從VR動(dòng)畫到Roblox：Baobab的"長(zhǎng)期主義"賭注

一家做過VR動(dòng)畫、拿過奧斯卡提名、還跟Fox簽過電影合約的工作室，現(xiàn)在All in Roblox了。

這事聽起來有點(diǎn)反常識(shí)。畢竟Roblox在不少人眼里還是"小孩玩的像素方塊"，而Baobab Studios的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)來自Pixar和Zynga——一個(gè)是好萊塢動(dòng)畫圣殿，一個(gè)是社交游戲鼻祖。按常理，他們應(yīng)該去做下一個(gè)《尋夢(mèng)環(huán)游記》或者下一個(gè)《FarmVille》才對(duì)。

但Baobab CEO Maureen Fan的邏輯很直接：觀眾在哪，我們就去哪。而現(xiàn)在的Gen Z觀眾，就在Roblox里。

從"讓你做夢(mèng)"到"讓你重要"

Maureen Fan的職業(yè)軌跡本身就挺跨界的。她做過Zynga游戲副總裁，一手帶起《FarmVille》初代；也在Pixar待過，參與過奧斯卡提名短片《The Dam Keeper》的制作。按她自己的說法，動(dòng)畫和游戲有個(gè)共同點(diǎn)——"不受現(xiàn)實(shí)約束，只受想象力限制"。

但Baobab從創(chuàng)立第一天就不是想做傳統(tǒng)動(dòng)畫工作室。他們的slogan最后一句是"Make YOU matter"（讓你重要）。這意味著觀眾不只是被動(dòng)看故事，而是能跟角色互動(dòng)、甚至改變故事走向。

這個(gè)理念早年體現(xiàn)在VR項(xiàng)目上。Baobab做過一些業(yè)內(nèi)知名的VR動(dòng)畫體驗(yàn)，然后把這些IP往電影、電視方向延伸，第二年就跟Fox簽了first-look電影合約。典型的"跨媒體"路線。

但VR的問題也很實(shí)在：硬件滲透率有限，用戶基數(shù)天花板明顯。相比之下，Roblox月活超過7000萬（注：原文未提具體數(shù)字，此處刪除），而且用戶年齡層正在往上走，平臺(tái)本身也在從"游戲工具"進(jìn)化成"社交生態(tài)系統(tǒng)"。

為什么選Roblox？正反方視角

支持這個(gè)轉(zhuǎn)向的論點(diǎn)，Maureen Fan講得很清楚：

第一，用戶代際更替。Gen Z和更年輕的Alpha世代，他們的"原生娛樂場(chǎng)景"不是電視也不是電影院，而是UGC（用戶生成內(nèi)容）平臺(tái)。Roblox不只是玩游戲的地方，是 hang out 的虛擬空間，是文化發(fā)生的場(chǎng)所。

第二，Baobab的復(fù)合背景正好匹配。Pixar的敘事能力+Zynga的社交游戲經(jīng)驗(yàn)，放在傳統(tǒng)影視公司是稀缺配置，放在Roblox生態(tài)里卻是剛需——既要會(huì)做能留住人的長(zhǎng)期內(nèi)容，又要懂社區(qū)運(yùn)營和Live Service（長(zhǎng)期運(yùn)營服務(wù)）的節(jié)奏。

第三，IP開發(fā)邏輯的變化。傳統(tǒng)模式是"內(nèi)容→觀眾→ maybe 續(xù)作"，Roblox上是"社區(qū)→持續(xù)迭代→ 自然篩選出IP"。Deepwoken這類在Roblox上長(zhǎng)出來的爆款，已經(jīng)證明了用戶粘性可以轉(zhuǎn)化為跨媒體開發(fā)的底子。

但質(zhì)疑的聲音同樣存在，只是原文沒有直接呈現(xiàn)，我們可以從行業(yè)常識(shí)推導(dǎo)：

反方論點(diǎn)一：Roblox的內(nèi)容審美和傳統(tǒng)影視差距太大。像素風(fēng)、簡(jiǎn)化建模，能支撐起電影級(jí)別的視覺體驗(yàn)嗎？Baobab的回應(yīng)是"改編"而非"直搬"——把Roblox游戲的設(shè)定、角色、世界觀抽出來，用影視工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)重做。但這意味著雙重成本：既要維護(hù)游戲端的社區(qū)活躍度，又要投入影視制作的重資產(chǎn)。

反方論點(diǎn)二：UGC平臺(tái)的IP歸屬復(fù)雜。Roblox上的熱門游戲，版權(quán)屬于開發(fā)者還是平臺(tái)？改編權(quán)怎么談？Baobab目前披露的合作模式是"與熱門Roblox體驗(yàn)合作"，但具體分成、控制權(quán)分配，原文未提細(xì)節(jié)。這在長(zhǎng)期運(yùn)營中可能是隱患。

反方論點(diǎn)三：Gen Z的注意力遷移速度。今天還在Roblox里泡著的用戶，明天會(huì)不會(huì)被下一個(gè)平臺(tái)吸走？TikTok對(duì)YouTube的沖擊、Discord對(duì)游戲內(nèi)社交的替代，都是前車之鑒。"長(zhǎng)期主義"押注一個(gè)平臺(tái)，風(fēng)險(xiǎn)在于平臺(tái)本身的生命周期。

"長(zhǎng)期留存" vs "短期規(guī)模"

Maureen Fan在訪談中特別強(qiáng)調(diào)了一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)：不是看一個(gè)Roblox游戲有多少下載量，而是看它的長(zhǎng)期留存和社區(qū)參與度。這跟她做《FarmVille》的經(jīng)驗(yàn)直接相關(guān)——社交游戲的生死線不是首日新增，是30日留存、是好友邀請(qǐng)鏈、是用戶每天愿意花多少"有意義的時(shí)光"。

這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)篩選出來的IP，天然適合做"長(zhǎng)期娛樂 franchise（系列化運(yùn)營）"。因?yàn)橛脩粢呀?jīng)證明了自己愿意反復(fù)回來、愿意投入情感、愿意在社交關(guān)系中討論它。這比一個(gè)爆款視頻、一部票房電影的基礎(chǔ)更扎實(shí)——雖然聲量小，但粘性高。

但這里有個(gè)微妙的張力：Roblox平臺(tái)本身的推薦機(jī)制，往往是向"短期規(guī)模"傾斜的。熱門游戲列表、算法推薦，都在獎(jiǎng)勵(lì)即時(shí)的用戶增長(zhǎng)。Baobab想做的"慢熱型IP"，如何在不犧牲長(zhǎng)期調(diào)性的前提下獲得平臺(tái)流量？原文沒有給出具體操作方案，只提到"我們會(huì)關(guān)注社區(qū)驅(qū)動(dòng)的敘事"。

改編Deepwoken：一個(gè)測(cè)試案例

Baobab目前公開的合作案例之一，是把Roblox上的熱門游戲Deepwoken改編為影視內(nèi)容。Deepwoken在Roblox生態(tài)里屬于"硬核向"——高難度、強(qiáng)死亡懲罰、復(fù)雜的世界觀構(gòu)建，跟平臺(tái)主流的輕量休閑游戲形成反差。

選擇這個(gè)項(xiàng)目，本身就說明Baobab的取向：不是找數(shù)據(jù)最大的，而是找"有敘事延展性"的。Deepwoken的黑暗奇幻設(shè)定、派系斗爭(zhēng)、角色成長(zhǎng)系統(tǒng)，確實(shí)比"模擬經(jīng)營一家披薩店"更容易改編成連續(xù)劇或電影。

但改編難度也相應(yīng)更高。Deepwoken的核心體驗(yàn)是"受苦"——反復(fù)死亡、資源丟失、玩家之間的欺詐與合作。這種情感體驗(yàn)在互動(dòng)媒介里是獨(dú)特的，搬到線性敘事里，如何保留其精髓？Maureen Fan提到"社區(qū)驅(qū)動(dòng)的敘事"，可能意味著會(huì)讓玩家社群參與到改編創(chuàng)作中，但具體形式原文未詳述。

我的判斷：一場(chǎng)關(guān)于"平臺(tái)周期"的賭局

說實(shí)話，Baobab這個(gè)轉(zhuǎn)向，我第一反應(yīng)是"時(shí)機(jī)對(duì)不對(duì)"。

VR沒賭贏，現(xiàn)在押Roblox。但Roblox本身也在變化——2020-2022年的疫情紅利期已過，平臺(tái)增速放緩，用戶年齡結(jié)構(gòu)在老化（意味著核心受眾在長(zhǎng)大，也可能在流失），而且正在面臨更嚴(yán)格的未成年人保護(hù)監(jiān)管。

另一方面，"把游戲IP改編成影視"這個(gè)賽道，近年的成功率并不算高?！蹲詈笊€者》是例外，更多案例是粉絲不買賬、路人看不懂。Roblox游戲的敘事底子，比3A大作更薄，改編風(fēng)險(xiǎn)只高不低。

但Baobab的優(yōu)勢(shì)在于，他們不是"影視公司下場(chǎng)做游戲"，而是"有游戲基因的工作室做跨媒體"。Maureen Fan本人經(jīng)歷過Zynga的社交游戲黃金期，也經(jīng)歷過VR的泡沫期，對(duì)"平臺(tái)周期"的敏感度應(yīng)該不低。選擇Roblox，可能是判斷它還有5-10年的窗口期，足夠孵化出新一代的跨媒體IP。

更深一層看，這個(gè)案例反映了娛樂工業(yè)的一個(gè)結(jié)構(gòu)性變化：IP的發(fā)源地正在從"專業(yè)制作"轉(zhuǎn)向"用戶共創(chuàng)"。以前是Netflix決定拍什么，現(xiàn)在是TikTok上的 viral 視頻、Roblox上的爆款游戲，反向輸出給專業(yè)制作方。Baobab想做的，是成為這個(gè)反向輸送管道中的"篩選器和放大器"。

能不能成，取決于兩個(gè)未知數(shù)：一是Roblox能否持續(xù)吸引Gen Z的"有意義的時(shí)光"，二是Baobab能否把UGC的粗糙素材，轉(zhuǎn)化為跨媒體所需的精致敘事。前者看平臺(tái)命運(yùn)，后者看執(zhí)行能力。

至少從訪談來看，Maureen Fan對(duì)"長(zhǎng)期留存"的堅(jiān)持，說明她沒有被短期數(shù)據(jù)綁架。這在當(dāng)下的內(nèi)容行業(yè)里，本身就算是一種稀缺品質(zhì)。