紙尿褲事件背后：行業標準未明

近日，包括Babycare、好奇、碧芭寶貝等在內的多款母嬰品牌紙尿褲被曝檢出有害物質——甲酰胺，隨著輿論不斷發酵，多家涉事品牌發布聲明澄清。Babycare、好奇、碧芭寶貝均發布聲明稱未檢出相關物質，并披露檢測報告。但輿論似乎并未平息，消費者對此類產品反應強烈。專家表示，對于母嬰品牌而言，產品安全問題是高敏感問題，一旦出現相關輿論，將對品牌聲譽、后續發展造成一定的負面影響。與此同時，在中國現行的嬰兒紙尿褲國家標準中，明確劃定了重金屬、丙烯酰胺、甲醛、鄰苯二甲酸酯、可分解致癌芳香胺染料五類物質的含量限值，但并未對甲酰胺做出規定，也成為此類產品安全危機的另一個爭議點。

多方自證

6月21日，#Babycare公布甲酰胺檢測報告沖上微博熱搜，Babycare在聲明中回應稱：“我們第一時間委托權威第三方檢測機構，對全系列紙尿褲產品加急復檢。為確保嚴謹性，我們在歐盟REACH法規SVHC（高關注物質）檢測要求之外，額外增加了SN/T 3587-2016（進出口紡織品酰胺類有機溶劑殘留量的測定）檢測。目前，在售全系列產品依據歐盟REACH法規SVHC要求完成的檢測報告均已出具，結果均為‘未檢出’，特此公示。”

Babycare的這份聲明，源于6月18日的一則產品安全質疑的報道。據《經濟參考報》近日報道，有消費者反映，使用部分品牌嬰幼兒紙尿褲后，嬰幼兒出現反復紅臀乃至皮膚破潰，停用后癥狀明顯緩解。《經濟參考報》委托專業實驗室檢測，結果顯示部分產品不同程度檢出甲酰胺等有毒物質，其中包括“好奇”“碧芭寶貝”“Babycare”等多個品牌；與此同時，經第三方專業檢測機構進行甲酰胺等物質的單獨檢測，檢測結果大致吻合。

除了Babycare，上述報道涉及的品牌均做出了回應。金佰利相關人士回應北京商報記者稱，“近期，我們已對全系列的好奇紙尿褲產品進行復核復檢，目前已獲取的第三方檢測結果均顯示：未檢出甲酰胺，各項指標合格。現將已取得的產品及原材料檢測報告進行公示。同時，已配合相關部門對好奇產品展開全面獨立抽檢，我們會持續積極跟進結果盡快出示，回應家長們的關切，消除大眾顧慮”。

碧芭寶貝則在聲明中表示，公司立刻委托具備CNAS和CMA資質的第三方權威檢測機構，對旗下全系列紙尿褲、拉拉褲啟動雙重標準加急復檢：在原料端，品牌所有原材料長期持有歐盟REACH法規SVHC全套合規檢測證書，甲酰胺為原料入庫常態化必檢項；成品端，除歐盟REACH SVHC高關注物質檢測外，額外加測國標SN/T 3587-2016《進出口紡織品酰胺類有機溶劑殘留量的測定》，雙重核驗甲酰胺殘留風險。碧芭寶貝強調，品牌全核心主力系列成品第三方檢測報告現已全部出具，所有已檢測紙尿褲產品甲酰胺項目結果均為“未檢出”。剩余細分系列產品正在分批加急檢測，公司嚴格執行“出一批、公示一批”原則。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，當前不斷發酵的輿論事件，對母嬰品牌的影響其實很大，對品牌后續的發展也有較大的沖擊。短期來看，母嬰是最高敏感度的一個品類。安全事件一出，銷量的普遍性下滑是很容易出現的現象，經銷商的退貨、渠道的下架，特別是用戶信任的缺失是難以挽回的，中期來看，品牌價值也會有受損的可能性。長期而言，市場將會更加關注那些更安全的品牌，如何能把安全這張牌打好就顯得非常重要。

頭部品牌

此次涉事品牌基本為母嬰行業頭部品牌。其中，Babycare成立于2014年，在十多年的發展中，成為國內母嬰頭部品牌。其母公司為杭州白貝殼實業股份有限公司，自成立以來完成兩輪融資，該公司曾于2023年9月與中金公司簽署上市輔導協議，但目前上市計劃暫未有明確進展。

Babycare近兩年發展速度不慢。根據公開報道，2020年Babycare在上海開出首家直營店，此后數量增長迅速，主要分布于一、二線城市核心商圈。根據公開數據，2023年7月，其門店數量達100家。2025年9—10月，Babycare 25店齊開，全球門店總數推升至260家以上。另根據公開數據，Babycare早在2020年全渠道GMV就已突破50億元，復合年增長率超過100%，巔峰估值超250億元。

再看好奇，其為金佰利旗下母嬰品牌，運營主體為金佰利（中國）有限公司。從市場數據看，“好奇”常年穩居國內紙尿褲全渠道銷售額榜首。Euromonitor數據顯示，2025年，金佰利在中國紙尿褲市場占據約19%的零售份額。其高端系列“好奇小森林”在2元以上價格帶占據約1/5市場份額，單月銷量從2021年的1300萬片增長至1.8億片。“碧芭寶貝”隸屬于愛朵護理（浙江）股份有限公司，是定位中高端的國產母嬰護理品牌。

在不斷發酵的輿論中，一個關鍵爭議點在于，多家品牌均提到國標未對紙尿褲做甲酰胺含量的明確規定。

Babycare方面稱：“國標雖未對紙尿褲做甲酰胺含量的明確規定，但Babycare的品牌質檢標準要求產品需滿足國標及歐盟等多重標準，其中也包括對甲酰胺的檢測和管控。因此，在本事件發生之前，我們已按照歐盟REACH法規中的SVHC要求，對253種風險物質進行全套篩查檢測，其中就包含“甲酰胺”這一指標。報告均顯示符合標準，甲酰胺結果均為“未檢出”。碧芭寶貝方面則表示：“雖國標無強制限值，我們仍堅持歐盟高標準品控，持續為寶寶提供安全放心的產品和服務。”

北京商報記者查詢發現，目前我國紙尿褲品類的強制性國家標準《一次性使用衛生用品衛生要求》（GB 15979-2024）規定，一次性衛生用品不得添加列入《化妝品安全技術規范》的禁用化學物質（碘除外）。此外，《嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術規范》（GB 43631-2023）和《紙尿褲 第1部分：嬰兒紙尿褲》（GB/T 28004.1-2021）標準，并未對甲酰胺設置檢測項目。

江瀚表示，對于大多數行業頭部品牌而言，國標是底線，也是紅線，必須遵守。但是，更多應該考慮如何高于國標，甚至遵守更高的企業標準，讓用戶更加安心。同時，江瀚建議，應把甲酰胺等物質納入必檢項目，執行歐盟標準，從而讓母嬰品牌達到更高的安全可信度。

“國標只是最低準入底線，嬰幼兒皮膚嬌嫩，母嬰行業天然要求更高的安全標準。企業應制定嚴于國標的內部管控規范，從嚴把控原材料，主動增加檢測頻次，用高于法規的品控標準夯實品牌信任根基。”知名危機公關專家、福州公孫策公關合伙人詹軍豪補充道。

北京商報記者 張君花