6月18日全球知名數據調研公司Counterpoin正式公布了,2026年第一季度全球智能手表分析報告。報告有四個重點:
1、2026年第一季度全球智能手表出貨量同比增長4%,主要是受蘋果強勁表現導致的;
2、這一季度蘋果智能手表出貨量同比增長21%,是全球十大品牌中同比增長最快的;
3、中國市場國補延長,加上該市場需求提升,華為等國產品牌表現非常不錯;
4、由于智能手表BoM成本較低,所以存儲漲價對這個領域的影響幾乎可以忽略不計。
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不過該報告并沒有給出2026年第一季度的具體出貨量數據,只給出了前五品牌的排名以及這五大品牌的同比增長速度。他們認為過去的第一季度全球智能手表出貨量增長4%,主要是由于在全球范圍之內Apple Watch受歡迎帶動的,另外就是我們國內市場對于智能手表越來越認可,也是促進全球增長的主要原因之一。
對于這一季度全球智能手表領域的表現,該報告特意點名表揚了蘋果。他們認為Apple Watch在產品更新的推動之下,蘋果在這個領域占據23%的市場份額,成為2026年第一季度全球智能手表領域表現最突出的品牌。不過蘋果智能手表出貨量的一半來自北美市場,但是2026年第一季度中國和歐洲市場蘋果的智能手表表現也非常不錯,增長速度還是很快的。
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現在我們來看一下智能手表領域全球的排名情況,在這個領域蘋果是無可爭議的王者,因為本身智能手表就是蘋果開始做之后才開始普及的。在2026年第一季度蘋果的份額達到23%,且同比增長21%;華為是全球排名第二的品牌,市場份額為17%,同比增長12%;小米已經沖到全球第三的位置,市場份額為10%,同比增長9%;imoo(小天才)排名第四,市場份額7%,同比增長2%;三星排名第五,市場份額為5%,同比下跌28%。誰能想到在這個領域三星僅僅排名第五,且是前五品牌中唯一同比下跌的,關鍵是下跌幅度近30%。
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另外大家要注意一個細節,在整體市場同比增長的前提之下,其它類品牌同比卻下跌3%。這說明智能手表領域的頭部品牌效應越來越明顯,大家在選擇智能手表時率先考慮的肯定是前五大品牌。
再一個就是從全球智能手表領域來看vivo、榮耀、OPPO目前還進不了前五,所以這三個品牌需要加油,爭取早日進入全球前五。
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