廣東
新快報訊 5月23日上午，“數字山河·故事中國——從中山出發，看見中國城市的新質感”《中國城市網絡形象指數報告（2026）》發布會在中山市舉行。針對當前城市網絡傳播中存在的同質化競爭與流量焦慮，與會專家紛紛建言，為中小城市突破重圍開出“藥方”。
《中國城市網絡形象指數報告（2026）》發布會在中山市舉行。李紅云/攝
法則一：輕量化IP與煙火氣，拒絕“大而全”
在超大城市構筑“全能標桿”的當下，中小城市如何打破流量壁壘？中國人民大學國家治理與輿論生態研究院研究員石麗紅在現場提出了極具操作性的“小城大影響”差異化路徑。她指出，中小城市應摒棄求全，深耕IP輕量化，不要做大而全的無效傳播，而是要圍繞當地獨有的文化、美食等小切口，打造易于在互聯網上傳播的輕量化文化IP產品。
同時，石麗紅特別強調“煙火氣的可視化轉譯”。她認為，城市的生活品質不應停留在口號上，而應轉化為具象的可視化內容，讓慢生活、市井煙火氣成為可傳播、可體驗的網絡集體記憶，從而建立獨特的城市情感連接。
發布會現場。
法則二：堅持長期主義，構建“立體化”傳播體系
針對數字傳播時代城市形象從單向輸出轉向全民共創的特點，中國城市新聞網媒聯盟會長胡寶祥呼吁，城市網絡形象建設不能只靠“請大V”或“做公號”等單點發力，必須完成從“點”到“線”再到“體”的體系化升級。
胡寶祥建議，城市管理者應構建多元主體，政府做好頂層規劃，打破部門壁壘，將企業、市民甚至外來游客都納入傳播體系，實現從“政府策劃”到“全民共創”的轉變。此外，必須拒絕短期爆點，堅持長期主義。立足自身實際發展情況，不盲目追逐短期流量爆發，而是通過持續的文化軟實力和城市硬件升級，形成可持續的城市品牌護城河。
法則三：擁抱AI技術，搶占智能傳播新高地
面對人工智能浪潮，專家一致認為這是中小城市彎道超車的機會。胡寶祥特別建議各地政府高度重視AI技術，打造城市文旅智能體（Agent）。無論是整體城市形象還是單個景點，都要在AI搜索和交互平臺上占據高地，以低成本、高效率的方式適應智能傳播時代的到來。對于缺乏傳統旅游資源的城市，更要利用數字化手段挖掘人文或產業特色，通過數字傳播重塑文旅形象。
采寫：新快報記者李紅云 通訊員鐘軒
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