容聲冰箱“鮮翻全場”：哈蘭德梅開二度，容聲上演帽子戲法

【CNMO科技】2026年美加墨世界杯小組賽，伊拉克對陣挪威。終場哨響，比分定格在挪威4:1。哈蘭德梅開二度，用兩記進球宣告了巨星的回歸——這不是冷門，而是天賦與效率的必然勝利。當挪威球員在綠茵場上慶祝這場酣暢淋漓的大勝時，場邊圍擋上那句“容聲冰箱、鮮翻全場”的中文廣告語，恰好為這場比賽寫下了一個產(chǎn)業(yè)注腳：哈蘭德用90分鐘完成梅開二度，而容聲冰箱用八年時間在世界杯賽場上演了屬于自己的“帽子戲法”——2018、2022、2026，連續(xù)三屆世界杯官方贊助商。一流企業(yè)做標準，容聲把這句話寫進了世界杯的圍擋里。

從“質(zhì)量保證”到“鮮翻全場”：一家標準制定者的品牌升維

但容聲的底氣，從來不只是一句廣告語。2024年6月，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心和容聲冰箱聯(lián)合編制的《冰箱主動除菌凈味技術(shù)發(fā)展白皮書》正式發(fā)布。這是中國冰箱行業(yè)首次在主動除菌凈味領(lǐng)域形成系統(tǒng)性技術(shù)規(guī)范。在此之前，冰箱行業(yè)的凈味標準長期停留在被動吸附、物理隔斷的低階維度，而容聲以IDP主動除菌技術(shù)為樣本，將行業(yè)標準從“有沒有”推向了“凈不凈、快不快、全不全”的全新維度。

隨后，容聲又牽頭制定了《健康冰箱團體標準》和《養(yǎng)鮮冰箱團體標準》，進一步夯實了在養(yǎng)鮮賽道的標準話語權(quán)。2026年1月，容聲在“大冰象”新品發(fā)布會上發(fā)布了行業(yè)首個《家用制冷器具冷凍性能評價規(guī)范》團體標準。該標準創(chuàng)新整合空間效率與制冷性能六項指標，實現(xiàn)了對產(chǎn)品冷凍性能的全方位評估。大冰象系列被行業(yè)認定為“冰箱冷凍性能標準制定者”——這不是營銷話術(shù)，而是容聲在冷凍技術(shù)領(lǐng)域數(shù)十年積累后獲得的話語權(quán)。

當一家企業(yè)開始參與制定行業(yè)規(guī)則，它就不再是跟隨者，而是規(guī)則的仲裁者。從“質(zhì)量保證”到“鮮翻全場”，容聲用八年時間完成了從產(chǎn)品思維到標準思維的徹底轉(zhuǎn)身。

三大行業(yè)“第一”：容聲的品牌護城河

在冰箱行業(yè)，容聲擁有三個層面的“第一”，構(gòu)成了其不可復(fù)制的品牌護城河。

第一個“第一”：養(yǎng)鮮賽道行業(yè)第一。容聲是冰箱行業(yè)第一個提出并實現(xiàn)“主動養(yǎng)鮮”技術(shù)體系的品牌，并牽頭制定了《健康冰箱團體標準》和《養(yǎng)鮮冰箱團體標準》。當行業(yè)仍在“被動保鮮”的紅海中廝殺時，容聲率先跳出了溫度、濕度的低階競爭，將賽道拉升到“營養(yǎng)管理”的維度。這一躍遷，讓容聲在行業(yè)話語權(quán)上占據(jù)了不可撼動的制高點。

第二個“第一”：除菌凈味技術(shù)標準第一倡導(dǎo)者。容聲牽頭制定的《冰箱主動除菌凈味技術(shù)發(fā)展白皮書》，不僅是一份技術(shù)文件，更是行業(yè)走向規(guī)范化、透明化的里程碑。該白皮書明確了主動除菌凈味的技術(shù)路徑、測試方法和效果評估體系。容聲不是第一個做凈味的，但它是第一個把凈味這件事講清楚、定標準、可驗證的。

第三個“第一”：國際體育營銷頻次行業(yè)領(lǐng)先。自2016年法國歐洲杯首次亮相，到2026年美加墨世界杯，容聲在十年間完成了歐洲杯與世界杯的“雙料帽子戲法”——連續(xù)三屆歐洲杯和連續(xù)三屆世界杯的官方贊助商。這份長達十年的堅持與投入，在中國家電品牌的體育營銷史上留下了濃墨重彩的一筆。這不僅是一份品牌履歷，更是一張全球市場的信任狀。行業(yè)引領(lǐng)不是喊出來的，是寫在賽場邊、刻在時間長河里、印在消費者心里的。

榮譽加身：容聲的“冠軍級”認證

在2026年世界杯圍擋亮出“鮮翻全場”之前，容聲已經(jīng)用一連串行業(yè)榮譽為自己完成了“資格賽”。

2026年，容聲大冰象系列獲得“2026中國冰箱行業(yè)冷凍引領(lǐng)產(chǎn)品”認證。這不是一個普通的年度產(chǎn)品獎，而是行業(yè)對容聲在冷凍技術(shù)領(lǐng)域話語權(quán)的再次確認。同期，大冰象系列拿下奧維云網(wǎng)2026年1至4月線下監(jiān)測銷售額TOP1新品——市場用真金白銀為技術(shù)標準投票。

值得一提的是，容聲還獲得了行業(yè)首個自動制冰技術(shù)認證——在制冰這個細分賽道，容聲同樣率先拿到了“行業(yè)第一張證書”。對于世界杯營銷而言，這一認證的意義在于：當全球球迷在觀賽時舉起冰飲，容聲的技術(shù)標準已經(jīng)為這杯冰飲的全鏈路潔凈提供了背書。榮譽不是終點，而是容聲定義行業(yè)標準的起點。

十年體育營銷“帽子戲法”：品牌話語權(quán)的全球躍遷

容聲自2016年起便深度參與國際頂級足球賽事，體育營銷歷史迄今已逾十年。這十年間，容聲的圍擋廣告完成了四次關(guān)鍵迭代：

2016年法國歐洲杯首次亮相，“容聲容聲質(zhì)量保證”——中國制造初登世界舞臺；2018年俄羅斯世界杯首度牽手世界杯，將“中國制造”推向世界；2020年歐洲杯，“容聲冰箱養(yǎng)鮮專家”——品牌定位首次聚焦“養(yǎng)鮮”賽道；2022年卡塔爾世界杯，“容聲冰箱國貨之光”——民族品牌自信的集中表達；2024年德國歐洲杯，“以品質(zhì)領(lǐng)先，為健康養(yǎng)鮮”——從國內(nèi)話語轉(zhuǎn)向全球語境；2025年美國世俱杯，“Ronshen fridge more than fresh”——國際化品牌敘事的開啟；2026年美加墨世界杯，“容聲冰箱鮮翻全場”——從“跟隨”到“掀翻”的終極宣言。

這一條時間線，不僅是廣告語的迭代，更是容聲從中國品牌向全球品牌躍遷的清晰路徑。十年間，容聲完成了世界杯合作的“帽子戲法”——2018、2022、2026，連續(xù)三屆世界杯官方贊助商。在國際體育營銷史上，能夠完成這一壯舉的家電品牌屈指可數(shù)。容聲的圍擋廣告，是一部濃縮的中國品牌全球化進化史。

哈蘭德梅開二度，容聲帽子戲法

挪威4:1大勝伊拉克，哈蘭德用梅開二度證明了自己為什么是當世最頂級的終結(jié)者。而容聲用連續(xù)三屆世界杯的官方贊助身份，完成了品牌營銷史上的“帽子戲法”。從牽頭制定《冰箱主動除菌凈味技術(shù)發(fā)展白皮書》到發(fā)布行業(yè)首個冷凍性能團體標準，從斬獲多項“TOP1”市場榮譽到十年體育營銷深耕，容聲用一套完整的品牌敘事，證明了中國家電品牌在全球舞臺上的話語權(quán)正在從“參與”走向“定義”。

世界杯四年一次，但容聲對行業(yè)標準的定義和刷新，每天都在加時。當哈蘭德的梅開二度成為經(jīng)典瞬間，容聲冰箱正在全球數(shù)千萬個家庭的廚房里，默默完成另一場更安靜、但同樣激動人心的“奪冠”——不是靠功能，而是靠標準；不是靠參數(shù)，而是靠話語權(quán)。鮮翻全場，不是一句口號，而是一家標準制定者的實力宣言。