勞力士被指為百年大展55元雇群演：客不好請，表不易賣

界面新聞記者 | 樓婍沁 周芳穎
界面新聞編輯 | 許悅

勞力士“蠔式傳奇”主題展覽全球首展在上海西岸穹頂藝術中心開幕。這場展覽本為紀念勞力士招牌蠔式腕表誕生100周年而舉辦，但因一則“品牌花錢雇3000人充場”的爆料而被轉移了焦點。

展覽現場

6月10日，勞力士“蠔式傳奇”展覽開幕不久，即有網友在社交媒體發帖稱，勞力士此次展覽疑通過中介招募約3000名充場人員，最初約定報酬為75元/天，后被調整至55元/天，群內有人因表達不滿被移出群聊、押金未退。

針對相關傳聞，界面新聞向勞力士方面求證，截至發稿未獲回應。此前有媒體報道稱，勞力士上海方面工作人員曾對上述爆料回應“不便對公司的商業決策予以評論”。

界面新聞通過社交媒體檢索發現，目前部分兼職信息分享群和討論帖中，的確有大量勞力士“蠔式傳奇”主題展覽的充場人士招募信息，傭金報價在每人20元至70元不等，部分信息還強調觀展可獲得“50元左右的品牌伴手禮”。

界面新聞在其中一個群內看到，前述展覽在該群給出的兼職傭金報價為60元一人，參與前需支付押金10元，觀展后進行結算；且該群鼓勵兼職人士請朋友幫忙預約，每人最多可用五個不同預約碼觀展，“多勞多得”。

有兼職群成員稱，“在活動開始前期已經在社媒上看到很多招聘信息”。也有自稱已受雇觀展的網友告訴界面新聞，“已收到報酬，但跟一開始不一樣，錢估計被中介吞了”。有聲稱尚未收到報酬的網友向界面新聞表示：“說月底統一結賬。”

部分兼職招募信息

界面新聞從多位接近勞力士中國團隊的人士處獲悉，勞力士品牌總部此次對中國團隊提出了8萬人次的觀展KPI要求。勞力士方面未就該數字真實性向界面新聞做出回應。但若屬實，即使是免費預約制展覽，達成這一數字也意味著日均需要接待超過4000名觀眾。這對于一個高端腕表品牌展覽而言，絕非一個輕松的指標。

此次事件之所以會引發關注，很大程度上是因為勞力士長久以來給人以“一表難求”的印象。這與傳聞中它需要為此次展覽花錢“刷流量”，且還是這種“低價雇群演”的做法充滿沖突感。勞力士一直讓人覺得是被追捧的，但在這次展覽相關的輿論風波里，它的形象是急迫的，帶著“討好感”的。

事實上，從財務數據看，勞力士依然是瑞士鐘表業的霸主。摩根士丹利聯合LuxeConsult發布的2025年瑞士鐘表業年度報告顯示，勞力士以110億瑞士法郎的批發銷售額拿下頭名，預估零售價值160.6億瑞士法郎（約合1419億元人民幣），預估市場份額達到33%。

但是，勞力士在二級市場的“保值神話”開始破滅。 這足夠讓它焦慮。2025年，二手勞力士市場經歷劇烈震蕩。以綠水鬼為代表的熱門表款，價格從歷史高點回落超四成。從2022年3月的高點到2025年3月，勞力士二手指數已下滑近三分之一。此前，界面新聞曾報道，部分勞力士二手表價格跌破官方指導零售價。

勞力士在線下門店一表難求與它在二級市場的保值性息息相關。不少腕表行業報告都提及，勞力士之所以能在銷量上領先其它腕表品牌，很重要的原因在于其對于稀缺性和保值性的保護。投資屬性的減弱會影響很大一部分消費者對于其品牌認同和表款喜好的程度。

圖為勞力士腕表

具體到中國市場，勞力士給很多消費者的直觀印象是其渠道大幅收縮。 截至2025年末，勞力士在內地零售點約66個，較2024年末減少26個。相較2014年末的147個，過去11年其在中國內地零售點減少約55%。2025年12月，上海環貿IAPM、永安百貨、第一八佰伴三家運營多年的授權門店相繼撤店。長沙平和堂經營28年的老店也于2026年3月正式關閉。

與此同時，這個曾經以“稀缺性”、“高姿態”示人的品牌，開始有了更親民的一面。2026年1月，勞力士正式將“中古表認證計劃”落地中國內地，并對現有門店進行了包括裝修、背景音樂、排隊管理在內的體驗優化動作。

正如此次舉辦蠔式傳奇展覽一樣，上述這些渠道動作都被認為是勞力士希望提升納新客效率，尤其是提升獲得年輕一代消費者關注和青睞效率的嘗試。

這背后是全球鐘表行業下行的大背景。瑞士鐘表出口數據在2024年與2025年連續兩年下滑。在2026年1月，被認為更具有品牌價值及投資潛力的超3000瑞郎售價鐘表的出口額也出現下降，且幅度近1成。

但這也與中國高凈值消費者的購買習慣發生改變相關。胡潤研究院發布的一份報告顯示，2024年中國內地高端消費市場規模同比下降2%，以高端珠寶、腕表和箱包為代表的奢侈品市場跌幅超過8%。而歐睿國際向界面新聞提供的數據則顯示，相關跌幅達到了15%。從各大奢侈品集團財報看，到了2025年下半年，中國奢侈品市場出現復蘇，但是各公司均表示中國消費者的購買行為可能已發生改變。

這些都使得即使如勞力士這樣依舊保持強勢銷售的品牌，也需要從“躺贏”，變為爬起來“主動出擊”。