端午民俗出圈 復(fù)星旅文創(chuàng)新度假產(chǎn)品提振高端度假游消費(fèi)

南京2026年6月22日-- 作為上半年文旅市場(chǎng)收官、暑期旺季啟幕的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，今年為期三天的端午小長(zhǎng)假文旅消費(fèi)表現(xiàn)穩(wěn)健。

復(fù)星旅文打造的超級(jí)度假村和超級(jí)度假區(qū)等高端度假產(chǎn)品，因注重"度假+在地文化"的融合創(chuàng)新，并將賽龍舟、包粽子、制香囊等端午傳統(tǒng)民俗融入度假產(chǎn)品，而備受消費(fèi)者青睞出圈。

其中，Club Med麗江和桂林兩家國內(nèi)陽光度假村總收入較去年同期增長(zhǎng)4%；東南亞陽光度假村出境游收入則同比增長(zhǎng)18%；三亞?亞特蘭蒂斯度假區(qū)酒店入住率同比去年增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)，總收入增長(zhǎng)6%，入境游客人數(shù)則同比增長(zhǎng)2倍。

Club Med出境游收入實(shí)現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)

端午期間，Club Med地中海俱樂部通過線下快閃品牌造勢(shì)與全國度假村場(chǎng)景落地相結(jié)合的全域運(yùn)營模式，有效拉動(dòng)了品牌聲量與經(jīng)營業(yè)績(jī)雙向提升。

6月19日至7月18日，運(yùn)營76年之久的地中海俱樂部將上海前灘太古里80米廊橋變身為"全球度假時(shí)空漫旅長(zhǎng)廊"，打造沉浸式環(huán)球度假場(chǎng)景體驗(yàn)，依托端午限時(shí)福利活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)都市客群，完成暑期度假市場(chǎng)的前置種草。

在地中海俱樂部度假村板塊，品牌依托全國多地度假村對(duì)"端午與在地非遺民俗"主題的運(yùn)營，創(chuàng)新假日產(chǎn)品供給，使得市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成效顯著。

數(shù)據(jù)顯示，自6月18日至6月21日4天，Club Med地中海俱樂部?桂林度假村平均每日房?jī)r(jià)同比上漲超14%。

出境游方面，地中海俱樂部東南亞陽光度假村收入同比增長(zhǎng)18%。其中，普吉島和民丹島等度假村的核心項(xiàng)目業(yè)績(jī)收入，也實(shí)現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)。

產(chǎn)品差異化迭代 度假村打造細(xì)分度假標(biāo)桿

面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的周邊度假市場(chǎng)，Club Med地中海?白日方舟和Club Med地中海?鄰境系列度假村，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品差異化升級(jí)，結(jié)合屬地文化、季節(jié)特色與場(chǎng)景創(chuàng)新，構(gòu)建起獨(dú)特的假日消費(fèi)場(chǎng)景。

端午期間，白日方舟和鄰境系列峰值多個(gè)酒店滿房，該系列七個(gè)度假村的客房收入增長(zhǎng)7%，總收入相比同期也增長(zhǎng)6%。其中，Club Med 地中海白日方舟?龍塢度假村RGI（酒店市場(chǎng)份額指數(shù)）甚至超過同期間同行酒店的10%。

其中，Club Med地中海白日方舟?太倉度假村通過創(chuàng)新"國風(fēng)文化+冰雪度假+異域餐飲"等融合模式，假期實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩日滿房。

Club Med地中海白日方舟·太倉度假村，獨(dú)創(chuàng)雪地迷 “粽” 尋寶、雪地龍舟、雪地拔河等盛夏冰雪端午系列活動(dòng)。

其獨(dú)創(chuàng)的盛夏冰雪端午系列活動(dòng)，如雪地迷 "粽" 尋寶、雪地龍舟、雪地拔河，以及把端午民俗（粽子、香包、龍舟、祈福）與冰雪運(yùn)動(dòng)和演藝巡游深度綁定的高辨識(shí)度場(chǎng)景項(xiàng)目,吸引大量游客體驗(yàn)。

Club Med地中海白日方舟?南京仙林度假村則聯(lián)動(dòng)金陵文化與戲劇IP，以沉浸式快閃戲劇激活傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)。

Club Med 地中海白日方舟?杭州龍塢度假村則在假期上演國風(fēng)舞臺(tái)劇《茶山吟》，以古琴弦樂、宋式長(zhǎng)袖舞蹈、古今禮樂沉浸式演繹茶山宋韻故事，同時(shí)推出陸地龍舟、香牌、水果糯米糍等端午茶俗手作，搭配足球、家庭瑜伽等輕運(yùn)動(dòng)，讓住店客人沉浸式感受江南茶山端午茶文化底蘊(yùn)。

Club Med地中海鄰境·安吉度假村游客沉浸式體驗(yàn)端午包粽子民俗。

與此同時(shí)，各度假村項(xiàng)目因地制宜深耕在地文旅資源，來強(qiáng)化游客的沉浸式體驗(yàn)。Club Med地中海鄰境?安吉度假村就以"粽情山水"主題，推出小龍蝦、手工粽等時(shí)令餐飲，以及由G.O（快樂管家）教授孩子包粽子、制作艾草香包、花茶品鑒等手作課程，同時(shí)在夜間推出晚間秀《天宮賦》等演藝活動(dòng)。

Club Med地中海鄰境?黑龍灘度假村則巧妙將川蜀民俗、龍舟文化與沉浸式度假融合，推出端午手工粽子DIY、國風(fēng)夜市等特色活動(dòng)。

從晨間雜耍課堂到夜間煙火秀場(chǎng)，讓游客在黑龍灘度假村解鎖一場(chǎng)兼具川西煙火古韻、多元運(yùn)動(dòng)活力與端午國風(fēng)特色的一站式沉浸式歡樂度假文旅體驗(yàn)。

在地非遺IP賦能麗江度假區(qū)入境游收入翻番

文化賦能成為本次端午假期高端度假項(xiàng)目拉動(dòng)消費(fèi)的核心抓手。麗江地中海國際度假區(qū)就依托第四屆阿美澤非遺民族嘉年華為核心，打造出"民俗文化+假日經(jīng)濟(jì)+夜間經(jīng)濟(jì)"的融合發(fā)展模式，相關(guān)活動(dòng)最終實(shí)現(xiàn)流量與口碑的雙豐收。

麗江國際度假區(qū)火麒麟表演吸引游客駐足。

通過整合納西非遺文化與端午傳統(tǒng)習(xí)俗，今年端午期間，麗江地中海國際度假區(qū)推出了非遺市集、東巴祈福、傳統(tǒng)手作等日間體驗(yàn)項(xiàng)目，并搭配納西勒巴舞和火麒麟等具有在地文化特色的非遺歌舞民俗演藝活動(dòng)。

同時(shí)，通過熒光秀、煙花秀以及主題互動(dòng)演藝等年輕化夜間業(yè)態(tài)升級(jí)，拉長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，也豐富消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建起全天候的度假產(chǎn)品體系，精準(zhǔn)覆蓋家庭、親子、年輕客群等多元度假需求，驗(yàn)證了"文化IP+場(chǎng)景運(yùn)營"的可持續(xù)商業(yè)價(jià)值。

端午期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，較去年同期相比，該度假村入境游每晚人數(shù)翻了一倍。Club Med麗江度假村和棠岸酒店總營業(yè)額同比增長(zhǎng)7%。

三亞?亞特蘭蒂斯度假區(qū)入境游客數(shù)同比增長(zhǎng)2倍

端午前夕的6月18日，亞洲首個(gè)海底小縱隊(duì)室內(nèi)兒童樂園在三亞?亞特蘭蒂斯正式開業(yè)，成為度假區(qū)人氣打卡點(diǎn)。該樂園設(shè)置有7大主題分區(qū)、40余項(xiàng)沉浸式互動(dòng)項(xiàng)目。

依托《海底小縱隊(duì)》原版動(dòng)畫劇情打造場(chǎng)景，涵蓋人偶互動(dòng)、角色扮演、海洋科普等多元體驗(yàn)，兼顧趣味性與知識(shí)性。同時(shí)配備專業(yè)陪玩服務(wù)，有效解放家長(zhǎng)，為親子游客提供專屬沉浸式游樂空間。

海底小縱隊(duì)室內(nèi)兒童樂園開業(yè)后，親子客流顯著攀升。

三亞·亞特蘭蒂斯王牌駐場(chǎng)演藝《C 秀》煥新版本節(jié)目精彩紛呈。

與此同時(shí)，端午夜游體驗(yàn)也迎來全新升級(jí)，三亞?亞特蘭蒂斯度假區(qū)王牌駐場(chǎng)演藝《C 秀》煥新版本小長(zhǎng)假持續(xù)上演，補(bǔ)齊了度假區(qū)夜間休閑短板，形成"白日親子游樂、夜間沉浸式觀演"的全天候端午度假模式。

三亞?亞特蘭蒂斯度假區(qū)端午三天小長(zhǎng)假數(shù)據(jù)顯示，酒店入住率同比去年增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)，總收入增長(zhǎng)6%。入境游客人數(shù)則同比增長(zhǎng)2倍，這些境外游客主要來自俄羅斯、哈薩克斯坦、英國、烏茲別克斯坦等國家。