南都電商觀察｜大藍被封后搞拉人頭項目；上海擬整治幽靈外賣

主播&直播間

1、主播粉絲群里辱罵他人被判道歉

日前，一名女主播在群里辱罵他人，被瓊海法院判令于判決生效之日起十日內在其粉絲群內以書面形式向對方賠禮道歉。近日，該案順利執行完畢。

據悉，甲乙均系平臺直播間博主、女主播。2025年5月某天，甲在某直播間發表了一些言論，乙認為該言論指向其本人，故其于第二天凌晨向甲私信發送了帶有辱罵性質的言論，并將前述內容截圖發送至乙為群主的400余人粉絲群內。甲認為乙將上述帶有辱罵性質的內容發布至成員達400余名的粉絲群中，又指使多人在其直播間持續發布侮辱性評論，貶損其人格尊嚴，給其造成精神痛苦，故向瓊海法院提起訴訟。

該案經法院審理后，判決乙于判決生效之日起十日內在其粉絲群內以書面形式向甲賠禮道歉。判決生效后，乙經多次被催促仍未履行，甲遂向瓊海法院申請強制執行。

瓊海法院受理立案執行后，被執行人乙主動聯系法院配合執行并繳納執行費。經申請執行人甲及該院審核，乙將其手寫的道歉聲明發布至上述粉絲群內，并保留超過24小時，該案順利執行完畢。

2、包頭市三部門約談涉中高考主播

近日，包頭市市場監管局聯合市委網信辦、市教育局，對包頭市12家教育培訓領域“自媒體”運營主體進行集中約談，直擊涉考虛假宣傳、違規廣告推送、誤導性招生宣傳等變相發布學科類培訓廣告問題，劃出六條“紅線”。

（1）不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員名義或者形象。不得借社會輿情話題、歷史事件等進行商業炒作。

（2）不得虛構教師資質、夸大培訓效果、夸大機構實力、編造考生和家長評價。不得以虛構原價、虛假折扣等方式進行宣傳，欺騙和誤導消費者。

（3）不得使用或者假冒“名校名師”“保上×校”“保證提分”“高考狀元”等宣傳誘導招生。不得明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與培訓。

（4）不得在廣告營銷中“大字吸睛、小字免責”。不得使用“蘿卜坑式引證”等行為，如使用考生分數、就學數據作營銷宣傳等。

（5）不得邀請考生和家長在廣告中作推薦。不得在志愿填報服務廣告中宣稱“提檔率”“成功率”等，不得虛構數據或承諾結果。

（6）不得發布考試作弊電子器材廣告，文具、電子設備等廣告內容，不得含有“考試專用”“防監測”“防電子干擾”等違法違規內容。不得利用人工智能技術偽造名師、名人形象發布廣告或者虛構“人設”進行營銷。

約談特別提醒，網絡直播、短視頻廣告、朋友圈推廣等同屬商業廣告，必須遵守廣告法規定，嚴禁虛假、夸大宣傳。被約談機構及自媒體負責人現場作出整改承諾，將嚴格對照負面清單逐項開展自查自糾，立即清理整改各類違規內容及經營行為，嚴守行業規范，自覺維護清朗教育輿論環境。

3、10個違規賬號被依法處置

近日，南昌市網信部門通報了2026年以來在“清朗”系列專項行動中依法處置的一批違規網絡賬號。針對部分賬號為博取流量和打賞收益，長期發布低俗、惡俗類短視頻的亂象，當地網信部門聯合公安部門進行了嚴肅查處，共有10個違規賬號被點名通報。

在此次通報的典型案例中，第一類涉及發布網絡暴力內容以惡意吸粉引流。包括“萬志良”“南昌羅漢雞肉”及“南昌頂級羅漢爆料號”在內的多個賬號，長期通過編排打架斗毆、酗酒鬧事等低俗劇本，甚至打出“打人挑戰”“酒后攔車”等不良噱頭，甚至糾集人員線下約架，公然宣揚“以暴制暴”的錯誤理念，造成了惡劣的社會影響。

第二類典型問題為發布違背公序良俗的內容，誘導低俗互動。賬號如“南昌網紅寶哥”“南昌恰的做不得公司董事長”“南昌網紅雞屎哥（賢徒志良）”以及“開心就好丶”，在短視頻作品中刻意突出低俗聲音、暴露著裝及誘惑性動作，營造帶有性暗示和挑逗的氛圍，嚴重違背了社會公序良俗和網絡文明規范。

第三類則是惡意擺拍虛假內容，刻意打造低俗人設。例如“南昌網紅雞顛”“江西魏哥（南昌娛樂圈）”和“冷到骨頭里”等賬號，長期編造謾罵吐臟、打架斗毆等惡俗劇情，混淆網絡視聽并誤導網民認知，嚴重擾亂了清朗的網絡空間秩序。

目前，上述相關違規賬號已被依法依約采取了禁言、限制營利權限等處置措施。相關部門表示，下一步將持續保持整治高壓態勢，常態化推進專項行動，堅決打擊各類網絡亂象，著力營造積極健康、文明有序的網絡環境。

4、網紅大藍被封后搞拉人頭項目

據藍鯨新聞，曾因不當言論被封號的千萬粉絲網紅大藍，如今在線下卷土重來。

近期，多位受訪者提供線索稱，自2025年起，網紅大藍轉戰私域微信群、以“跨境私域電商”“創業風口”為名，推廣一個名為“宜萊福”的項目。

該項目以普通貿易類企業為掩護，實則搭建起金字塔式的多層級計酬體系，通過拉人頭、團隊對碰返利等方式制造“暴富”假象，層層誘導參與者繳納高額入門費入局。多名受訪者透露，參與者繳納金額不等，有人支付了2萬多元，有人甚至交了7萬多元。

據多位受訪者透露，目前通過大藍團隊引流加入的會員人數已超過500人。按每人約2萬元的入門費估算，累計金額已超千萬元。

盡管部分人已選擇報警并成功追回錢款，但大藍和該項目的斂財活動并未停止，仍有不少新人被誘導入局、繳納費用。

行業&平臺

1、抖音嚴打“假洋牌”

5月26日，據抖音電商安全與信任中心消息，針對當前市場上品牌背景混淆、供應鏈不透明等突出問題，抖音電商全球購已上線跨境品牌新資質要求。

新規要求收到資質提交通知的商家，必須在限時30天內向平臺提交新資質證明，逾期或材料造假者將面臨商品下架、店鋪整頓乃至清退等嚴厲處罰。

同時，平臺也向廣大帶貨達人、機構發起跨境品牌帶貨倡議。要求做到嚴格選品、合規經營；真實傳播，專業講解。

抖音電商還整理了兩類高頻違規場景供參考，包括：跨境或免稅場景的不規范宣傳商品；食品虛假宣傳功效。使用廣告“極限詞”。另外，只有“洋名字”，沒有真實海外經營痕跡也是跨境品牌高風險信號。

抖音電商表示，未來將通過高頻巡查與線下溯源，筑牢跨境電商安全與信任防線。

2、整治“幽靈外賣”，上海推出全國首個網絡餐飲電子證照核驗應用

5月26日，上海推出全國首個網絡餐飲電子證照核驗應用，構筑從商戶申請到平臺亮證的“申請－比對－授權－亮證”全套數字化管理閉環，旨在對“幽靈外賣”實現源頭治理。

此次新應用的核心，是形成了嚴密的“申請－比對－授權－亮證”管理閉環，以實現對“幽靈外賣”的源頭治理。

首先，申請即比對：商戶在平臺提交入駐申請后，信息與官方權威數據庫進行實時比對。證照不實、信息不符者將被系統直接攔截。

其次，授權須本人：信息核驗通過后，必須由商戶法定代表人本人通過“電子營業執照”小程序完成實名認證與精準授權，確保“真人、真意愿”，杜絕冒用。

第三，亮證保真偽：平臺依據授權可從市場監管的系統中調取加注了平臺名稱和時間的官方保真電子證照，依托其防偽、防篡改、可追溯的特性，確保入駐商戶“真證、真店”。同時，市場監管部門還可以對平臺獲得商戶授權調取的電子證照信息記錄做到可追可溯。

最后，公示促監督：證照在店鋪首頁醒目位置公示，信息全程公開可查、動態更新，充分保障消費者知情權、選擇權和監督權，倒逼行業規范經營。

上海市市場監管局將通過電子證照核驗應用，實現對平臺商戶的動態監管，證照信息可“無感同步”，督促平臺按照規定至少每六個月通過應用主動開展一次證照狀態核驗，對相關電子證照信息變動、授權失效等情況進行跟蹤預警處置，保障入網餐飲經營者的資質持續合規。

3、微信處置1.5萬個賬號

近日，“微信珊瑚安全”公眾號發布微信關于持續強化“自媒體”創作者信息來源標注的公告（第九期）。

公告稱，近期微信持續開展“自媒體”創作者信息來源標注巡查治理，截至目前，累計處置賬號15193個。其中，賬號“秦*緣”，涉及傳播不實人事信息；“玦**9”，涉及利用AI換臉技術假冒公眾人物形象；賬號“東***人”，涉及劇情擺拍宣揚不良價值觀等，均被采取禁言、暫停營利權限、禁止新增粉絲等處置。

平臺提醒各位創作者，針對頻繁發布應標未標內容的賬號，平臺將采取從嚴處置手段，直至封號。

公告還重點強調了三大核心標注要求：

（1）時事信息須準確標注。創作者在發布涉及國內外時事、公共政策及社會事件等相關信息時，必須在顯著位置準確展示信息來源，避免誤導公眾認知。

（2）AI生成內容須顯著標識。利用深度合成技術生成的圖片或視頻等內容，務必遵守相關規定，在發布時顯著標明“由AI技術生成”。

（3）虛構演繹內容須主動標識。發布含有虛構情節或劇情演繹的內容時，需按性質主動添加標識，堅決杜絕借擺拍誤導公眾或侵害他人權益的行為。

微信強調，未來將持續完善產品能力，優化創作者體驗，并呼吁廣大“自媒體”創作者嚴格規范內容標注，共同維護真實有序的網絡空間。

數據&排行

抖音5月26日直播帶貨日榜：與輝同行連續場均觀看人次超2000萬位列第一；東方甄選主號、矩陣號同日上榜，分別位列第五和第十。

研究員：黃莉佳 趙翔