香奈兒被中國用戶拋棄，一次性裁員50%

VIA：唐小唐時尚觀察

周六消息人士透露，法國奢侈品巨頭Chanel香奈兒擬在中國市場裁員，以修正面對中國奢侈品市場急速衰退之下，過去幾年品牌在中國的高速擴張。

據(jù)悉，此次裁員主要涉及行政、管理人員，部分部門裁員幅度高達50%，另外也會涉及部分前線員工。與此同時集團暫停所有中國市場的招聘計劃。

半年前，該集團在發(fā)布2023年業(yè)績報告時，集團首席財務(wù)官Philippe Blondiaux還表示計劃在中國市場擴張門店，因為Chanel目前在中國市場18間門店總數(shù)，遠低于同行40-50間的規(guī)模，甚至低于Hermes愛馬仕。

不過中國奢侈品市場自Chanel香奈兒公布業(yè)績后，在二、三季度加速衰退。

今年7月該法國品牌在上海舉辦了Gabrielle Chanel. Fashion Manifesto展覽，并計劃于11月和12月分別于香港和杭州舉辦一場時裝發(fā)布，顯示奢侈品行業(yè)盡管面對需求低迷，但仍必須在中國市場保持投資的矛盾。

今年2月Dior宣布取消香港秀，正式拉開了中國奢侈品市場有史以來最慘烈衰退的序幕；周四瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會公布的8月數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月瑞表出口中國內(nèi)地市場暴跌50%。

LVMHSE路威酩軒最新公布的三季度業(yè)績顯示，公司亞太市場三季度有機銷售暴跌16%，創(chuàng)下除疫情外最差表現(xiàn)，刷新二季度14%的跌幅。考慮到該集團持續(xù)漲價情況，意味著中國市場三季度銷量跌幅可能高達25%。

目前包括LVMHSE在內(nèi)的幾乎所有奢侈品巨頭對中國奢侈品市場的反彈都相對悲觀，認(rèn)為目前中國高端消費市場能見度極低，而多間歐美大行過去兩個月不斷下調(diào)LVMH SE、Kering SA開云、Burberry Plc博伯利等奢侈品集團的評級和目標(biāo)價，認(rèn)為中國奢侈品市場最早到2025年財年保持穩(wěn)定。

盡管9月底A股大漲一度提振投資者信心，但多間奢侈品巨頭股價在過去一周再度創(chuàng)下52周新低，LVMHSE股價自高位已經(jīng)暴跌四成，集團創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官Bernard Arnault罕見未對季度業(yè)績置評，該集團目前正面臨管理層大換血，此前公司中國市場多個部門進行裁員，核心品牌Louis Vuitton路易威登亦正在進行門店調(diào)整。

5月份發(fā)布全年業(yè)績時，Chanel Ltd.香奈兒公司首席執(zhí)行官Leena Nair也承認(rèn)中國市場需求低迷，但表示相信中國市場仍有巨大潛力，同時稱中國年輕消費者越來越看重奢侈品的金融屬性。

2023年Chanel Ltd.香奈兒繼續(xù)憑借漲價錄得15.8%的高增長，其中亞太市場增幅21.6%至101.78億美元，首次突破百億美元，占集團2023年197.44億美元的過半份額，但美洲市場僅錄得2.4%的增幅。

2023年，該集團員工數(shù)大幅增加14%至超過36,500人，較疫情前28,000名員工增加逾三成，而收入則較2019年增加逾六成。

目前整個奢侈品市場有史以來最大的衰退，主要來源于過去四年整個行業(yè)以遠高于通脹的水平的惡性漲價，Chanel的經(jīng)典包單價在中國已經(jīng)超過100,000元。

在資產(chǎn)價格過去三年大幅下挫的背景下，Chanel、LV等品牌的入門級皮具產(chǎn)品已經(jīng)讓中國中產(chǎn)消費者遙不可及。

漲價對“有抱負消費者”的打擊也是過去兩年所有奢侈品集團業(yè)績會上分析師和行業(yè)高管討論最多和無法解決的問題，但目前包括Gucci、Burberry在內(nèi)的不少品牌已經(jīng)開始通過銷售價格較低的小件皮具，甚至直接降價的方式修正過去幾年的價格漲幅。

LV在最近一個季度的新品宣傳中，甚至開始大肆推廣其新款Neverfull正反背的功能性，而功能性一直是奢侈品行業(yè)避而不談的話題，這一操作顯示在低迷的需求下，奢侈品行業(yè)的黔驢技窮。

消息人士稱，Chanel本季度香港和杭州的時裝秀不會受到影響，但預(yù)計門店擴張計劃會暫時擱置。