從“賞景”到“共情”贛鄱文化“圈粉”港澳同胞

贛南群山深處，汩汩清流自三百山蜿蜒而出，一路向南穿過400公里的崇山與溝壑，最終匯入香江兩岸的萬家燈火。“我住東江頭，君住東江尾”，一江碧水將老區和灣區的心緊緊連在了一起。

6月22日至24日，“如畫江西·風景獨好”江西文化和旅游推介會相繼在澳門、香港璀璨綻放，這已經是江西常態化舉辦港澳宣傳推廣月的第3個年頭。3年是一把時間的標尺，丈量著江西文旅以港澳為橋頭堡深耕入境游市場的決心與韌勁；3年更是一場跨越山海的約定，見證著贛鄱文化與港澳同胞從一見鐘情的“賞景”走向念念不忘的“共情”。

江西三百山東江源。江西省文化和旅游廳、相關地市文化廣電旅游局供圖。

從引客入贛到雙向奔赴，文化走親架起連心之橋

走親戚是中國鄉土社會最樸素的人際聯結，如今被賦予了新的時代內涵。江西坐擁名山大川、千年文脈，是山水間的詩意棲息地、歷史人文的聚寶盆；香港和澳門背靠祖國、聯通世界，是對外交流的窗口、創新發展的前沿。近年來，三地以文化為針、旅游為線，將活動式交流織成機制化合作之網，構建“老區+灣區”協同發展新格局，書寫了文旅深度融合、民心相通相親的嶄新篇章。

2025年6月，一股客家風潮席卷香江，至今仍令香港同胞回味無窮。由江西省承辦的“根與魂——物華天寶 非常客家”江西省非物質文化遺產展演活動，作為文化和旅游部重點品牌項目，歷時19天，通過三大階段，以靜態展覽、動態展演、互動體驗、文旅推介及非遺進校園等多元形式，呈現了200余件非遺珍品，策劃了22場大型展演及逾百場互動活動，吸引超10萬香港民眾參與。

3年來，此類心手相牽的場景比比皆是。“藝海流金·情滿贛鄱”內地與港澳文化和旅游界交流活動，推動文旅業態互補、產業共贏；“全球學子嘉游贛”“贛港澳臺青少年交流”等主題活動好戲連臺，讓青春力量再續三地情誼新篇；景德鎮御窯博物院“元青花：景德鎮考古新發現”特展在香港舉辦，展現獨具魅力的東方美學；南昌漢代海昏侯國遺址珍貴文物赴港展出；百余輛江西文旅主題巴士駛入港澳地區千街百巷，贛鄱文化溫度融入港澳同胞“生活圈”……一場場跨越山海的文化走親、一次次真誠溫暖的雙向奔赴，架起文化共情、產業共贏的橋梁，讓江西和香港、澳門的距離越來越近、情誼越來越深。

從觀光到體驗，供給煥新釋放入境游“江西引力”

贛鄱大地，文脈綿延。紅色熱土鐫刻英雄史詩；千年窯火淬煉悠悠瓷韻；海昏侯國遺址再現大漢風華；千年書院傳承古今文脈；唐宋八大家江西獨占其三，陶淵明、歐陽修、王安石、文天祥等先賢名士光耀史冊……這里的每一寸土地都承載著厚重文脈，每一縷清風都浸潤著翰墨書香。

優質資源是引流的底氣，創新供給是留客的根基。面對我國港澳地區及國際旅游市場日益多樣化、個性化、品質化的新需求，江西沒有固守山水資源的“一招鮮”，而是針對港澳市場需求精準上新，從產品供給到服務配套全面升級，在璀璨的贛鄱文化中凝練出入境游提質升級的核心競爭力。

在南昌市萬壽宮歷史文化街區，嘗一嘗特色小吃，解鎖地道贛味煙火；在中國最美鄉村婺源，體驗甲路紙傘制作技藝，感受非遺匠心；在上饒市望仙谷，換上特色妝造，衣袂輕揚間過足仙俠癮；在湯顯祖故里，品味贛劇之美，賞戲、學戲、入戲……江西面向港澳游客定制化推出“世遺奇境 贛鄱覽勝”“古村藏韻 丹青窯影”“龍虎問道 硒泉養心”“星火尋源 一脈同心”4條特色主題線路，讓港澳同胞飽覽山水，領略江西獨有的自然風光和歷史神韻。

除了新線路、新體驗、新場景，持續升溫的文博熱、非遺熱，同樣是江西入境游提質升級的鮮明標識。近年來，江西深入實施中華文明探源工程；深化江西省博物館總分館制試點；江西省文化和旅游廳與故宮博物院攜手打造的“故宮廳”在江西省博物館揭牌；“御瓷歸來”“瑞彩熠熠”等主題特展觀展人次均超百萬；“山谷雅集——黃庭堅誕辰980周年特展”“釉色里的敦煌”“中國美書展”“非遺點亮生活展”等一批高品質展覽，讓千年文脈可看、可感、可悟；“贛韻非遺·江右大集”以四季為序、城市為軸，每月一場好戲連臺，無數地道風味集結亮相，讓流淌在贛鄱大地的千年文脈在熱鬧市集里火起來、潮起來。

趕潮流玩法、品厚重人文。江西文化和旅游海外推廣計劃一步步實現“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”再到“Next statian Jiangxi”的價值躍遷，陶瓷文化、戲曲文化、茶文化、書院文化、客家文化、中醫藥文化等贛鄱文化瑰寶，被精心設計成可感知、可參與、可帶走的旅游產品，讓游客從走馬觀花的觀光客轉變為全情投入的參與者、傳播者。

從認知到認同，文化磁場喚醒情感共鳴

贛深高鐵如一條鋼鐵巨龍，將老區與灣區拉進“兩小時生活圈”，江西日益成為廣大港澳青少年學子了解中國歷史、感悟中華文明的“第二課堂”。

安遠三百山，東江的源頭。江西像保護眼睛一樣守護著這一泓清水，成功創建國家5A級旅游景區，年接待游客突破300萬人次背后，有一批批香港同胞尋水源、溯源頭、話情誼的堅定足跡。江西在此設立“飲水思源·香港青少年國民教育基地”，通過研學等活動讓香港青少年親身感受“同飲一江水”的血脈連結。

近年來，三地青少年研學交流常態化、規模化、品牌化推進，一批批港澳研學團走進江西、讀懂江西、愛上江西。“背誦詩詞江西GO”等活動將古典詩詞融入旅游場景，讓游客在登樓遠眺時與王勃的千古絕唱共鳴；龍南圍屋的客家擂茶體驗、萬載古城的煙花非遺秀，將傳統技藝轉化為沉浸式消費場景；紅色史詩《長征第一渡》、紅色沉浸劇《風起安源》以年輕化、場景化表達，使厚重歷史變得鮮活可感，持續“圈粉”港澳青年。

尤為值得一提的是已連續舉辦3年的“百名港澳校長看江西”活動。漫步被譽為“最美長江岸線”的長江國家文化公園九江段，校長們徜徉于潯陽樓、琵琶亭之間，親身體驗《江山入畫》數字互動項目，觀看人工智能贈詩系統根據眼前景色即興賦詩，欣賞以白居易《琵琶行》創作歷程為主題的沉浸式劇場演出，傳統文化的現代表達讓人耳目一新。“江西之行不僅是一趟自然人文之旅，更是一堂融合實景教學與數字體驗的研學課程。”太平幼稚園校董羅錦繡說。在千年瓷都景德鎮，他們深入陶陽里歷史文化旅游區探尋文脈，漫步陶溪川感受傳統與現代的碰撞，在陶博城親手體驗拉坯與彩繪……新界校長會副會長余大偉深有感觸地說：“江西文旅資源豐富、底蘊厚重，對學生的成長具有深遠影響，他們不僅欣賞了大好河山，更觸摸到中華文明的溫度，感受到民族復興的力量。”

從“出圈”到出彩，讓世界看見“誠信江西”新風景

如果說引客入贛是上半篇文章，那么服務深耕則是下半篇的繡花功夫。江西深入推動“旅游誠信省”建設，全面推行旅游購物誠信退賠機制，退賠辦結率100%，游客滿意度超90%，從知名景區到贛鄱大地的毛細血管，游客都能放心游、安心購。

同時，江西大力打造“云游江西”數字一體化平臺，持續完善全省文化和旅游標準化體系。貼心的標語和導覽、便捷的移動支付，品質化、精細化、智慧化的服務升級，讓世界通過一處處具體而微的新風景、新體驗，看見一個立體、生動、可信、可愛的江西。

從賞景的視覺愉悅到共情的心靈共振，江西文旅以港澳為橋頭堡全面拓展入境游市場，走出了一條從淺層認知到深層認同的蝶變之路。雙向奔赴的文化走親，讓心與心貼得更近；供給煥新的產品迭代，讓游與玩更有內涵；青春作伴的研學熱潮，讓根與魂賡續綿延；服務提質的誠信承諾，讓情與義溫暖流淌。如畫江西不僅有顏值，更有內涵、有溫度、有誠意、有口碑。

江西文旅主題巴士穿梭港澳大街小巷。

推介會上，江西非遺受熱捧。

滕王閣旅游演藝點亮夜間文旅市場。

釣源古村。

“絲路回望·瓷上中國——釉色里的敦煌”展覽。

景德鎮陶瓷創意市集人頭攢動。

作者：王竹青

責編：勾曉慶