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端午小長(zhǎng)假,四川文旅市場(chǎng)交出了一份“熱力十足”的答卷。
從夜游錦江的“光影+游船+市集”全鏈路消費(fèi),到西嶺雪山的“云端音樂(lè)會(huì)+非遺手作”全天候供給,再到新茶飲把傳統(tǒng)文化“喝”進(jìn)日常生活……四川用一個(gè)個(gè)鮮活的消費(fèi)場(chǎng)景證明,四川文旅消費(fèi)的新動(dòng)能,正在每一個(gè)細(xì)分賽道上加速釋放。
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制圖:卿子秀
四川景區(qū):
累計(jì)接待游客近1500萬(wàn)人次
四川省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,端午假期四川省納入統(tǒng)計(jì)的914家A級(jí)旅游景區(qū),累計(jì)接待游客1497.52萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入10415.47萬(wàn)元。5A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客124.41萬(wàn)人次,門(mén)票收入3635.48萬(wàn)元,與2025年同口徑相比,分別增長(zhǎng)10.24%和10.69%。
攜程數(shù)據(jù)顯示,端午出游熱門(mén)目的地依次為北京、上海、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、西安、南京、青島。一線城市和新一線城市憑借深厚的文化底蘊(yùn)與豐富的夏日體驗(yàn)穩(wěn)居前列,從北京的故宮漫步到成都的火鍋江湖,從重慶的“8D城市”到青島的初夏海風(fēng),頭部目的地的文旅吸引力各有特色。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)背后,是一場(chǎng)從“打卡式觀光”向“沉浸式體驗(yàn)”深度轉(zhuǎn)型的消費(fèi)變革。龍舟競(jìng)渡、夜間經(jīng)濟(jì)、微度假、跨界融合——四川正用一系列突破想象邊界的新場(chǎng)景,重新定義節(jié)假日的打開(kāi)方式。
微度假成主流
清涼經(jīng)濟(jì)提前升溫
攜程數(shù)據(jù)顯示,核心城市周邊游呈現(xiàn)出鮮明的城市群特征。
金融投資報(bào)記者注意到,這個(gè)端午,短途近郊微度假成為大眾出行主流。田園采摘、荷塘泛舟、山野露營(yíng)、峽谷漂流、徒步騎行等休閑項(xiàng)目,為游客提供松弛治愈的近郊休閑旅游選擇。
從成都周邊城市來(lái)看,雅安依托蒙頂山核心IP,推出多項(xiàng)茶旅融合主題活動(dòng),打造端午專(zhuān)屬茶旅體驗(yàn);攀枝花米易縣舉辦中醫(yī)藥文化養(yǎng)生季,將端午百草養(yǎng)生習(xí)俗與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合;鹽邊縣打造近郊鄉(xiāng)村親子露營(yíng)地,滿足家庭短途休閑旅游需求。
“端午三天,大批四川省內(nèi)游客將短途出游目的地選在西嶺雪山,全域酒店整體入住率逼近九成,景區(qū)累計(jì)接待游客規(guī)模突破1萬(wàn)人次。”西嶺雪山營(yíng)銷(xiāo)中心副經(jīng)理?xiàng)羁料蛴浾弑硎荆宋缂倨冢皡^(qū)分層設(shè)置多類(lèi)傳統(tǒng)體驗(yàn)內(nèi)容,林間活動(dòng)區(qū)安排端午民俗項(xiàng)目,配套酒店同步增設(shè)漆扇等非遺手作體驗(yàn),全天候不間斷供給多樣休閑內(nèi)容。
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西嶺雪山供圖
夜間經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)
新場(chǎng)景釋放強(qiáng)引力
與此同時(shí),四川各地深挖城市IP,延伸消費(fèi)鏈條。多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,夜間經(jīng)濟(jì)成為假日消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極。
端午假期,成都東門(mén)碼頭燈火璀璨,把錦江變成一個(gè)可進(jìn)入、可互動(dòng)、可交易的夜間消費(fèi)系統(tǒng)。“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),端午假期,夜游錦江接待游客約5.45萬(wàn)人次。”金融投資報(bào)記者從夜游錦江項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,其攜手成都IFS打造“史努比船長(zhǎng)端午驚喜劇場(chǎng)”,將游船裝扮為“史努比船長(zhǎng)的幻想號(hào)巨輪”,首次實(shí)現(xiàn)國(guó)際IP與本土文旅項(xiàng)目的跨界融合。
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夜游錦江供圖
當(dāng)夜幕降臨,成都周邊其他城市同樣亮點(diǎn)紛呈。都江堰全新推出“都江·夜堰”沉浸式夜游項(xiàng)目,依托千年治水文明,以水幕光影實(shí)景演繹講述古堰故事;自貢方特4周年慶典推出百龍巡游、煙花秀、主題派對(duì)等特色活動(dòng);江口沉銀博物館推出沉浸式舞蹈演繹《沉銀啟世》,讓歷史在夜色中“活”了起來(lái)。
年輕人愛(ài)上了“可以喝的粽子”
文旅市場(chǎng)熱度飆升,也帶動(dòng)了消費(fèi)領(lǐng)域全面開(kāi)花。
有專(zhuān)家指出,端午假期文旅市場(chǎng)的多元變化,折射出旅游消費(fèi)邏輯的深層轉(zhuǎn)變。能否精準(zhǔn)卡位新消費(fèi)賽道,已成為各地掀起假日消費(fèi)熱潮的關(guān)鍵。
成都市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,端午假期,成都市線上線下合計(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額294.8億元,同比增長(zhǎng)2.9%。其中,商品消費(fèi)152.2億元,占比51.6%,同比增長(zhǎng)1.2%;服務(wù)消費(fèi)142.6億元,占比48.4%,同比增長(zhǎng)4.8%。
商圈是消費(fèi)的重要承載空間。據(jù)統(tǒng)計(jì),端午假期,成都市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的11個(gè)商圈合計(jì)吸引客流約939.8萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)7.1%,合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約15.1億元,同比增長(zhǎng)4.9%。
金融投資報(bào)記者注意到,鮮活的消費(fèi)圖景,正在新茶飲、新餐飲等新興場(chǎng)景中鋪展開(kāi)來(lái)。
這個(gè)端午,年輕人愛(ài)上了“可以喝的粽子”。喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,端午限定回歸的芒椰糯米飯成為不少消費(fèi)者的節(jié)日新儀式。該產(chǎn)品以清香粽葉為點(diǎn)綴,選用新鮮芒果現(xiàn)切現(xiàn)制,搭配現(xiàn)蒸至軟糯的椰香糯米飯,濃郁果香、椰香融合的豐富味覺(jué)體驗(yàn),讓不少消費(fèi)者直呼“每年端午就等這一杯”。
新茶飲的跨界聯(lián)動(dòng)同樣令人眼前一亮。霸王茶姬聯(lián)動(dòng)成都蜀錦織繡博物館,將蜀錦紋樣融入周邊產(chǎn)品,在川藏區(qū)域門(mén)店推出鵲語(yǔ)同枝雙層旋轉(zhuǎn)冰箱貼、錦上相逢鏡梳套裝等。霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,受端午小長(zhǎng)假文旅紅利影響,部分熱門(mén)民俗文旅城市的網(wǎng)紅商圈及景區(qū)門(mén)店迎來(lái)客流高峰,營(yíng)業(yè)額及訂單量雙雙增長(zhǎng),節(jié)日期間的家庭團(tuán)聚場(chǎng)景顯著拉動(dòng)了雙倍及以上的訂單銷(xiāo)量。
夜間餐飲消費(fèi)同樣表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)顯示,四川區(qū)域海底撈門(mén)店深夜時(shí)段翻臺(tái)率提升1至1.5輪,客流量較上月增長(zhǎng)10%。與此同時(shí),恰逢世界杯期間,門(mén)店超長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間優(yōu)勢(shì)凸顯,成為成都市民夜間休閑、結(jié)伴歡聚的優(yōu)選場(chǎng)所,持續(xù)激活本地夜間餐飲消費(fèi)潛力。
| 金融投資報(bào)記者 賀夢(mèng)璐 |
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