卷完SPF開始卷妝效，防曬霜正在“殺死”粉底液

■按：

當防曬霜開始接管底妝陣地。

曾幾何時，粉底液是女性化妝包里雷打不動的“安全感”來源。然而，隨著近年來“素顏美學(xué)”的強勢崛起與快節(jié)奏都市生活的催化，一場關(guān)于底妝的“減負運動”正在悄然發(fā)生。

從追求無瑕的“磨皮感”到接納真實的“原生肌”，越來越多的消費者不再愿意為厚重的妝感買單。當防曬產(chǎn)品開始接管底妝的陣地，我們看到的不僅是產(chǎn)品功能的迭代，更是當代女性審美觀念與生活方式的一次深刻重塑。

01.

防曬霜正在殺死粉底液

從“白開水妝容”到“偽素顏挑戰(zhàn)”，一種反精致的審美正在年輕群體中迅速蔓延。

“以前出門不涂粉底像沒穿衣服，現(xiàn)在涂了粉底反而覺得臉有點喘不過氣。”廣州白領(lǐng)林薇向《消費者報道》記者表示，她的化妝包里已經(jīng)很久沒有粉底液了，取而代之的是一支帶潤色功能的防曬隔離霜。

這種心態(tài)的改變并非個例。在社交媒體濾鏡過度的當下，“真實”成為一種稀缺物。年輕消費者開始思考：為了追求所謂的“牛奶肌”“剝殼蛋皮膚”，不惜層層堆疊底妝，背后付出的代價不僅是時間，更殘酷的是悶痘、閉口等肌膚損傷。

于是，“無底妝”審美應(yīng)運而生。它并非完全放棄修飾，而是追求一種“有妝似無妝”的通透感——保留皮膚原本的紋理和微瑕，只用防曬霜修正一下氣色。

《消費者報道》記者發(fā)現(xiàn)，社交平臺上已有不少網(wǎng)友曬出自己的“無底妝”化妝小技巧，稱一支潤色防曬加上眉筆就能快速出門，既清透了妝感，又能防曬，最關(guān)鍵是省去了繁復(fù)的化妝步驟，評論區(qū)里高頻出現(xiàn)的詞匯是“省事”“透氣”“不悶痘”。

（圖源：社交平臺）

“其實不是完全不化妝，而是不想再為了遮瑕把毛孔全堵死了。”95后自由插畫師阿May向記者介紹了她的晨間護膚流程：一支潤色防曬，一根眉筆，五分鐘搞定。“夏天出汗多，厚重的粉底液很容易斑駁，還不如用防曬霜修正一下氣色，保留一點臉上的小雀斑，反而更生動。”她補充道。

顯然，“素顏美學(xué)”的追隨者們并不是徹底素顏，當粉底液走下神壇，大家急需一樣產(chǎn)品來填補它的空缺。它必須足夠輕薄，而且不能堵塞毛孔，還要有一定的潤色能力，能提亮暗沉，最好還能兼顧護膚，抵御光老化。

市場嗅覺總是最靈敏的。沙利文的市場調(diào)研顯示，MISTINE蜜絲婷已連續(xù)五年(2021-2025)保持全國防曬護膚品銷量第一。其具備潤色、提亮等7重功效的大單品“第七代小黃帽”持續(xù)暢銷。而針對都市“早八”人群推出的新品“小粉帽”，主打“一抹出門”的便捷體驗。因被不少使用者稱為“懶人偽素顏神器”，它已成為該品牌增長最快的單品之一。

同樣取得顯著增長的還有韓束白蠻腰防曬這類兼具高倍防護與自然提亮功能的產(chǎn)品。 根據(jù)蟬媽媽平臺數(shù)據(jù)，在抖音平臺上，“韓束白蠻腰防曬乳”曾在2025年12月創(chuàng)下近30天累計銷售銷量7萬件的佳績。另有數(shù)據(jù)顯示，貝泰妮旗下薇諾娜清透防曬乳已連續(xù)四年（2022-2025）位居“國貨防曬護膚品全國銷售額第一”，而這款修白瓶系列的正是“防護+修護”復(fù)合功能，滿足敏感肌人群中的需求。

這些防曬產(chǎn)品能在市場脫穎而出，共同指向了一個清晰的行業(yè)信號：防曬賽道已從基礎(chǔ)的“防御性功能”，進入了“妝效與效率兼?zhèn)洹钡母偁庪A段。

自然堂相關(guān)負責人向《消費者報道》證實，基于對20-35歲新銳白領(lǐng)女性的洞察，其春夏修顏隔離防曬銷量占比持續(xù)攀升。“比起單一防曬，‘多效合一、能打造偽素顏妝感’的產(chǎn)品更貼合當下的快節(jié)奏需求。”

02.

告別SPF數(shù)字戰(zhàn)

面對消費者對多功效防曬產(chǎn)品的迫切需要，各大廠商也在加大布局，關(guān)于防曬產(chǎn)品的競爭，從單純的SPF/PA數(shù)值比拼，轉(zhuǎn)為配方、功效的升級戰(zhàn)，它們試圖在“高倍防護”與“零感妝效”之間找到平衡點。

“防曬+養(yǎng)膚”已成為這輪升級的一大趨勢。縱觀今年的防曬市場，無論是新晉黑馬，還是經(jīng)典爆款，“積雪草”“泛醇”“神經(jīng)酰胺”等修護成分幾乎已成標配。品牌試圖通過添加美白+抗皺等成分，證明防曬不僅能防黑，還能實現(xiàn)“防護與養(yǎng)膚兼顧”。

如蜜絲婷的“小粉帽”，在產(chǎn)品宣傳中提到，在提供高倍防護的同時添加了專利超級煙酰胺、21型重組膠原，主打“抗光老+提亮”的雙效合一。

韓束、薇諾娜等品牌的熱門單品也體現(xiàn)了上述配方思路。例如韓束白蠻腰防曬在配方中加入煙酰胺、泛醇、紅沒藥醇，以達到防護與提亮的平衡。該產(chǎn)品還通過物化防曬體系的協(xié)同去兼顧美白提亮與舒緩保濕功能。

而薇諾娜清透防曬乳中則搭載專利馬齒莧提取物、姜根提取物等多重舒緩植萃，該產(chǎn)品宣稱的護膚理念是“邊修屏障邊防曬”，針對的正是敏感肌和醫(yī)美項目后人群。

敏感肌用戶李盈就很看重成分，“以前用的防曬總是油乎乎的，根本不敢涂太多”，她向記者表示，自從換了添加馬齒莧提取物的防曬，不僅臉頰泛紅得到緩解，而其快速成膜的清爽質(zhì)地，也讓她擺脫了過去對防曬黏膩的心理陰影。

其實，對于配方師而言，“防曬取代粉底”是一個極具挑戰(zhàn)的技術(shù)命題。既要做到高倍全波段防護，又要像素顏霜一樣輕薄不假面，這曾是行業(yè)內(nèi)誰都不敢輕易觸碰的硬骨頭。傳統(tǒng)物理防曬劑容易厚重、發(fā)白，化學(xué)防曬劑則容易油膩、拔干。為了啃下這塊硬骨頭，各家品牌都在原料和成膜技術(shù)上開啟了“內(nèi)卷模式”。

“我現(xiàn)在買防曬，第一眼看膚感，第二眼看有沒有潤色。”00后大學(xué)生小唐對《消費者報道》表示，她最近迷上了一款能提亮膚色的防曬氣墊，“以前用粉底液總覺得像戴面具，現(xiàn)在這種既能防曬又能當?shù)讑y的，補妝也方便，不會越補越厚。”

上述消費者的全新使用感，正是品牌在技術(shù)端的革新。記者在與美妝企業(yè)相關(guān)負責人的溝通中了解到，蜜絲婷應(yīng)用了獨家“AI智御膜科技”，試圖通過仿生膜技術(shù)打破“高倍必油膩”的魔咒；薇諾娜則把實驗室的嚴謹帶到了配方里，摒棄酒精香精，做出院線級敏感肌敢用、洗面奶可卸的防曬；韓束是把突破口對準粉體，對氧化鋅、二氧化鈦進行精細化表面處理，專門解決傳統(tǒng)物理防曬易泛白結(jié)塊的尷尬；走高端路線的雙妹更是拿出了做奢侈品的精細度，用5微米的特殊粉體像微小滾珠一樣在臉上鋪展，追求柔焦感而非死白。

03.

防曬不再只是防曬

有趣的是，雖然各家品牌的研發(fā)路數(shù)不同，但當記者把“防曬與底妝的邊界是不是消失了”這個問題拋給品牌方時，大家的答案卻出奇一致，都在試圖重新定義這個正在“上位”的品類。

蜜絲婷明確表示，現(xiàn)代防曬產(chǎn)品正逐漸發(fā)展為“一支多效的防護型妝膚品”，品牌更關(guān)注產(chǎn)品能否為用戶提供綜合解決方案，而非糾結(jié)于傳統(tǒng)的品類劃分。

薇諾娜則強調(diào)“防曬首先是護膚剛需，修飾是體驗延伸”，其核心邏輯在于日曬作為敏感高發(fā)場景，需要得到更全面的防護，讓敏感肌也能擁有清透無負擔的使用體驗。

而韓束則將這一品類定義為“具有修飾功能的護膚型防曬”，強調(diào)其防護為基、功效加持的研發(fā)邏輯，在確保專業(yè)防護力的前提下，進一步探索防曬與抗老、修護、持妝等功能的融合，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品膚感與使用體驗。

自然堂強調(diào)了春夏品牌的整體研發(fā)思路，為更偏向帶有自然妝感的護膚，主張以基礎(chǔ)防曬防護為核心出發(fā)點，妝效作為適配日常輕妝需求的加分項，不會偏離護膚防曬本身的產(chǎn)品定位。

雙妹的回答則更具哲學(xué)意味，相關(guān)負責人直言：“無妝感不等于無質(zhì)感”，拒絕糊墻式的物理遮蓋，強調(diào)“讓功效驅(qū)動妝效”。在雙妹看來，防曬的底層邏輯永遠是好皮膚的“質(zhì)感”營造，而不是依賴粉體“遮蓋”。畢竟，只有皮膚真的透亮了，才算贏下了這場“去粉底液化”的戰(zhàn)爭。

這種“模糊邊界”的嘗試，顯然也精準擊中了當下消費者的心理。

對于很多像林薇一樣的都市白領(lǐng)而言，這種品類的融合帶來了極大的便利。“以前總覺得帶潤色的防曬會假白、搓泥，但現(xiàn)在的產(chǎn)品確實做得更細膩了。”一位美妝愛好者向記者表示，“現(xiàn)在出門只要涂一支防曬，氣色提亮了，防曬也做到位了，這種‘做減法’的護膚方式才是我們真正需要的。”

當然，消費者對“防曬替代粉底”的接受度，最終依然取決于產(chǎn)品能否在“修飾”與“膚感”之間找到完美的平衡。正如林薇在采訪時提到的——“大家的訴求其實很簡單：既要防曬力在線，又要妝效自然。如果一支防曬能搞定這兩點，誰還愿意在臉上層層疊加呢？”

作者：黃歡歡

微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen

轉(zhuǎn)載授權(quán)、投稿、合作請聯(lián)系消道長：

消道長微信：ccrzhushou