上海
第28屆上海國際電影節期間，上海影城大麥展位前的人龍從早排到晚。影迷們舉著手機，翹首等待的并非某場熱門影片的票根，而是一只印有弗里達·卡羅肖像的撞色帆布包——這是大麥聯合小紅書發起的“看完不說憋得慌”上影節限定周邊。
“每天線上線下各1000只，幾乎是秒空。”現場工作人員透露。這款非賣品帆布包僅能通過參與影評活動免費獲得：線上，用戶在大麥APP寫下帶話題的影評并被官方“翻牌”；線下，則需親臨上海影城展位打卡互動。由于設計獨特、數量有限，它迅速成為本屆上影節最搶手的“身份標識”，社交平臺上的求購帖與曬單帖不斷刷屏，線下排隊盛況更被影迷戲稱為“上影節限定景觀”。
這一火爆景象，正是大麥APP影評社區生態從線上延伸至線下的縮影。
上影節期間，官方指定票務平臺大麥APP正式推出電影評論分享功能。依托真實購票用戶的影評反饋與互動，大麥平臺正向著兼具社交溫度與實用價值的觀影決策新陣地演進。
在產品體驗層面，用戶觀影結束后將收到輕量化的影評撰寫與分享引導，所發布內容自動同步至訂單詳情頁與“大麥足跡”，形成個人專屬的數字觀影檔案。同時，系統支持一鍵生成帶有電影海報的精美分享圖，便于用戶在社交平臺傳播觀影感悟，放大優質內容的社交影響力。
影評功能的上線，不僅將觀眾的情感觸動轉化為可分享的表達，更通過“真實購票+即時反饋”的機制，構建起高信任度的內容生態。在大麥APP影評區，所有帶有“已購票”標識的評論均來自實際購票觀眾，確保評論的真實性和參考價值。同時，大麥對海量影評進行智能標簽分類，用戶可按“購票好評”“大麥VIP評價”等維度篩選內容，提升觀影決策效率。
社區氛圍方面，大麥APP正成為資深影迷記錄、交流與共鳴的新陣地。在上影節展映影片如《世界的主人》《羅斯》《伴我同行》的評論區，觀眾圍繞黑白影像的歷史隱喻、童年友誼的治愈力量、創傷后的自我救贖等主題展開深度討論，同時不乏對天山電影院、大光明影院等放映場地視聽體驗的細致點評。
這種由真實觀影激發的表達熱情，正從線上社區延伸至線下互動。上影節期間，大麥娛樂主辦的“看完不說憋得慌”影評大賽迎來多位重磅嘉賓。
編劇宋方金表示，觀眾對影視作品的評價非常有意義，“當評論經過大量且長期的積累，我們便能從中清晰看到社會價值觀的變遷”。
金爵獎紀錄片單元評委劉擎則認為，愿意彼此分享電影的人才是親密的人，“這看似無關緊要，但其實是一種關乎情感世界、審美世界，且在生活必要性之上的高級分享，是一種有意義的表達。”
面向更廣泛的大眾電影觀眾，大麥APP同樣展現出活躍的社區生態。由大麥娛樂出品的溫情力作《給阿嬤的情書》目前已吸引超5000萬人次走進影院，豆瓣評分連續上升至9.3分。在大麥APP評論區，“有情有義”穩居影評熱詞TOP3，成為普通觀眾情感共鳴的集中表達。
自2025年全面升級以來，大麥APP已覆蓋電影、演唱會、音樂節、話劇、脫口秀、展覽、體育賽事、演藝旅游等40余類線下娛樂場景。新增的“發現頁”采用雙列信息流設計，讓優質評論“可逛、可感、可信賴”，推動平臺從“買票工具”進化為兼具實用價值與社交溫度的生活方式入口。
大麥APP產品經理表示：“我們希望每位用戶不僅能在這里買到票，更能留下自己的聲音、找到同頻的伙伴。影評分享功能不只是模塊的補充，更是構建‘真實、溫暖、有記憶’的線下娛樂社區的重要一環。”
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