣網(wǎng)友的網(wǎng)暴，可見“情緒優(yōu)先”的現(xiàn)象哪里都有。

老謝知道自己有機會搞到流量，甚至放大影響力。但他更清楚的是，那樣只會加深兩岸中國人的分歧，種下仇恨的種子，最終危及自身。

值得一提的是，最近老謝剛剛結(jié)束福建尋根之旅，他發(fā)現(xiàn)相關(guān)視頻讓兩岸民眾都有共鳴。臺灣同胞在評論區(qū)提出的問題，大陸同胞熱心解答，彼此都在友善交流。

（上下滑動看圖）

比老師也在老謝那里看到，或許「樹靶子」可以引流，但潑天流量的副作用，就是制造出了更多的對立。就像只打破了一個油桶，卻引起更多油桶連環(huán)爆炸，最終波及自身。

回過頭來， 不少網(wǎng)友的引流方式，就是不斷制造對立，比如咪蒙的反對者早已抄起了咪蒙的作業(yè)。

歷史的回旋鏢，仿佛擊中了此刻的咪蒙，因為討厭咪蒙的人，也在不斷把咪蒙推向更多人的對立面。

（全文完）

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編輯：B老師

作者：小林

審閱：小鳴