來源|鳳凰網財經《公司研究院》
6月的上海西岸穹頂藝術中心,本該是勞力士慶祝蠔式腕表誕生百年的高光時刻。
這座曾見證無數藝術盛事的建筑,被勞力士精心打造成了一個講述品牌百年傳奇的沉浸式空間,從首款防水腕表的誕生,到人類征服珠峰、深海的探險歷程,再到當代經典款的展示,每一處細節都透著瑞士制表業頂級品牌的精致與孤傲。
然而,這場本該屬于高端腕表愛好者的盛宴,卻因為一場“雇人充場”的風波,讓這個向來以“有錢未必買得到”為標簽的品牌,陷入了前所未有的尷尬境地。
01
雇了3000群演?
6月10日,“蠔式傳奇”主題展覽正式對公眾免費開放。
開展頭幾天,社交媒體上就出現了不少現場照片,畫面里人頭攢動,看起來人氣爆棚。
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圖源:網絡
然而,就在展覽開幕的同時,兼職圈里卻流傳著另一個版本的故事,這場看似火爆的展覽,其實是品牌方花錢“演”出來的。
據多位網友爆料,勞力士通過多家中介機構,招募了約3000名充場人員,在展覽期間假裝成普通觀眾。
最初中介給出的報酬是75元一天,甚至鼓勵“多手”,就是一個人可以用多個不同的預約碼多次入場,“多勞多得”。
然而,臨近活動開始,不少群演卻接到了中介的通知,工資被單方面降到了55元一天。
有人在兼職群里質疑壓價不合理,當場就被管理員踢出了群聊,此前繳納的10元押金也沒有退還。
更離譜的是,部分到場充場的人員最后只拿到了30元報酬,剩下的20元要等到7月1日才發放,還有人表示自己一分錢都沒拿到。
有網友表示:找群演撐場面賣的不是表,是一表難求的空氣,結果這空氣,幾十塊一天就包圓了?說好的稀缺呢?原來高級感的盡頭,是兼職群。
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要知道,在大眾認知里勞士力可是代表財富與圈層門檻的頂級名表,要如此大費周章地雇人充場?
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圖源:網絡
有媒體從多位接近勞力士中國團隊的人士處獲悉,此次展覽勞力士總部給中國團隊下達了8萬人次的觀展KPI。
展覽從6月10日持續到6月28日,總共19天,這意味著日均接待量要超過4000人。
對于一個偏向高端與小眾的腕表展覽而言,這無疑是一個相當高的指標。
02
買勞力士還能“一勞永逸”嗎?
這場“雇人充場”風波,看似是一場公關危機,實則折射出勞力士在中國市場正在經歷的微妙變化。
勞力士一直被消費者視作手表界中的頂流,在業內也有著買一只勞力士表就“一勞永逸”的說法。
但這個曾經高高在上、讓無數消費者趨之若鶩的品牌,如今也不得不放下身段,主動制造“熱鬧”。
從財務數據來看,勞力士依然是瑞士鐘表業無可爭議的霸主。
摩根士丹利聯合LuxeConsult發布的2025年瑞士鐘表業年度報告顯示,勞力士以110億瑞士法郎的批發銷售額拿下頭名,預估零售價值160.6億瑞士法郎(約合1419億元人民幣),市場份額達到33%,位列第一。
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然而,光鮮的銷售額背后,隱藏著不容忽視的隱憂。
有數據顯示,勞力士的全球銷量已經連續兩年下滑,2023年銷量124萬只,2024年降至117萬只,2025年進一步下滑到115萬只。
在中國市場,雖暫無直觀銷量數據,但品牌門店數量大幅縮減。
截至2025年末,勞力士在內地的零售點約有66個,較2024年末的92個減少了26個,同比下滑28.3%。
而與2014年末的147個相比,過去11年間,勞力士在中國內地的零售點減少了約55%。
僅2025年12月,上海就有環貿IAPM、永安百貨、第一八佰伴三家運營多年的授權門店相繼撤店;2026年3月,長沙平和堂經營了 28 年的勞力士老店也正式關閉。
不過,勞力士并非在全面收縮。
在關閉大量傳統百貨門店的同時,勞力士在北京、上海等核心城市的新興高端商圈開設了全新形象店。
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北京三里屯太古里全新勞力士精品店 圖源:網絡
與此同時,勞力士還在加速布局官方二手表業務。
2026年1月,勞力士“官方認證二手表”(CPO)業務正式進入中國內地,首店落戶南京德基廣場。
通過認證的二手腕表將獲得品牌頒發的證書,并享受兩年的全球官方聯保服務。
這些動作的背后,是勞力士“保值神話”的逐漸破滅。
2025年,二手勞力士市場更是經歷了一輪劇烈震蕩,曾被奉為圭臬的“一勞永逸”保值神話就此破滅。以綠水鬼、熊貓迪為代表的熱門表款,價格從歷史高點回落超 40%。
曾經“買表理財”的熱潮褪去,消費者回歸理性,不再盲目追捧熱門款,這也讓勞力士不得不重新思考自己的市場策略。
由過去依賴稀缺性制造搶購熱潮,到現在被傳主動雇人營造火爆氛圍,勞力士的轉變,既反映出高端腕表市場從投機回歸消費的大趨勢,也意味著這個百年品牌正在經歷一場前所未有的挑戰。
未來,勞力士能否重塑市場信心,找回曾經的輝煌,仍需時間來檢驗。
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