上海
伴隨2026美加墨世界杯啟幕，全球掀起足球熱潮。借勢這場頂級足壇盛事，上海打造全新城市體育消費新場景。6月12日，Football世界之巔城市嘉年華于百聯西郊購物中心啟幕，2026百聯股份暢玩運動季系列活動同步上線。市體育局、市文化創意產業促進會、市電競協會、百聯集團相關領導出席儀式，聯合發布本次系列活動，開啟上海文體商融合全新模式。
據介紹，本次嘉年華活動從6月12日持續至7月底，全程覆蓋2026美加墨世界杯賽事周期。活動依托“FC品類電競世界之巔”官方授權，獨家解鎖本屆世界杯參賽球隊球星群像、正版球衣核心IP資源。活動突破傳統體育活動單一模式，打通“線上IP內容運營+線下商圈場景落地”雙向鏈路，以正版稀缺IP為引流核心，聯動全城多商圈開展整合營銷，打造特色沉浸式上海體育消費新場景。
2026百聯股份暢玩運動季為本次嘉年華核心配套活動，將在上海各大百聯門店落地。百聯西郊購物中心打造為期一月的世界杯主題市集，搭建球星群像、經典球衣打卡場景，打造滬上夏日夜間消費新地標。活動推出世界杯主題競賽，設立10萬元現金獎池供全民瓜分，同時發放億元級全品類購物折扣券。各大百聯門店同步開展虛擬足球海選賽，讓市民體驗新潮足球電競玩法。
啟動儀式上，前申花球員沈龍元驚喜助陣，與市民、球迷近距離互動。7月5日、7月11日，百聯西郊購物中心將結合申花主場賽程，打造專業觀賽第二現場，打通線上電競與線下球迷文化壁壘，點燃上海夏日足球活力。
本次嘉年華深耕足球電競新賽道，將專業頂級電競賽事從賽場引入城市核心商圈。7月14日至16日，FC品類職業聯賽夏季賽總決賽落地南京路步行街第一百貨商業中心，上演國內頂尖足球電競對決；7月17日至19日，FC電競世界之巔賽事接續開賽，匯聚電競選手、足球名人、人氣KOL同臺競技，為市民帶來高品質足球電競盛宴。
嘉年華將上線全城NFC尋球衣打卡活動，在上海各大地標、商圈及文旅景點設置專屬打卡點位。市民打卡可收集專屬權益，免費兌換電競道具、品牌優惠券及世界杯正版周邊，以趣味全民玩法，營造全城足球狂歡氛圍。
為實現頂級賽事IP與上海城市文化雙向賦能，“FC ONLINE與FC足球世界”將上線上海專屬專題頁，串聯城市地標、老字號與本土文化IP，打造特色文商旅體融合新模式，推介上海優品好物，向全國展現上海體育主場的城市魅力。
本次嘉年華踐行體育惠民、公益賦能理念，創新“體育+商業+公益”融合模式。啟動儀式首發2026世界杯主題體育彩票，賽事期間開放冠軍、賽事勝平負、比分等全品類競猜玩法。6月15日，世界杯專屬即開型彩票“決勝時刻”將在滬發售。主辦方還將在商圈、市集設立體彩快閃互動區，整合公益宣傳、趣味互動與合規購彩服務，讓足球狂歡兼具溫度與熱度。
?今夏足球熱浪席卷申城，本次嘉年華以頂級足球IP為核心，融合電競、商業、文旅、科技與公益業態，通過線上線下全域聯動，激活上海體育消費新動能，豐富城市文體服務，擦亮上海體育文化名片，助力上海建設全球著名體育城市。
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