浙江
當一家商場始終“做自己”會收獲什么？國大城市廣場九周年慶生儀式給出了答案：“有趣的靈魂”和“蓬勃的生命力”。
5月23日，芭蕾舞者用輕盈舞姿拉開了慶生儀式序幕；在倒數(shù)聲中，由場內(nèi)商戶Foamy Foamy特供的生日蛋糕如約而至；蜿蜒的“巨龍長隊”用笑語將現(xiàn)場氣氛推向高潮；腳步交錯聲中，每一個人都踏出自己的舞步，成為舞會主角。這正是浙江省交通集團旗下項目國大城市廣場9周年慶生儀式現(xiàn)場。
整個五月活動層層推進，國大以“不舍晝夜”為名，將商場從消費空間拓展為一座永不落幕的“城市舞臺”。打造出一場全員參與的“全城共舞”。
浙江國大集團董事長于濤表示：“舞，不僅是舞臺上驚鴻一瞥的旋轉，更是每一位都市人在時代脈搏中踏出的堅定步履。無論是為理想披星戴月的趕路人，還是在街角巷尾默默耕耘的守望者，都在用自己的節(jié)奏，與這座城市同頻共振，翩然共舞。”
5月1日開始，國大通過1000支甜筒免費派送廣發(fā)“舞會邀請函”，傳遞生活“甜”的同時邀請顧客至現(xiàn)場參加舞會慶生；芭蕾、搖擺舞、中國舞、隨機舞蹈大賽、《宋人詞詞》舞劇快閃、《了不起的你》故事氣球鋪線下快閃、愛樂天使合唱團、杭州青年合唱團&國樂樂團、薛之謙歌友會、二次元潮玩動漫主題活動輪番登場，吸引不同圈層愛好者齊聚國大；5月31日將以《舞會不散場：森靈漫游記》巡游收官，代表著五月結束和兒童節(jié)開啟。國大讓每一天都成為舞會的華彩樂章。
場內(nèi)商戶自然也是“舞會主角”，國大夜未央券包售賣、消費贈禮等活動推出，滿足消費者需求同時，也拉動海底撈火鍋、練二健身等“夜未央”主題商戶業(yè)績增長。
這是典型的“國大方式”，文化與商業(yè)相輔相成。另一種方式則是故事“連續(xù)且有新意”，這些經(jīng)營邏輯共同構成了國大的“有趣”。
5月5日至5月7日，顧客“熱排”領取國大年度四季冰箱貼。現(xiàn)場老顧客表示“已經(jīng)連續(xù)三年打卡收集，看著冰箱貼每年的變化，就像看到自己生活的改變。”自2024年上線冰箱貼，冰箱貼逐年升級，今年推出的是金屬材質。
冰箱貼的靈感來自國大2019年開創(chuàng)的“四季營銷”，每年一個主題，拆分四季。尼采是最有酒神精神的哲學家，倡導生命的激情，寫下“每一個不曾起舞的日子 都是對生命的辜負”，與孔子“逝者如斯夫 不舍晝夜”，共同構建了國大2026年度主題“不舍晝夜”，并拆分為“春起趁”“夏千里”“秋水調”“冬燈火”——國大鼓勵每一種生活方式，每個人都可以是生活的主角，享受四時風光。
最能代表國大“趣味性”的還有自有IP。
慶生儀式當天下午，《國大一小時·心中的寶藏》第四季”博物江南“第二期在五樓開講。上海市歷史博物館館長周群華與學者史吉祥共話“滬上風華”，帶領觀眾從國大穿越至上海，感受海派東方美學。主理人吳曉力稱，這是講“上海的博物館，博物館里大上海”。
“國大土播鼠””愛豆變電所”等IP，連同”國大一小時”一起，共同構成了國大獨有的內(nèi)容生態(tài)。這個“IP家族”仍將不斷壯大，持續(xù)為商場注入有趣的靈魂。
9年時間，國大在“有趣”的定位下始終向上成長，在“高手林立”的武林商圈，憑借獨具特色“文藝+商業(yè)”運營邏輯，從功能性商場成長為“城市舞臺”“城市會客廳”，成為消費者的“精神地標”。
馬作的盧飛快，國大“夏千里”精彩正在繼續(xù)。周年慶之后，國大將迎來年中慶、畢業(yè)季等重要節(jié)點，屆時國大將如何演繹“年度主題”，值得期待。
圖文來源：杭州國大城市廣場
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