把名著轉化為資本 用文化賦能在地產業

作者：李后強 來源：四川發布

今天的研討，絕不是為了給一本書尋找“銷路”，而是在為一段波瀾壯闊的民族交融史，尋找新時代的“打開方式”、傳播“代碼”與價值“出口”。阿來的《瞻對》不僅是一部文學經典巨著，更是一把解讀中華民族多元一體格局的密鑰。今天，我想圍繞“是什么、行不行、做什么、怎么贏”四個維度，探討如何運用“天人合一、天下唯一、天下第一”的標準，對歷史復盤，讓人物復活，使場景與產品進行時間穿越，尋找名著轉化為資本的有效路徑，為全國提供可復制的樣本。

理論重構：《瞻對》是“天人合一”的活態教科書

《瞻對》是一本什么樣的書？是一部鉤沉川西康巴地區兩百余年歷史的非虛構力作。它有三個鮮明特質：一是史學厚度。以瞻對(今四川新龍縣)為切口，還原了清朝至民國中央政權治理邊疆的復雜博弈；二是文學暖度。阿來用小說家的筆法寫歷史，讓枯燥的檔案有了人性的溫情；三是時代效度。它回答了“邊疆何以中國”的大命題，是鑄牢中華民族共同體意識的生動教材。《瞻對》之所以具有穿透歷史的震撼力，在于它超越了單一的敘事邏輯，抵達了“天人合一”的哲學境界。這部作品不是冰冷的檔案堆砌，而是將新龍(瞻對)的雪山峽谷、土司制度、清廷治邊與漢藏交融，編織成一個有機整體。這里的山川河流，皆是歷史的見證者。“天”是自然稟賦，“人”是歷史活動，二者的深度耦合，構成了中華民族共同體意識的堅實物質基礎。這本書的價值，長期停留在“紙上經典”──賣得好、讀得懂，但人數有限，文化輻射力尚未完全釋放。我們當下的使命，就是通過現代科技手段，將這種“天地人”的共生關系活化，推動文化從紙面走向地面，讓經典從書架走向山河，從文本走進生活。這正是我們今天研討的意義。

可行性研判：具備打造“天下唯一”的硬核IP

《瞻對》可否文旅融合？可否數智出版？完全可以。《瞻對》項目擁有不可復制的稀缺性，這是我們打造“天下唯一”文旅標桿的底氣所在。一是地理的唯一性。? 故事發生于橫斷山脈縱谷區，其地貌特征獨一無二，無法異地搬遷，具有極強的地理排他性。二是歷史的唯一性。? 它是“治邊穩藏”的獨特樣本，是中央政權與邊疆民族互動的微觀縮影，政治意義深遠。三是文學的唯一性。? 阿來先生以深邃的人性筆觸，賦予了冰冷歷史以溫熱的血肉。要實施“雙輪驅動”策略──

(一)文旅融合(虛實共生)：從“讀萬卷書”到“行萬里路”

紹興的“魯迅故里”、嘉興的“紅船精神”，都證明了一個道理：文學IP一旦落地為空間體驗，就會爆發巨大的傳播力和消費力。?《瞻對》具備同樣潛力──它有真實地理坐標(新龍縣)、有跌宕歷史故事、有鮮明民族風情。我們可以打造“跟著名著去旅行”的標桿產品，讓讀者在瞻對的山水間讀懂中國。借鑒紹興魯迅故里、嘉興南湖模式，打造全球獨一份的“瞻對現場”，實現從“讀萬卷書”到“行萬里路”的跨越。

(二)數智出版(交互升維)：從“靜態閱讀”到“沉浸體驗”

傳統出版是“單向輸出”，數智出版是“多維交互”。四川文藝出版社籌劃的“文化蜀游·數智化融合實驗室”，正是破題之舉。通過AR/VR、AI推薦、互動敘事等技術，《瞻對》可以從一本書變成一個入口、一個平臺、一種生活方式，把靜態閱讀重構為沉浸式交互，確立“天下第一”的數智文旅新標準。

讓“世界名著”成為“文旅景區”，在四川已經在探索。“塵埃落定紅色文化旅游城”作為阿壩州建州70周年州慶重點獻禮項目，該項目總投資13.8億元，位于馬爾康市卓克基土司官寨及西索民居旁，占地346余畝。項目定位以阿來的《塵埃落定》為IP、以紅色文化為引領、以嘉絨文化為基底，圍繞馬爾康建設“國際生態旅游文化名城”的目標定位，對標不丹、尼泊爾等藏式景區，打造全球能見度、以文旅景區演藝文學著作的沉浸式國際旅游目的地。總體布局為“一心兩翼”，以卓克基官寨為中心，西翼布局“牧野休閑游樂區”，東翼布局“藏寨休閑游樂區”。整個項目建設忠實于原著小說，以《塵埃落定》大型行進、沉浸、立體式情景劇為內容，打造原真嘉絨藏族建筑群構建的“天地人寨”大舞臺，集光影、歌舞、對話“三位一體”的情景演繹大秀，致力于還原濃郁藏族文化和歷史生活場景，再現紅軍長征波瀾壯闊的英雄史詩，項目建成后，將成為馬爾康市紅色文化旅游新名片。

操作路徑：“全感官價值轉化”與“三個一”工程

針對Z世代的情緒價值與審美偏好，圍繞“吃住行游購娛”六大要素，實施“全感官價值轉化” ，做到“五覺悅變”(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的系統升級)，按照“三個一”(天人合一、天下第一、天下唯一)、“三個補”(自然不足人工補、特色不足創新補、實力不足開放補)原則，堅持美食可口化、住宿舒適化、行走神秘化、游玩健康化、購物盲盒化、娛樂大眾化，故事動漫化、人物復活化、產品文創化，重新打造《瞻對》場景，詮釋藏漢關系。對標“四個層面”(物、人、神、信)，強化“四個堅信”(堅信沒有“難題”、只要開心開竅；堅信沒有“內卷”、只要足夠優秀；堅信不缺資金，只要項目賺錢；堅信不缺人才，只要具備慧眼)。牢記 “四個重要”(終點比起點重要、方法比知識重要、戰略比速度重要、質量比規模重要)，在“優美精強”“新奇特怪絕”上下真功夫。落地 “三個一”工程。

全鏈重塑(六要素升級)：

1.美食(吃)。? 開發“瞻對土司宴”，講究藥膳同源，復原書中描寫的貢品食材，感悟“舌尖上的歷史”。

2.住宿(住)。? 打造“官寨主題民宿”，引入唐卡、藏毯非遺技藝，營造“穿越式”居住體驗。

3.交通(行)。 設計“重走駐藏大道”越野線路，結合騾馬驛站與現代越野，體驗古今交通的變奏。

4.游玩(游)。結合高原康養，開發“森呼吸”徒步與藏醫問診，強調身心靈的療愈。

5.購物(購)。推出“瞻對盲盒”，內含微型唐卡、歷史人物手辦、非遺文創，利用驚喜經濟提升復購率。

6.娛樂(娛)。打造實景劇《瞻對風云》，讓游客扮演角色(如良爾吉、趙爾豐)，實現“故事動漫化、人物復活化”。

目標導向：從“天下唯一”到“天下第一”

我們要算好“三本賬”，真正實現“把著作寫在川西高原上，把效益留在老百姓口袋里”。

一是政治賬(鑄魂)。讓青少年在研學中讀懂中國，增進“五個認同”。這是底線，必須贏。

二是經濟賬(富民)。構建“直接收益(門票食宿)+衍生價值(影視IP)+長尾效應(品牌授權)”的復合盈利模式。預期3-5年內，帶動新龍縣文旅綜合收入翻兩番。

三是示范賬(樣板)。形成可復制推廣的“瞻對模式”，向整個康巴地區乃至全國涉藏州縣輻射。

實施路線圖──近期(1年)。 錨定“天下唯一”。上線“數字瞻對”元宇宙平臺，建成實體體驗中心。中期(2-3年)。鍛造“天下第一”。全鏈條運營爆發，推出大型實景演藝，引爆社交媒體流量。遠期(5年+)。輸出“天人合一”。成為全國民族團結進步示范區，躋身世界級文旅目的地。

從“名著”到“名品”，是一場文明的現代轉譯。要以“天人合一”為魂，守住文化的靈氣；要以“天下唯一”為根，留住產業的底氣；要以“天下第一”為標，拿出創新的銳氣!期待一部書點亮一座城，一條路連通千萬家!(李后強2026年)

(作者系四川省委省政府決策咨詢委員會副主任、成都市社會科學界聯合會名譽主席，四川省社會科學院二級教授、博士生導師李后強，本文摘錄自其5月22日在“以文鑄路，以路證史—《瞻對》文旅融合與數智出版項目研討會”上的發言。)

(文章僅代表學者學術觀點，不代表平臺立場。)

來源：四川發布