人民網記者 申佳平 方經綸
從茶葉到茶飲,從熊貓玩偶到IP文創,從絲綢瓷器到智能科技……近年來,外國游客的來華“必買清單”不斷“上新”。
數據顯示,2025年入境外國游客3517萬人次,同比增長30.6%,入境游客總花費同比增長39.2%。清單之變,成為觀察中國品牌發展的窗口。
新消費“爆款”——中國設計登上世界舞臺。在上海,山下有松等國產時尚品牌門店外,常能見到拖著行李箱的外籍游客排隊等候。
同時,中國新消費品牌正加速走向全球。泡泡瑪特2025年財報數據顯示,公司全年營收達371.2億元,其中海外收入占比超過四成;蜜雪集團公布的財報顯示,2025年蜜雪冰城中國內地以外的門店達4467家,分布在十幾個不同的國家和地區。
硬科技“新款”——中國智造日益受到歡迎。國產品牌電子產品成為外國游客“中國購”的熱門品類。安徽省稅收數據顯示,2025年,境外旅客辦理離境退稅的電子產品中,57%以上是以華為手機為代表的國產智能設備。
老字號“特別款”——中華文化“煥新”出海。近年來,我國老字號品牌不斷創新發展,以更加年輕、開放的方式融入消費場景,吸引外國游客將“中國風”打包進行李箱。《中華老字號年度發展報告(2025)》顯示,2024年,中華老字號企業實現營業收入超2萬億元,海外營收超過500億元。
三類“新特產”各展所長,背后是中國企業整體實力的持續增強。“2025中國企業500強”榜單顯示,我國千億元規模企業增至267家,15家企業營業收入突破萬億元。
中國品牌“走出去”,離不開政策“扶一程”。“十五五”規劃綱要提出,“強化品牌引領、標準升級、新技術應用,穩定大宗消費,促進消費品更新換代,滿足多層次消費品需求。”與此同時,免簽擴容、離境退稅、支付便利等政策接續助力,為外國游客來華消費、中國企業出海發展創造了更多良好條件。國家稅務總局數據顯示,2025年,辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長305%,退稅商品銷售額同比增長95.9%。
外國游客行李箱里的“特產清單”,既因中國制造而豐富,又因中國品牌而更加亮眼。
《 人民日報 》( 2026年06月26日 14 版)
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