《給阿嬤的情書(shū)》14億票房，給創(chuàng)始人IP上了一堂“信任課”

歡迎點(diǎn)擊關(guān)注“北大燕姐解憂館”，目標(biāo)： 讓好產(chǎn)品/好服務(wù)，被主動(dòng)搜索的客戶(hù)看見(jiàn)。價(jià)值：不賣(mài)焦慮，只給可復(fù)制的智能提效方案。

沒(méi)有流量明星，沒(méi)有宏大特效，沒(méi)有狗血?jiǎng)∏?，一部潮汕方?a target="_blank" >電影，憑什么逆襲成2026年度票房亞軍？

答案只有兩個(gè)字：真誠(chéng)。

這部電影給所有做創(chuàng)始人IP的人，上了4堂關(guān)于“信任資產(chǎn)”的課。

一部“三無(wú)電影”，憑什么逆襲14億？

2026年4月30日，電影《給阿嬤的情書(shū)》公映。

開(kāi)局不利：首日排片僅1.6%，票房377萬(wàn)。

逆勢(shì)翻盤(pán)：

5月10日（母親節(jié)），首次登頂單日票房冠軍。

5月16日，單日票房破億。

5月31日，累計(jì)票房突破14億，成為年度票房榜亞軍。

口碑炸裂：豆瓣評(píng)分從開(kāi)分9.0逆勢(shì)漲到9.2，超67萬(wàn)觀眾給出高分，獲人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官媒輪番推薦。

一部“三無(wú)”的方言電影，憑什么逆襲？

? 一個(gè)讓千萬(wàn)人“破防”的故事

故事很簡(jiǎn)單：阿嬤獨(dú)自守著潮汕老厝，孫子在外打拼。一封信、幾段回憶，串起祖孫間說(shuō)不出口的愛(ài)與虧欠。

沒(méi)有宏大敘事，只有再普通不過(guò)的祖孫日常：
阿嬤悄悄塞錢(qián)進(jìn)你行李；
電話里總說(shuō)“我很好，你忙你的”；
你許諾“等有空就回”，卻一次次食言。
這些細(xì)節(jié)，讓無(wú)數(shù)在城市打拼的年輕人“破防”，因?yàn)樗裎覀兣c長(zhǎng)輩的故事。
給創(chuàng)始人IP的4堂“信任資產(chǎn)”課
這部電影，其實(shí)是一部“創(chuàng)始人IP教科書(shū)”。

• 第一課：用“真誠(chéng)”代替“套路”

電影打動(dòng)人的，不是技巧，而是真誠(chéng)。創(chuàng)始人IP也是如此，用戶(hù)已對(duì)“完美人設(shè)”免疫。

核心要點(diǎn)：

敢于“示弱”：講你踩過(guò)的坑、犯過(guò)的錯(cuò)。

說(shuō)到做到：承諾的權(quán)益要兌現(xiàn)，做不到就直說(shuō)。

少用“最”“第一”：多用具體數(shù)字和真實(shí)案例。

真誠(chéng)，是最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)。

• 第二課：讓用戶(hù)成為“自來(lái)水”

電影上映后，觀眾自發(fā)在社交平臺(tái)分享觀后感，形成二次傳播。創(chuàng)始人IP也需要這種“自來(lái)水”。

核心要點(diǎn)：

創(chuàng)造“值得轉(zhuǎn)發(fā)”的內(nèi)容：提供新知、新視角或情緒共鳴。

設(shè)計(jì)“可轉(zhuǎn)發(fā)的素材”：如海報(bào)、金句卡片、測(cè)試題等。

重視“用戶(hù)故事”：將用戶(hù)的好案例、好反饋，做成內(nèi)容反哺用戶(hù)。

最好的流量，不是買(mǎi)來(lái)的，而是用戶(hù)主動(dòng)幫你轉(zhuǎn)出去的。

• 第三課：長(zhǎng)期主義，熬出來(lái)的爆款

電影的成功并非偶然，而是長(zhǎng)期積累的結(jié)果。創(chuàng)始人IP同樣是一場(chǎng)“慢生意”。

核心要點(diǎn)：

持續(xù)在場(chǎng)：保持穩(wěn)定的內(nèi)容輸出和公開(kāi)露面。

堅(jiān)持主線：所有內(nèi)容圍繞一個(gè)核心價(jià)值展開(kāi)。

相信復(fù)利：不因短期數(shù)據(jù)波動(dòng)而輕易改變方向。

流量會(huì)起伏，平臺(tái)會(huì)變化，唯有信任資產(chǎn)，會(huì)越滾越大。

• 第四課：情緒價(jià)值，擊中人心

電影的成功，在于它精準(zhǔn)擊中了大眾的情緒：對(duì)親情的虧欠、對(duì)故鄉(xiāng)的思念、對(duì)“子欲養(yǎng)而親不待”的恐懼。創(chuàng)始人IP也需要提供情緒價(jià)值。

核心要點(diǎn)：

洞察用戶(hù)情緒：他們焦慮什么？害怕什么？渴望什么？

提供情緒出口：用你的故事、經(jīng)驗(yàn)或觀點(diǎn)，讓他們感到被理解。

傳遞穩(wěn)定感：讓用戶(hù)覺(jué)得“這個(gè)人/這個(gè)品牌是可靠的”。

人們記住的，不是你說(shuō)了什么，而是你讓他“感覺(jué)”到了什么。

信任資產(chǎn)，是創(chuàng)始人IP的終極護(hù)城河

《給阿嬤的情書(shū)》用14億票房證明：真誠(chéng)的內(nèi)容 + 長(zhǎng)期的陪伴 + 真實(shí)的情緒，能創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。

創(chuàng)始人IP的終極護(hù)城河，不是粉絲數(shù)或播放量，而是用戶(hù)心里的那句話：
“我信這個(gè)人?！?br/>當(dāng)信任建立，變現(xiàn)只是水到渠成。

行動(dòng)建議
如果你也在做創(chuàng)始人IP，不妨問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：

1. 我是在“堆砌人設(shè)”，還是在“真誠(chéng)表達(dá)”？
2. 用戶(hù)提到我時(shí)，第一反應(yīng)是什么？
3. 我是在追求“一次性爆款”，還是在積累“可復(fù)利的信任資產(chǎn)”？
   想清楚這些，你的IP之路會(huì)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。