一塊腕表動輒十幾萬，勞力士辦展卻要雇人撐場面？

來源|鳳凰網財經《公司研究院》

6月的上海西岸穹頂藝術中心，本該是勞力士慶祝蠔式腕表誕生百年的高光時刻。

這座曾見證無數藝術盛事的建筑，被勞力士精心打造成了一個講述品牌百年傳奇的沉浸式空間，從首款防水腕表的誕生，到人類征服珠峰、深海的探險歷程，再到當代經典款的展示，每一處細節都透著瑞士制表業頂級品牌的精致與孤傲。

然而，這場本該屬于高端腕表愛好者的盛宴，卻因為一場“雇人充場”的風波，讓這個向來以“有錢未必買得到”為標簽的品牌，陷入了前所未有的尷尬境地。

01

雇了3000群演？

6月10日，“蠔式傳奇”主題展覽正式對公眾免費開放。

開展頭幾天，社交媒體上就出現了不少現場照片，畫面里人頭攢動，看起來人氣爆棚。

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然而，就在展覽開幕的同時，兼職圈里卻流傳著另一個版本的故事，這場看似火爆的展覽，其實是品牌方花錢“演”出來的。

據多位網友爆料，勞力士通過多家中介機構，招募了約3000名充場人員，在展覽期間假裝成普通觀眾。

最初中介給出的報酬是75元一天，甚至鼓勵“多手”，就是一個人可以用多個不同的預約碼多次入場，“多勞多得”。

然而，臨近活動開始，不少群演卻接到了中介的通知，工資被單方面降到了55元一天。

有人在兼職群里質疑壓價不合理，當場就被管理員踢出了群聊，此前繳納的10元押金也沒有退還。

更離譜的是，部分到場充場的人員最后只拿到了30元報酬，剩下的20元要等到7月1日才發放，還有人表示自己一分錢都沒拿到。

有網友表示：找群演撐場面賣的不是表，是一表難求的空氣，結果這空氣，幾十塊一天就包圓了？說好的稀缺呢？原來高級感的盡頭，是兼職群。

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要知道，在大眾認知里勞士力可是代表財富與圈層門檻的頂級名表，要如此大費周章地雇人充場？

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有媒體從多位接近勞力士中國團隊的人士處獲悉，此次展覽勞力士總部給中國團隊下達了8萬人次的觀展KPI。

展覽從6月10日持續到6月28日，總共19天，這意味著日均接待量要超過4000人。

對于一個偏向高端與小眾的腕表展覽而言，這無疑是一個相當高的指標。

02

買勞力士還能“一勞永逸”嗎？

這場“雇人充場”風波，看似是一場公關危機，實則折射出勞力士在中國市場正在經歷的微妙變化。

勞力士一直被消費者視作手表界中的頂流，在業內也有著買一只勞力士表就“一勞永逸”的說法。

但這個曾經高高在上、讓無數消費者趨之若鶩的品牌，如今也不得不放下身段，主動制造“熱鬧”。

從財務數據來看，勞力士依然是瑞士鐘表業無可爭議的霸主。

摩根士丹利聯合LuxeConsult發布的2025年瑞士鐘表業年度報告顯示，勞力士以110億瑞士法郎的批發銷售額拿下頭名，預估零售價值160.6億瑞士法郎（約合1419億元人民幣），市場份額達到33%，位列第一。

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然而，光鮮的銷售額背后，隱藏著不容忽視的隱憂。

有數據顯示，勞力士的全球銷量已經連續兩年下滑，2023年銷量124萬只，2024年降至117萬只，2025年進一步下滑到115萬只。

在中國市場，雖暫無直觀銷量數據，但品牌門店數量大幅縮減。

截至2025年末，勞力士在內地的零售點約有66個，較2024年末的92個減少了26個，同比下滑28.3%。

而與2014年末的147個相比，過去11年間，勞力士在中國內地的零售點減少了約55%。

僅2025年12月，上海就有環貿IAPM、永安百貨、第一八佰伴三家運營多年的授權門店相繼撤店；2026年3月，長沙平和堂經營了 28 年的勞力士老店也正式關閉。

不過，勞力士并非在全面收縮。

在關閉大量傳統百貨門店的同時，勞力士在北京、上海等核心城市的新興高端商圈開設了全新形象店。

北京三里屯太古里全新勞力士精品店 圖源：網絡

與此同時，勞力士還在加速布局官方二手表業務。

2026年1月，勞力士“官方認證二手表”（CPO）業務正式進入中國內地，首店落戶南京德基廣場。

通過認證的二手腕表將獲得品牌頒發的證書，并享受兩年的全球官方聯保服務。

這些動作的背后，是勞力士“保值神話”的逐漸破滅。

2025年，二手勞力士市場更是經歷了一輪劇烈震蕩，曾被奉為圭臬的“一勞永逸”保值神話就此破滅。以綠水鬼、熊貓迪為代表的熱門表款，價格從歷史高點回落超 40%。

曾經“買表理財”的熱潮褪去，消費者回歸理性，不再盲目追捧熱門款，這也讓勞力士不得不重新思考自己的市場策略。

由過去依賴稀缺性制造搶購熱潮，到現在被傳主動雇人營造火爆氛圍，勞力士的轉變，既反映出高端腕表市場從投機回歸消費的大趨勢，也意味著這個百年品牌正在經歷一場前所未有的挑戰。

未來，勞力士能否重塑市場信心，找回曾經的輝煌，仍需時間來檢驗。

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