端午假期首日上海迎客285.71萬(wàn)人次，非遺、潮玩雙線出圈

端午小長(zhǎng)假首日，陰雨天氣也未阻擋市民游客的出游熱情。據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，申城今天共計(jì)接待游客285.71萬(wàn)人次。市文旅局打造“樂(lè)游上海過(guò)端午·一碗煙火守安康”全域非遺系列活動(dòng)，覆蓋全市16個(gè)行政區(qū)，傳統(tǒng)龍舟、非遺手作、民俗市集輪番上演，疊加冰雪文旅跨界創(chuàng)新玩法，形成“古韻民俗+新潮度假”雙線火熱的端午文旅新格局。

端午的核心儀式感，藏在千帆競(jìng)渡的龍舟賽事中。今年端午假期，上海城鄉(xiāng)水系龍舟賽事遍地開花，上演水上速度與激情。松江區(qū)泗涇古鎮(zhèn)舉辦第四屆龍舟邀請(qǐng)賽暨區(qū)第十六屆端午龍舟賽，50余支各地隊(duì)伍在泗涇塘劈波競(jìng)速，賽事聯(lián)動(dòng)“泗涇有戲”特色活動(dòng)，將非遺市集、戲曲快閃、古鎮(zhèn)旅拍融為一體，觀賽、逛展、打卡一站式體驗(yàn)；青浦區(qū)盈浦街道社區(qū)龍舟賽依托環(huán)城水系打造親水民俗場(chǎng)景；徐匯虹梅街道創(chuàng)新推出親子龍舟賽，皮劃艇、槳板與傳統(tǒng)龍舟同臺(tái)競(jìng)技，適配家庭出游需求。

松江泗涇塘上龍舟競(jìng)渡 資料圖片

全域各區(qū)深挖端午民俗內(nèi)核，將包粽、制香囊、非遺手作搬進(jìn)商圈、社區(qū)、文化場(chǎng)館，讓傳統(tǒng)技藝走進(jìn)大眾日常。黃浦區(qū)上海大世界傳藝中心推出“粽情端午·非遺匠心”專場(chǎng)，包粽子、艾草香囊制作互動(dòng)人氣高漲；徐匯區(qū)群藝館三林刺繡旗袍書簽體驗(yàn)課融合刺繡、旗袍與端午元素，一針一線收納安康祝福。普陀區(qū)打造“香囊之都”，蜜丸香囊、竹編艾葉小船、麥稈畫粽子等創(chuàng)意手作遍布蘇州河沿岸社區(qū)。崇明立足海島特色，推出土布香囊、艾草花束DIY、苦草茶蛋品鑒；虹口主打?qū)嵱眯投宋缡肿?，龍舟掛件、艾草?qū)蚊膏兼具裝飾與生活價(jià)值。

金山非遺中心開放版畫、農(nóng)民畫、扎染體驗(yàn)，楊浦“藝Dao·橙心”平臺(tái)邀請(qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)授課；閔行新虹街道聯(lián)動(dòng)虹橋新天地打造常態(tài)化端午文化市集，培育本土民俗IP；奉賢頭橋街道將滬劇展演、五彩繩編織、端午小吃評(píng)比同步上線，同步開啟線上直播拓寬傳播渠道。靜安區(qū)文化館、金山呂巷水果公園還開展包粽擂臺(tái)賽，以美食競(jìng)技傳遞鄰里溫情，勾勒滿城粽葉飄香的節(jié)日?qǐng)D景。

靜安區(qū)“情有獨(dú)粽”親子粽子制作活動(dòng) 資料圖片

傳統(tǒng)民俗之外，冰雪文旅跨界創(chuàng)新成為本次端午出游新亮點(diǎn)。在臨港新片區(qū)，耀雪冰雪世界推出“冰火端午”特色活動(dòng)，打破端午水上活動(dòng)固有印象，雪地龍舟競(jìng)速成為爆款項(xiàng)目，游客在白雪之上體驗(yàn)劃龍舟獨(dú)特樂(lè)趣。園區(qū)同步設(shè)置“一擊必粽”雪球敲鑼挑戰(zhàn)，寓意“高粽狀元”。恰逢2026美加墨世界杯，娛雪區(qū)開設(shè)雪地射門挑戰(zhàn)賽，冰雪與足球氛圍碰撞出別樣活力。

耀雪水世界同步聯(lián)動(dòng)經(jīng)典IP推出限定活動(dòng)，借《葫蘆兄弟》誕辰40周年打造“葫鬧”主題派對(duì)，DJ爺爺、葫蘆娃巡游、電音演出喚醒大眾童年記憶。針對(duì)親子與畢業(yè)客流，園區(qū)推出特惠票務(wù)，同步上線多檔月卡，拉動(dòng)復(fù)購(gòu)與園內(nèi)二次消費(fèi)，預(yù)計(jì)帶動(dòng)周邊商業(yè)銷售提升30%。數(shù)據(jù)顯示，6月上旬起耀雪雪世界和水世界雙園門票預(yù)訂量同比上漲20%，酒店首日入住率接近飽和。其中，外籍游客接待量同比增長(zhǎng)約50%，韓國(guó)、泰國(guó)及北歐游客占比顯著提升，畢業(yè)生成為核心客群。

耀雪冰雪世界端午假期裝置

這個(gè)端午假期，上海以多元活動(dòng)活化傳統(tǒng)節(jié)日，推動(dòng)非遺、體育、動(dòng)漫、度假業(yè)態(tài)深度融合，持續(xù)釋放都市文旅消費(fèi)活力，讓市民游客在古今碰撞中感受傳統(tǒng)節(jié)日韻味。

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