打造全國首個“藝術社區農莊”！攜程度假農莊落棋高明

6月25日，一場關于“山野與藝術”的約定在高明落地。隨著高明區委書記姜岳新與攜程旗下山海有野集團CEO吉曉祥的握手，攜程度假農莊高明項目正式簽約。

這一次，攜程度假農莊不再只是落腳處，而是要把美術館般的質感搬進鄉野田間，讓“詩與遠方”觸手可及。作為攜程集團“鄉村振興”的標桿之作，高明正迎來一場高品質的藝術度假浪潮。

攜程度假農莊此次落戶佛山市高明區，將入駐正在崛起的更合鎮石陂村吉田里藝術休閑聚落。同時，這也是攜程度假農莊在國內首家“藝術共生社區農莊”，后續將通過“新老村民共生、共創、共富”的可持續運營模式，為大灣區鄉村度假打造全新樣本。

“藝術共生社區”農莊概念的提出，源于吉田里藝術聚落與攜程度假農莊之間對于可持續理念的高度同頻。

吉田里是高明文旅招商聚焦“百千萬工程”、錨定空港機遇推動落地的重點成果。依托吉田村“村落、農田、溪流、山林”四大自然稟賦，規劃了“鄉創生活、自然野集、生態農田、野奢度假”四大組團，致力于打造一座“活著的鄉村藝術館”。

攜程度假農莊（新疆喀納斯云頂閣聯營店）

老建筑被改造為鄉創生活館、鄉村街市、農味私廚，廢棄的鐵皮棚變身風景里的直播間，最高那棟老宅被活化為“鄉村陽臺”，讓藝術真正長在泥土里。

“攜程度假農莊選擇落棋于此，是一次產業邏輯的精準耦合。”攜程度假農莊業務負責人表示，農莊品牌的社區可持續理念與在地鄉村文化深度共鳴，通過高端住宿與藝術聚落相互賦能，共同為鄉村振興打造全新樣本。

后續高明農莊項目建成，將計劃依托攜程集團品牌、流量、運營、供應鏈四大核心資源，實現激活高明本地特色農產品上行通道：如通過“農莊線下展區+攜程會員商城”雙鏈路，全面帶動本地住宿、農產品、文創產業提質增效。另外也將與盈香心動樂園、柿橙了藝術度假區、山也柴塘禾谷等現有業態聯動互補，與西坡?云勇民宿集群等高端住宿加速構建高品質鄉村度假產業集群，助力高明領跑灣區高端鄉村度假賽道。

吉田里藝術休閑聚落項目效果圖

在全球旅游業加速復蘇的背景下，鄉村旅游正迎來前所未有的發展機遇。攜程集團自2021年啟動“鄉村旅游振興”戰略以來，以“攜程度假農莊”為核心抓手，探索“鄉村旅游+”融合發展模式。

截至2025年，攜程已在全國建設落成數十家度假農莊，并憑借可持續的創新能力，成功入選聯合國全球契約組織“二十年二十佳”可持續發展案例。

值得一提的是，作為攜程集團“社區友好”理念的重要組成部分，攜程度假農莊持續引入非遺與在地產業合作機制，為各地非遺及農產品提供穩定展示與銷售渠道，讓每一家門店都能成為了解當地風土人情和非遺的展示窗口。

高明區盈香心動樂園粉紅飛車

據統計，僅2025年，攜程度假農莊通過活動運營便打造了70余個項目，引入40余種非遺，創造了超340萬元的合伙收入；同時，50類優質農產品入選助農甄選，43類成功登陸攜程會員商城，帶動相關銷售額近3000萬元。

正是基于這樣的成熟模式，此次落棋高明的“藝術共生社區”農莊，不再僅僅是一次簡單的選址，而是攜程“社區友好”戰略在粵港澳大灣區的首次完整實踐。項目將秉持“農莊為平臺、村民為主角、共生為目標”的理念，通過就業優先、在地采購、文化傳承及產業鏈帶動四條路徑，真正推動“新老村民共生、共創、共富”從藍圖變為現實。

當然，戰略的成功離不開這片土地的獨特稟賦。高明區更合鎮不僅坐擁大灣區稀缺的原生次生林與千年農耕底蘊，更有著千畝柿子林、粉葛基地等特色農業的“厚度”，為高端度假筑牢了生態底色。與此同時，高明正全力打造的“南國香養”IP與大香山農文旅融合經濟帶，正通過玫瑰香養酒店、玫瑰花海等新業態，構建起區別于傳統景區的核心差異競爭力——這里不依托過境流量，而是憑自身產品力成為目的地。

更重要的是，交通能級的重塑讓這一切觸手可及。地處大灣區1小時黃金度假圈的高明，憑借便捷的網絡讓都市人群隨時開啟“說走就走”的旅行。隨著區域交通持續升級，源源不斷的“過路客”正轉化為“過夜客”，使得高端度假在此地從低頻消費走向高頻生活。

攜程度假農莊安徽金寨大灣店

品牌集聚勢頭強勁，首店矩陣正釋放集群紅利。高明緊扣“首店經濟”與“過夜經濟”，構建起“全國首店+灣區首店+區域首店”三級品牌矩陣。

僅本年度，新開工首店類項目多個，其中攜程、華住、錦江酒店（中國區）、西坡集團等頭部文旅企業紛紛落子；希爾頓酒店、山地自行車公園、井頭圩愛樹民宿等優質項目加快落地。依托云勇、皂幕山等生態資源，主題營地、運動公園等業態加快落地，“高明悠宿”品牌建設全面提速。

近期，高明啟動住宿業增量行動，重點發力高端供給擴容、夜間消費培育以及康養、寵物等特色旅居，為攜程度假農莊等項目落地厚植產業土壤。

此次首個“藝術共生社區”概念的攜程度假農莊成功簽約，將為高明描繪出“大灣區微度假首選地”的新畫卷，讓大灣區都市人在藝術與鄉土的融合中感受獨特的“輕度假”體驗。這一創新模式將為大灣區乃至全國的鄉村振興提供一條可復制、可推廣的“高明案例”——以“鄉村藝術共生”為底色，以“社區共建”為內核，實現“綠水青山”向“金山銀山”的有效轉化。

通訊員：明宣

采寫：南都N視頻記者 陳斌穎