2026年福建端午文旅市場火熱 閩式端午綻放新活力

東南網6月22日訊（本網記者 莊宇婧）端午假期，福建各地民俗活動精彩紛呈，市民游客短途休閑、民俗體驗、近郊度假出游需求集中釋放，全省文旅市場迎來消費熱潮。依托“閩式端午”特色文旅品牌，福建推動傳統民俗文化與現代文旅業態深度融合，實現假日文旅市場供需兩旺、秩序井然。

供需兩旺熱度高漲 多領域文旅市場多點開花

假期期間，福建深挖端午民俗文化內核，聚焦“閩式端午·福舟競渡”核心主題IP，統籌全省文旅資源，策劃推出近400場特色文旅活動、落地120余項文旅惠民舉措，全方位激活假日文旅消費潛能。線上文旅話題持續出圈，各大平臺數據亮眼，全省文旅線上熱度穩居全國前列。據攜程數據顯示，福建OTA出游人次、消費金額位列全國第11位，泉州成功上榜全國端午親子酒店熱門城市TOP9。同程旅行數據同樣印證福建文旅火爆態勢，福州文旅搜索熱度同比漲幅超200%，酒店預訂量同比增長68%；漳州躋身2026端午非遺民俗黑馬目的地榜單TOP9，泉州獲評2026暑期非遺目的地全國第二位。

線下重點景區客流穩步攀升，假日內全省監測的4A級及以上景區（點）累計接待游客240.82萬人次，其中5A級景區接待游客70.74萬人次。核心景區表現亮眼，三坊七巷接待游客31.39萬人次，屏南白水洋鴛鴦溪景區、太姥山風景名勝區、南靖土樓、泉州清源山景區等多家景區接待人數實現兩位數同比增長。

與此同時，入境旅游市場迎來強勢復蘇。廈門舉辦“金沙杯”龍舟嘉年華，兩岸青年攜手競渡、共慶端午的鮮活場景多次獲央視點贊。依托豐富的文旅資源和特色對臺民俗活動，福建躋身全國入境游熱門省份TOP10，廈門入選全國入境游熱門目的地TOP10。假日期間，全省入境游客人次、入境游消費額同比分別增長10.7%、19.5%，入境文旅市場活力充分釋放。

業態融合迭代升級 沉浸式文旅體驗點亮假日

今年端午，福建持續深化文體旅全域深度融合，打造多層次、全時段、沉浸式文旅消費新場景，推動文旅業態提質升級。節前重磅推出的端午創意視頻《福建有JIANG》全網刷屏，提前預熱假日文旅市場，營造濃厚節日氛圍。

賽事文旅融合效應尤為凸顯。全省創新聯動傳統龍舟民俗賽事與省級“閩超”足球賽事，疊加國際世界杯賽事流量，讓“跟著賽事去旅行”成為端午出游新風尚。寧德霞浦“媽祖杯”海上龍舟賽、泉州蚶江海上潑水節、莆田“扒龍船”、福州三溪村“夜賽龍舟”等特色民俗賽事輪番上演，各地賽事現場人氣爆棚，成為市民游客打卡熱門。

文旅演藝與文博體驗豐富群眾假日生活。各地紛紛推出街頭展演、戲曲匯演、民俗情景劇、沉浸式專場演出等多元文化活動，“周末戲相逢·春燕行動”福建鄉村音樂會集聚人氣、浸潤民心，泉州歌舞劇院演繹的《市井十洲人》實景展演同步“閩超”熱潮，收獲廣泛好評。全省各級博物館策劃開展170余項特色文博活動，通過主題展覽、包粽子、制香囊、編織龍舟等非遺手工體驗，讓市民游客近距離感受傳統端午文化魅力。其中，福建民俗博物館推出“閩式端午”民俗專題展、“風起山海 閩在福中”福文化民俗特展，假日期間全省博物館累計接待參觀游客27.5萬人次。

夜間文旅經濟持續升溫，成為假日消費新增長點。全省創新打造“龍舟+光影+市集”夜間消費新模式，漳州閩南水鄉龍舟主題晝夜聯動活動、莆田仙水洋景區“日間游園玩水、夜間光影賞秀”全天候游玩模式等特色活動亮點紛呈。福州中洲島2026文旅光影之夜活動熱度爆棚，兩日吸引游客超2萬人次，煙臺山景區接待游客突破21萬人次。據統計，本次“閩式端午·福舟競渡”系列活動全網傳播覆蓋約1.16億人次，抖音同城榜話題“福州端午光影秀太驚艷了”熱度值超1500萬，累計閱讀量突破2.8億次，夜間文旅品牌影響力持續擴大。

監管服務精準發力 文旅市場秩序平穩有序

假日期間，全省文旅系統嚴守安全底線，扎實做好汛期安全防范、假日應急處置工作，持續深化旅游行業導游亂象、強制消費等突出問題專項整治，常態化推進“景安—2026”專項行動，全方位排查整治安全隱患，筑牢文旅安全防線。節前，省文旅廳及時發布端午假期、汛期及暑期出游安全提示，引導游客安全文明出行。假日期間，全省文化市場綜合執法機構累計出動執法人員1863人次，檢查文旅經營場所766家，以嚴實監管規范市場經營秩序。

暖心服務持續升級，各地聚焦游客出行需求，不斷優化景區服務、交通疏導、咨詢引導等保障舉措，高效響應、快速處置游客各類咨詢、投訴與求助。數據顯示，假日期間全省各級旅游投訴受理機構正式受理旅游投訴22件，同比下降15.4%；游客抽樣調查結果顯示，省內游客出行體驗超預期的比重同比提升0.7個百分點，群眾文旅滿意度持續提升。

本次福建端午文旅市場的火熱態勢獲得各級主流媒體高度關注、集中報道。中央媒體層面，人民日報、人民網推出10余條專題報道，新華社、新華網刊發20余條宣傳內容，央視總臺累計報道福建文旅工作21次，其中《新聞聯播》連續3天5次聚焦福建端午文旅盛況，《今日環球》專題推介福建“閩式端午 福舟競渡”文旅光影之夜。