“廣東服務”何以亮劍爭鋒？

今年5月10日是第十個中國品牌日。走過十年，中國品牌日見證了品牌價值與產業軟實力的重要性日益深入人心，也捕捉到新征程開局之際吹來的“品牌新風”。

2026年，“服務品牌”成為最受大眾關注的熱詞之一。從習近平總書記強調培育更多“中國服務”品牌，努力開創服務業高質量發展新局面，到政府工作報告提出健全服務業國家標準，培育“中國服務”品牌，再到國家發展改革委明確提出用好中國品牌日平臺強化“中國服務”塑造，一系列部署彰顯了國家全力推進服務品牌建設、助力服務業擴能提質的堅定決心。

最新數據顯示，2026年一季度，我國服務業增加值達20.6萬億元，同比增長5.2%，占國內生產總值比重61.7%，對經濟增長的貢獻率達63.2%。服務業賦能中國經濟從“大而全”到“精且深”的時代浪潮已不可抵擋地涌來。

5月10日中國品牌日當天，廣東啟動2026年“廣東服務”提升推廣行動。圖為“廣東服務 躍見未來——2026年‘廣東服務’品牌提升推廣行動媒體行”記者走進代表性企業深入采訪。余廣/攝

馬年首個工作日，廣東率先提出擦亮“廣東制造”“廣東服務”雙品牌。在中國品牌日當天，廣東啟動2026年“廣東服務”提升推廣行動，搶跑培育“中國服務”品牌新賽道。在這場新浪潮中，廣東有何底氣搶抓機遇，擴能提質廣東服務，面向海內外高舉“廣東服務”金字招牌？

立足優勢：服務業強省的底氣和信心

堅實的服務業基礎，是“廣東服務”品牌的底氣。

從規模上看，作為服務業大省，廣東2025年服務業增加值達8.5萬億元。放眼全國，廣東服務業增加值占全國10.5%，已連續41年位居全國第一，產業規模優勢突出；放在全省，服務業增加值占GDP比重58.3%，撐起廣東經濟的“半壁江山”。

從結構上看，則更顯廣東服務業發展韌性。在廣東，生產性服務業占據主導地位，其中金融業，信息傳輸、軟件和信息技術服務業等核心行業表現尤為亮眼。2025年，廣東金融業增加值達1.3萬億元，同比增長7.7%；信息傳輸、軟件和信息技術服務業增加值比上年增長9.7%。這些優勢行業，是“廣東服務”品牌的可靠支柱。

著眼未來，人工智能等未來產業格局日漸清晰，為“廣東服務”注入全新活力。4月22日，廣東發布《廣東省加快推進人工智能全域全時全行業高水平應用行動方案》，將“人工智能+服務業”作為產業發展、技術賦能的重要方向，讓廣東科技成為“廣東服務”生長的肥沃土壤。

近日召開的廣東省人工智能應用對接大會展示了廣東AI服務賦能各行各業的圖景。高雅雅/攝

“我們希望自己的AI智能體工具能夠與廣東的人工智能產業結合落地，共同實現科技與產業的融合互促。”在前不久的廣東省人工智能應用對接大會上，來自山東青島的人工智能服務提供商“酷特智能”代表對記者說。近日，酷特智能已在深圳布局人工智能相關業務。廣東科技產業已成為吸引全國先進服務業提供商的重要因素。

深挖需求：服務業發展的“魂”與“骨”

豐富的服務應用場景，是“廣東服務”品牌發展的廣闊舞臺。

作為中國制造業的核心省份，2026年第一季度，廣東規模以上工業增加值同比增長5.4%，增速比上年全年提高2.4個百分點，計算機、通信和其他電子設備制造業表現突出，增長13.4%；工業投資增長1.4%，增速提高15.8個百分點，其中計算機通信和其它電子設備制造業投資增長43.5%。一系列數據表明，廣東不僅是制造業大省，更在向著制造業強省穩步邁進。

制造業轉型升級，需要服務業的賦能。當前，新一輪科技革命與產業變革蓬勃發展，全球產業鏈供應鏈正在加速重構，廣東要在這場變局中搶占先機，就必須向價值鏈高端攀升，而擦亮“廣東服務”品牌，正是“廣東制造”實現價值躍升的關鍵路徑。

樹根互聯打造的蛇口友聯造船廠多模態大模型應用，通過持續優化船舶維修業務報價流程，將企業報價周期從7天縮短至1.5天，減少35%的文書工作量，錯誤率從8%降至0.5%；佛山市海天（高明）調味食品有限公司運用數字技術實現從傳統釀造向智能制造的跨越式升級；惠州TCL移動通信有限公司構建移動智能終端全流程數字化智能工廠，實現生產效率提升30%，產品一次合格率提高25%，生產成本降低15%以上……在廣東，服務賦能制造已成為企業發展共識。制造業轉型的迫切需求，正呼喚“廣東服務”擴能提質。

做強“廣東服務”，是釋放內需潛力、保障民生發展的重要抓手。服務業在穩增長、擴就業、促消費、惠民生等方面具有重要作用，是現代化產業體系的重要支撐。目前，廣東常住人口超1.28億，實時在粵人口達1.65億；登記在冊經營主體總量達2037.7萬戶，其中企業929.8萬戶；擁有10個萬億元級產業集群，世界500強企業有18家，這一串數字共同匯聚成超大規模的服務消費市場，亟需高品質服務供給。

推廣提升“廣東服務”品牌，是廣東推動服務出海、增創開放新優勢的重要路徑。廣東是外貿大省，2025年廣東外貿進出口總額達9.49萬億元人民幣，連續40年位居全國首位。伴隨著廣東企業出海浪潮，海外服務需求也在不斷攀升。

基本操作（深圳）科技有限公司自主研發的LOOK AI，是一款面向全球服裝設計師的AI服裝實時設計工具。相關負責人表示，目前產品破圈主要依賴海外媒體平臺自然流量，傳播效果有限，企業正積極謀求更多海外推廣服務，助力開拓國際市場。

LOOK AI正積極謀求海外推廣服務助力破圈。高雅雅/攝

在此背景下，鈦動科技、明心數智等一批聚焦海外推廣、跨境貿易的服務企業正加速成長。“廣東服務”正與實體產業一道揚帆出海，共同增強廣東開放型經濟的核心競爭力。

搶抓政策風口：“廣東服務”發展正當時

廣東先后印發《廣東省促進服務消費高質量發展若干措施》（以下簡稱《若干措施》）、《廣東省推動制造業與服務業協同融合發展2026年行動方案》（以下簡稱《行動方案》）等重磅政策，明確提出要加強“廣東設計”“灣區認證”等服務品牌建設，提升廣東服務水平。

政策的保駕護航、政府的高度重視，是“廣東服務”品牌的有力保障。“越來越好”國際設計大賽就是有力的例證。

作為由廣東省人民政府、廣州市人民政府、深圳市人民政府指導設立，面向全球評選的國際化綜合設計領域賽事，“越來越好”國際設計大賽已成為“廣東設計”展示自己的絕佳舞臺。在2025年的賽事中，僅廣州就報送作品1613件，參賽作品數量位列參賽城市榜第一。

“當前，廣東已脫離了過往‘制造基地’的傳統印象，催生了很多名優產品、鍛造了高可靠性的制造能力。”廣州市工業設計協會秘書長梅湘藝說，“舉辦‘越來越好’國際設計大賽的意義之一，就是驅動這些廣東企業、中國企業去做強自己的品牌。”

“越來越好”國際設計大賽驅動更多廣東企業做強品牌。圖為中科宇航自主設計的“力箭”系列火箭，其中“力箭一號”在大賽中獲得產品設計至尊獎。高雅雅/攝

《行動方案》將“越來越好”國際設計大賽列為吸引全球高端設計資源集聚廣東、擦亮“廣東設計”品牌的重要平臺；《若干措施》也鼓勵各地市動員服務業企業積極參與中國品牌日等活動，推動消費者認可、使用服務業品牌。在政策的支持鼓勵下，將有越來越多的優質企業如涓涓細流，共同匯入“廣東服務”這片嶄新藍海。

今年是“十五五”規劃的開局之年，據國務院印發的《關于推進服務業擴能提質的意見》，到2030年，我國服務業總規模邁上100萬億元臺階，質量更高、結構更優、品質更佳、活力更足的發展格局基本形成，培育更多“中國服務”品牌，服務業全球競爭力、影響力明顯增強。

作為人口第一大省、經濟第一大省、服務業第一大省，廣東良好的產業基礎、旺盛的服務需求、堅實的政策支撐，必將驅動“廣東服務”成為“中國服務”品牌矩陣中一塊閃亮的金字招牌。

勇立潮頭，踏浪而行。一個再攀高峰的廣東已向未來“亮劍”。