北京
三菱Eclipse這個名字回來了，但不是你記憶中的樣子。公司決定把這款經(jīng)典雙門跑車的名號，安在了一臺全新的電動跨界車上。這已經(jīng)不是三菱頭一回這么做了——當(dāng)年把Eclipse Cross塞進(jìn)產(chǎn)品線時，老車迷們就消沉過一陣子。
這臺新車其實早有鋪墊，2023年東京車展上那臺銀色的概念車，現(xiàn)在直接量產(chǎn)落地了。從側(cè)窗線條到軸距布局，跟日產(chǎn)ARIYA的相似度高得不像是巧合，畢竟兩家公司在聯(lián)盟框架下共享平臺早就是公開的秘密。前臉用上了三菱現(xiàn)在主推的Dynamic Shield格柵，封閉式設(shè)計告訴你它不需要進(jìn)氣，車尾倒是干凈利落，一條燈帶橫貫左右。
這就是命名策略里最難解的部分。把一個曾經(jīng)代表雙門、渦輪增壓、前驅(qū)操控樂趣的名字，貼在一臺家用電動跨界車上，三菱到底是覺得情懷能變現(xiàn)，還是單純想讓車系名冊看起來不那么單調(diào)？站在公司角度，Eclipse這個詞確實有辨識度，總比再編一個新名字來得省事。
但換到老車迷那邊，這事就沒那么好消化了。他們記憶里的Eclipse是《速度與激情》里那臺綠色的二代目，是能拉高轉(zhuǎn)的自然吸氣發(fā)動機(jī)，是改裝潛力巨大的入門跑車。現(xiàn)在看到一臺高底盤的純電家用車掛著同樣的標(biāo)，感覺大概就像聽說諾基亞要出新機(jī)，結(jié)果掏出來一個智能血壓計。
三菱這次的操作其實暴露了一個老問題：傳統(tǒng)品牌在電動化轉(zhuǎn)型期，老IP怎么處置才算對得起歷史。留著不用，品牌故事斷檔；拿出來用，又可能稀釋原本積累的認(rèn)知資產(chǎn)。Eclipse變成電動車不是原罪，問題在于它沒有任何可以跟過去呼應(yīng)的特征——沒有雙門，沒有燃油機(jī)，甚至連運動化定位都存疑。這種跨度過大的移植，效果往往兩頭不討好。
新用戶看到這個名字沒感覺，老用戶看到了會難受。這臺車本身的素質(zhì)或許不差，日產(chǎn)ARIYA的口碑?dāng)[在那里，三菱做SUV的經(jīng)驗也足夠深厚，但名字選錯了對話對象。說到底，有些名字屬于特定的時代和特定的車型形態(tài)，強(qiáng)行復(fù)刻只會讓念舊的人覺得，還不如讓它安靜地活在翻蓋大燈的年代里。
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