900余家參展商、1700位特邀買家亮相ITB上海國際旅游展

人民網上海5月28日電 (記者李強)5月28日，2026 ITB上海國際旅游交易博覽會(簡稱 ITB China)在上海世博展覽館圓滿落幕。為期三天展會中，來自85個國家和地區的900余家旅游機構與企業參展，展出凈面積較去年增長20%，并迎來1700位特邀買家、逾23500名與會者，以及280位媒體代表與KOL參與。本屆展會共促成44000余場高質量商務洽談，充分展現出中國在全球旅業合作中的持續吸引力與增長動能。

左圖為秘魯國家展臺、右圖為格魯吉亞國家展臺。主辦方供圖

本屆展會在展覽規模、國際參展陣容、買家質量、論壇內容與現場商務交流等方面均取得提升與突破。

參展客商正在商談業務。主辦方供圖

從區域構成來看，亞洲地區增長最為亮眼，參展規模同比增長40%，其中馬來西亞帶來包括砂拉越地區、馬來西亞航空在內的60余家企業及機構參展；土耳其參展規模同比增長93%，并攜近40家旅游企業及機構亮相，覆蓋卡帕多奇亞、特拉布宗等重點地區與城市。美洲及加勒比地區同比增長26%，巴西、秘魯、阿根廷、哥倫比亞、巴哈馬、墨西哥、尼加拉瓜、古巴、布宜諾斯艾利斯、墨西哥城及美國加州洛杉磯等國家和城市目的地及相關旅業資源集中亮相，持續展現該區域對中國市場的拓展力度。歐洲板塊同比增長20%，意大利、希臘、葡萄牙和西班牙的參展面積均有明顯提升，馬耳他、塞浦路斯、奧地利、匈牙利、芬蘭、羅馬尼亞等29個歐洲國家的目的地推廣機構及歐洲旅游委員會共同強化了歐洲旅游資源的整體呈現。非洲地區同比增長11%，摩洛哥、埃及、南非、科特迪瓦國家旅游局及埃塞俄比亞航空集團等共同亮相；中東地區則由阿布扎比、卡塔爾及阿聯酋航空等代表性目的地與企業集中展示區域內高品質旅游資源與全球聯通優勢。本屆展會在旅業全產業鏈上下游資源上的增長為中國旅業買家集中呈現了更豐富的全球旅游產品、目的地資源與合作機會。

ITB China 論壇現場。主辦方供圖

同期舉辦的 ITB China 論壇匯聚180余位全球行業嘉賓，圍繞70余個前沿議題展開深度交流。話題覆蓋中歐旅游對話、中國出境游、中國入境游、奢華旅游、主題定制、酒店住宿、會獎旅游、旅游科技創新八大核心板塊。

ITB China 2026展會現場。主辦方供圖

其中，中歐旅游對話聚焦中歐雙向旅游合作的戰略方向與落地路徑；中國出境游板塊關注客群結構變化、AI應用及中國旅企全球布局；中國入境游板塊探討 China Travel 新吸引力、國際客源市場差異與內容表達方式；奢華旅游板塊關注藝術、文化、時尚、健康等跨界融合下的高端體驗升級；主題定制板塊覆蓋研學、體育、賽事節慶、郵輪、探險、醫養、美食及定制等細分需求；酒店住宿板塊討論品牌內容化、非標住宿發展及ESG價值轉化；會獎旅游板塊聚焦中國出境MICE市場、企業差旅需求與高價值商務客群；旅游科技創新板塊則呈現科技應用如何在業務轉型與場景落地中重塑旅游產業鏈。為期三天的論壇為參會者理解中國旅業變化與全球旅游合作趨勢提供了具有前瞻性的行業參考。

展會主辦方柏林展覽(中國)副總經理李佳表示：“2026 ITB China 再次證明了中國在全球旅業中的重要位置。本屆展會不僅匯聚了更廣泛的國際與國內參展資源和更高質量的買家，也通過論壇、商貿配對和多元化社交活動，推動全球旅游業者圍繞市場需求展開更深入的交流。從出境游產品升級，到入境游國際合作，再到旅游科技、會獎旅游、奢華旅游和更多主題化出行的加速發展，ITB China 正在持續連接中國與世界，為行業創造更具長期價值的合作平臺。”