客流近1500萬(wàn)，門(mén)票收入破億！四川端午文旅消費(fèi)“新”意十足，微度假成大眾主流→

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端午小長(zhǎng)假，四川文旅市場(chǎng)交出了一份“熱力十足”的答卷。

從夜游錦江的“光影+游船+市集”全鏈路消費(fèi)，到西嶺雪山的“云端音樂(lè)會(huì)+非遺手作”全天候供給，再到新茶飲把傳統(tǒng)文化“喝”進(jìn)日常生活……四川用一個(gè)個(gè)鮮活的消費(fèi)場(chǎng)景證明，四川文旅消費(fèi)的新動(dòng)能，正在每一個(gè)細(xì)分賽道上加速釋放。

制圖：卿子秀

四川景區(qū)：

累計(jì)接待游客近1500萬(wàn)人次

四川省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，端午假期四川省納入統(tǒng)計(jì)的914家A級(jí)旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客1497.52萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入10415.47萬(wàn)元。5A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客124.41萬(wàn)人次，門(mén)票收入3635.48萬(wàn)元，與2025年同口徑相比，分別增長(zhǎng)10.24%和10.69%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午出游熱門(mén)目的地依次為北京、上海、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、西安、南京、青島。一線城市和新一線城市憑借深厚的文化底蘊(yùn)與豐富的夏日體驗(yàn)穩(wěn)居前列，從北京的故宮漫步到成都的火鍋江湖，從重慶的“8D城市”到青島的初夏海風(fēng)，頭部目的地的文旅吸引力各有特色。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)背后，是一場(chǎng)從“打卡式觀光”向“沉浸式體驗(yàn)”深度轉(zhuǎn)型的消費(fèi)變革。龍舟競(jìng)渡、夜間經(jīng)濟(jì)、微度假、跨界融合——四川正用一系列突破想象邊界的新場(chǎng)景，重新定義節(jié)假日的打開(kāi)方式。

微度假成主流

清涼經(jīng)濟(jì)提前升溫

攜程數(shù)據(jù)顯示，核心城市周邊游呈現(xiàn)出鮮明的城市群特征。

金融投資報(bào)記者注意到，這個(gè)端午，短途近郊微度假成為大眾出行主流。田園采摘、荷塘泛舟、山野露營(yíng)、峽谷漂流、徒步騎行等休閑項(xiàng)目，為游客提供松弛治愈的近郊休閑旅游選擇。

從成都周邊城市來(lái)看，雅安依托蒙頂山核心IP，推出多項(xiàng)茶旅融合主題活動(dòng)，打造端午專(zhuān)屬茶旅體驗(yàn)；攀枝花米易縣舉辦中醫(yī)藥文化養(yǎng)生季，將端午百草養(yǎng)生習(xí)俗與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)深度融合；鹽邊縣打造近郊鄉(xiāng)村親子露營(yíng)地，滿足家庭短途休閑旅游需求。

“端午三天，大批四川省內(nèi)游客將短途出游目的地選在西嶺雪山，全域酒店整體入住率逼近九成，景區(qū)累計(jì)接待游客規(guī)模突破1萬(wàn)人次。”西嶺雪山營(yíng)銷(xiāo)中心副經(jīng)理?xiàng)羁料蛴浾弑硎荆宋缂倨冢皡^(qū)分層設(shè)置多類(lèi)傳統(tǒng)體驗(yàn)內(nèi)容，林間活動(dòng)區(qū)安排端午民俗項(xiàng)目，配套酒店同步增設(shè)漆扇等非遺手作體驗(yàn)，全天候不間斷供給多樣休閑內(nèi)容。

西嶺雪山供圖

夜間經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)

新場(chǎng)景釋放強(qiáng)引力

與此同時(shí)，四川各地深挖城市IP，延伸消費(fèi)鏈條。多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，夜間經(jīng)濟(jì)成為假日消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極。

端午假期，成都東門(mén)碼頭燈火璀璨，把錦江變成一個(gè)可進(jìn)入、可互動(dòng)、可交易的夜間消費(fèi)系統(tǒng)。“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，端午假期，夜游錦江接待游客約5.45萬(wàn)人次。”金融投資報(bào)記者從夜游錦江項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，其攜手成都IFS打造“史努比船長(zhǎng)端午驚喜劇場(chǎng)”，將游船裝扮為“史努比船長(zhǎng)的幻想號(hào)巨輪”，首次實(shí)現(xiàn)國(guó)際IP與本土文旅項(xiàng)目的跨界融合。

夜游錦江供圖

當(dāng)夜幕降臨，成都周邊其他城市同樣亮點(diǎn)紛呈。都江堰全新推出“都江·夜堰”沉浸式夜游項(xiàng)目，依托千年治水文明，以水幕光影實(shí)景演繹講述古堰故事；自貢方特4周年慶典推出百龍巡游、煙花秀、主題派對(duì)等特色活動(dòng)；江口沉銀博物館推出沉浸式舞蹈演繹《沉銀啟世》，讓歷史在夜色中“活”了起來(lái)。

年輕人愛(ài)上了“可以喝的粽子”

文旅市場(chǎng)熱度飆升，也帶動(dòng)了消費(fèi)領(lǐng)域全面開(kāi)花。

有專(zhuān)家指出，端午假期文旅市場(chǎng)的多元變化，折射出旅游消費(fèi)邏輯的深層轉(zhuǎn)變。能否精準(zhǔn)卡位新消費(fèi)賽道，已成為各地掀起假日消費(fèi)熱潮的關(guān)鍵。

成都市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，端午假期，成都市線上線下合計(jì)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額294.8億元，同比增長(zhǎng)2.9%。其中，商品消費(fèi)152.2億元，占比51.6%，同比增長(zhǎng)1.2%；服務(wù)消費(fèi)142.6億元，占比48.4%，同比增長(zhǎng)4.8%。

商圈是消費(fèi)的重要承載空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期，成都市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的11個(gè)商圈合計(jì)吸引客流約939.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.1%，合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約15.1億元，同比增長(zhǎng)4.9%。

金融投資報(bào)記者注意到，鮮活的消費(fèi)圖景，正在新茶飲、新餐飲等新興場(chǎng)景中鋪展開(kāi)來(lái)。

這個(gè)端午，年輕人愛(ài)上了“可以喝的粽子”。喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，端午限定回歸的芒椰糯米飯成為不少消費(fèi)者的節(jié)日新儀式。該產(chǎn)品以清香粽葉為點(diǎn)綴，選用新鮮芒果現(xiàn)切現(xiàn)制，搭配現(xiàn)蒸至軟糯的椰香糯米飯，濃郁果香、椰香融合的豐富味覺(jué)體驗(yàn)，讓不少消費(fèi)者直呼“每年端午就等這一杯”。

新茶飲的跨界聯(lián)動(dòng)同樣令人眼前一亮。霸王茶姬聯(lián)動(dòng)成都蜀錦織繡博物館，將蜀錦紋樣融入周邊產(chǎn)品，在川藏區(qū)域門(mén)店推出鵲語(yǔ)同枝雙層旋轉(zhuǎn)冰箱貼、錦上相逢鏡梳套裝等。霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受端午小長(zhǎng)假文旅紅利影響，部分熱門(mén)民俗文旅城市的網(wǎng)紅商圈及景區(qū)門(mén)店迎來(lái)客流高峰，營(yíng)業(yè)額及訂單量雙雙增長(zhǎng)，節(jié)日期間的家庭團(tuán)聚場(chǎng)景顯著拉動(dòng)了雙倍及以上的訂單銷(xiāo)量。

夜間餐飲消費(fèi)同樣表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)顯示，四川區(qū)域海底撈門(mén)店深夜時(shí)段翻臺(tái)率提升1至1.5輪，客流量較上月增長(zhǎng)10%。與此同時(shí)，恰逢世界杯期間，門(mén)店超長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間優(yōu)勢(shì)凸顯，成為成都市民夜間休閑、結(jié)伴歡聚的優(yōu)選場(chǎng)所，持續(xù)激活本地夜間餐飲消費(fèi)潛力。

| 金融投資報(bào)記者 賀夢(mèng)璐 |

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編輯|王為

責(zé)編|賀夢(mèng)璐

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