品讀中國｜絲路擷珠，名家聚拜城話文旅

5月19日，2026“品讀中國?品味明珠克孜爾”名家品鑒沙龍在新疆拜城縣舉辦。本次活動由中國旅游出版社、中國中建設計研究院、拜城縣人民政府、溫州市援疆指揮部聯(lián)合主辦，中共拜城縣委宣傳部、拜城縣文化體育廣播電視和旅游局、中國中建設計研究院有限公司景觀規(guī)劃院、中國旅游書店有限公司承辦。

中國旅游出版社黨委委員、副社長胥波，拜城縣委書記霍軍，拜城縣委常委、宣傳部長胥小榮，中國中建設計研究院景觀規(guī)劃院院長白瑩出席并致辭，中國中建設計研究院景觀規(guī)劃院副院長韓貞江，拜城縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記路遙出席，中國旅游出版社品牌研發(fā)中心副主任趙麗麗主持沙龍。全國知名文旅專家、作家、攝影家、資深媒體人、文旅達人在對拜城核心文旅地標深入調(diào)研后，為拜城文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。

霍軍在致辭中表示，拜城縣一產(chǎn)獨具“酸甜苦辣”風味，二產(chǎn)擁有“羊煤土氣”的資源，三產(chǎn)更是呈現(xiàn)“石泉石美”的精彩。誠邀各位專家學者、達人朋友走進拜城，共賞絲路風華、共謀發(fā)展新篇。

胥波在致辭中認為，近年來拜城縣高度重視文化和旅游業(yè)發(fā)展，堅持文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護與活態(tài)利用并重，推動遺產(chǎn)保護、文化傳承、文旅升級一體化發(fā)展，通過完善文旅設施、豐富業(yè)態(tài)供給、強化品牌傳播，讓千年石窟從“洞窟珍藏”逐漸走向“大眾共享”。未來，中國旅游出版社將發(fā)揮出版?zhèn)鞑ズ唾Y源整合優(yōu)勢，與有關(guān)專業(yè)機構(gòu)攜手，用出版賦能文化、用空間激活消費、用活動提升流量，助力拜城文旅高質(zhì)量發(fā)展：一是讓體驗更“深”。落地中國旅游書店文旅新空間，進行新消費場景創(chuàng)新，形成復合業(yè)態(tài)，打造沉浸式文化體驗空間，豐富高品質(zhì)文旅供給。二是讓遺產(chǎn)更“活”。以遺產(chǎn)活化傳承文脈，深度挖掘克孜爾石窟藝術(shù)價值、歷史脈絡與文化內(nèi)涵，推出一批接地氣、傳得開、留得下的精品路書、畫冊，讓更多人了解拜城，愛上克孜爾。三是讓品牌更“響”。以品牌傳播擴大影響，策劃舉辦文體旅融合活動，講好絲路石窟故事、龜茲文化故事、拜城發(fā)展故事，進一步提升其知名度和美譽度。

胥小榮在致辭中介紹，拜城縣文旅底蘊深厚、資源稟賦獨特，境內(nèi)的克孜爾石窟作為龜茲石窟核心代表，是新疆開鑿最早、規(guī)模最大的佛教石窟遺址，既是全國重點文物保護單位，也是世界文化遺產(chǎn)，承載著璀璨的絲路龜茲文化藝術(shù)價值。近年來，拜城縣多措并舉推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，不斷豐富文旅發(fā)展路徑，全力打造高品質(zhì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

白瑩在致辭中強調(diào)，拜城文旅資源富集，克孜爾石窟作為絲路文明璀璨瑰寶，承載著深厚的龜茲千年文脈，是當?shù)匚穆酶哔|(zhì)量發(fā)展的核心優(yōu)勢與核心名片。立足得天獨厚的文化遺產(chǎn)資源，拜城深耕文旅融合發(fā)展，持續(xù)盤活石窟文化資源、升級景區(qū)品質(zhì)、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊、潛力巨大。中國中建設計研究院長期深耕文旅規(guī)劃設計、景觀提質(zhì)、文化遺產(chǎn)活化利用等核心業(yè)務，以專業(yè)力量賦能地域文脈傳承與文旅產(chǎn)業(yè)升級。未來，將充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，持續(xù)深化與拜城縣的全方位務實合作，聚焦文化遺產(chǎn)保護活化、景區(qū)品質(zhì)提升、文旅場景創(chuàng)新等重點領(lǐng)域，以匠心規(guī)劃守護千年絲路文脈，以專業(yè)賦能助力拜城文旅品牌提質(zhì)增效、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

品鑒沙龍

在專家交流環(huán)節(jié)，與會嘉賓聚焦石窟文化保護活化利用、文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌破圈傳播、絲路 IP 構(gòu)建等話題，展開深度交流與思想碰撞。嘉賓一致認為，克孜爾石窟文化稀缺性與獨特性突出，應堅持保護優(yōu)先、活化利用、傳承發(fā)展有機統(tǒng)一，以創(chuàng)新業(yè)態(tài)與高品質(zhì)供給，打造可閱讀、可感知、可傳承、可傳播的世遺文旅新高地。

孫若風

文化和旅游部科技教育司原司長、全國文體康旅裝備聯(lián)盟理事長

拜城地處絲路北道核心，是龜茲古國的重要組成部分，是商貿(mào)、文化、旅游“三合一”的代表。這里曾是中原與西域物資互通關(guān)鍵節(jié)點，也是龜茲冶鐵業(yè)重地；以克孜爾石窟為代表的龜茲藝術(shù)，融合多元文化，留存珍貴樂舞與語言印記，是西域佛教文化中心。自古而今，商旅、軍旅、僧游、藝游在此絡繹不絕，是絲路行旅文化中無可替代的坐標。當前拜城深耕商文旅融合，以市場化路徑激活歷史文脈，帶動文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。詞牌 “蘇幕遮” 源自龜茲樂舞，歷經(jīng)千年仍傳遞絲路氣質(zhì)，印證拜城深厚文化底蘊。歷史上，鳩摩羅什、玄奘均曾到訪，為這片土地留下厚重人文印記。拜城的文明魅力就是最動人的召喚，走進拜城的歷史場景，便踏入了千年龜茲的文明秘境，也在這里走進拜城的現(xiàn)實場景，邂逅千年文脈的當代新生，就如跳一曲壁畫上的龜茲舞。

馬力

中國作家協(xié)會會員、高級編輯、中國旅游報社原總編輯、中國散文學會副會長

拜城這個名字，聽說是從維吾爾語“巴依”音轉(zhuǎn)而來，取“富裕”之意。拜城的物質(zhì)資源豐富，文化資源也是同樣。克孜爾石窟，久享大名，堪稱雕塑和繪畫藝術(shù)的博物館。想要了解佛教史、繪畫史、舞蹈史，人們可以讀文字之書，而珍存的壁畫則直接提供了形象的、真確的史料。那強烈的動勢、夸張的造型，表現(xiàn)的雖屬宗教題材，人間情味卻是濃的。我們的眼光跟畫中的供養(yǎng)人、散花飛天、伎樂菩薩的眉目相碰，時間的隔障瞬間消失了。我們看畫面，看色彩，看線條，看天冠，看瓔珞，看蓮臺，領(lǐng)略券頂菱格畫上靈動的、浪漫的神意，能夠感受古代畫工的氣息。無名的藝術(shù)家，離今人那樣遠，又這樣近。拜城縣博物館，照例洋洋大觀。先秦以降的歷朝之物，可作器物文明和制度文明的概覽。靜態(tài)的展品、圖表，承載著古人生產(chǎn)和生活的智慧與觀念，是有思想重量的。只有文化傳統(tǒng)綿長、人文積淀深厚的地方，才會保藏如此豐厚的遺產(chǎn)，無論來自物質(zhì)層面，還是精神層面。南疆的山川和盆地，雖只游了一角，但也從過眼風物中觸到文明的根脈。最是克孜爾石窟群，一窟一世界，能夠?qū)懗鲆稽c一滴，也算如愿。

張偉

中國建筑文化研究會副會長

二十年前初訪克孜爾千佛洞時，便深感這片土地擁有成為世界核心地帶的潛能。能否實現(xiàn)這一愿景，關(guān)鍵取決于當?shù)卣臎Q心。當前國家已將文旅產(chǎn)業(yè)確立為支柱產(chǎn)業(yè)，而“支柱”的落實必須依靠一把手工程，由最高領(lǐng)導統(tǒng)籌全縣資源。文旅本身就是綜合性產(chǎn)業(yè)，需要像打造航空母艦一樣整合多領(lǐng)域要素。對于克孜爾千佛洞，必須走精品化路線，同時注重與周邊區(qū)域的聯(lián)動效應，否則單靠門票不可持續(xù)。資金問題是普遍難題，但每個縣都掌握著水利、道路、糧食儲備、鄉(xiāng)村振興等分散資源，若能圍繞文旅核心重新調(diào)配，將資金集中投入而非“撒芝麻鹽”，便能盤活存量。政府做出明確規(guī)劃后，社會資本自然向此傾斜，企業(yè)因看到盈利前景而主動投入。打造國際級IP，更能吸引外部資源流入。最后要強調(diào)的是，文旅產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是人的工作——一個地方的人文環(huán)境、老百姓的面部表情與幸福感，直接影響游客體驗。只有讓老百姓通過參與文旅獲得收益，產(chǎn)生幸福感與獲得感，這個地方才能成為真正有吸引力的目的地。

王學峰

北京交通大學經(jīng)濟管理學院旅游管理系主任

克孜爾石窟作為中國開鑿最早、延續(xù)最長的石窟群，擁有349個洞窟、近1萬平方米壁畫，融合印度、希臘、波斯等多元文明，堪稱絲路百科全書，作為“絲綢之路：長安—天山廊道”世界遺產(chǎn)組成部分，其資源稟賦具有不可替代的獨特性和世界級價值。當前，景區(qū)面臨高質(zhì)量發(fā)展、提質(zhì)增效的需求與機遇。為加快實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需科學務實打好三大攻堅戰(zhàn)：一是精準投入，對標行業(yè)一流標準，堅持利于景區(qū)、利于游客，核心做產(chǎn)品、做業(yè)態(tài)、做服務；二是突出重點，做亮“龜茲文化”IP，確立世界文化遺產(chǎn)旅游目的地定位，構(gòu)建“石窟藝術(shù)+絲路體驗+非遺活態(tài)+康養(yǎng)休閑”產(chǎn)品體系，拓展研學、科考、國際交流等高附加值市場，走精品引領(lǐng)之路，同時布局沉浸式體驗、夜間經(jīng)濟、文創(chuàng)盲盒等新業(yè)態(tài)；三是補齊設施與服務短板，推進智慧化預約導覽和員工培訓，并筑牢保護根基，通過數(shù)字化采集與AR/VR技術(shù)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。克孜爾石窟擁有世界級資源價值，短板正是提升空間，只要堅定信心、科學謀劃、高位推動、狠抓落實，完全可以讓千年石窟在新時代煥發(fā)光彩。

張立華

中國散文學會常務原副秘書長、《中國散文報》編輯部原主任

克孜爾石窟不僅是歷史遺址，更是絲路文明最早的“文化源代碼”，其開鑿之早與極致的融合性展現(xiàn)了古印度藝術(shù)、中亞審美、龜茲樂舞與中原敘事精神的同構(gòu)共生，證明了偉大文明在交流中不斷生長的本質(zhì)，這種文明底色正是拜城走向國際化、講好“一帶一路”故事的核心精神資源。在文旅競爭的下半場，敘事能力成為關(guān)鍵，文學之于文旅不應是簡單的宣傳包裝，而是深度的精神建構(gòu)；拜城擁有石窟藝術(shù)、絲路商旅、戈壁烽燧等天然史詩素材，應完成從“景區(qū)思維”向“文明IP思維”的轉(zhuǎn)變，以文學為山水“定魂”。在克孜爾石窟升級發(fā)展的過程中，硬件是基礎，不可替代的文化體驗則是核心：可通過數(shù)字化敘事體系讓壁畫“活”起來，讓游客成為絲路文明的參與者；依托戈壁星空開發(fā)龜茲樂舞沉浸式演藝、石窟詩歌朗誦等夜游項目，點亮“克孜爾之夜”；通過國際學者駐地計劃、國際青年藝術(shù)家創(chuàng)作營等強化國際表達，使克孜爾成為絲路文明交流的“國際會客廳”。在傳播層面，應從“宣傳邏輯”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容邏輯”，實施拜城文學計劃，長期邀請作家、編劇、導演駐地創(chuàng)作；舉辦絲路文學周或西域影像節(jié)，使拜城從旅游目的地升級為文化發(fā)生地；同時主動對接平臺打造《龜茲》《石窟密碼》等影視IP，借助長尾效應實現(xiàn)文旅爆發(fā)。一個地方最持久的競爭力是文化創(chuàng)造力，拜城已擁有世界級資源，下一步需要完成“世界級表達”，讓克孜爾石窟既屬于歷史也屬于未來，既被專家研究也被年輕人感知，期待更多人因文學來到拜城，在那沉靜的石窟前重新讀懂中國與絲綢之路。

景衛(wèi)東

中國風景名勝區(qū)協(xié)會攝影專業(yè)委員會秘書長、中國攝影家協(xié)會理事、中國文藝志愿者協(xié)會理事

拜城坐擁難得的世界級雙遺產(chǎn)資源，一邊是雄渾壯美的天山世界自然遺產(chǎn)，皚皚冰雪融匯成河，緩緩流淌滋養(yǎng)整片拜城大地；另一邊是底蘊厚重的克孜爾石窟文化遺產(chǎn)，靈秀山水與千年絲路文脈在此相融共生。坐落于絲綢之路文化廊道、南疆旅游精品環(huán)線之上，拜城絕非尋常景致，更是整條文旅線路中亮眼珍貴的鉆石級文旅瑰寶。境內(nèi)克孜爾魔鬼城是典型雅丹地貌，并非丹霞地貌，歷經(jīng)千萬年風雨雕琢而成，再加上大地之根、大地之樹等獨特地質(zhì)景觀，自然風貌得天獨厚，生態(tài)文旅優(yōu)勢十分突出。放眼全國，以壁畫為核心的世界文化遺產(chǎn)石窟，僅有敦煌、云岡、龍門三處。克孜爾石窟作為絲綢之路世界文化遺產(chǎn)重要節(jié)點，開鑿歷史更為久遠，是我國石窟壁畫藝術(shù)的重要源頭。源遠流長的石窟文化，融合當?shù)貪庥舸緲愕拿褡屣L情，既沉淀著世界遺產(chǎn)地深厚的人文底蘊，也盡顯當?shù)匕傩瞻卜€(wěn)祥和的日常煙火氣息，讓拜城既有秀美山河風光，更有溫情滿滿的人文內(nèi)涵，文旅發(fā)展根基穩(wěn)固堅實。本次活動依托中國旅游出版社權(quán)威全媒體傳播平臺，它不僅是文旅行業(yè)專業(yè)主流宣傳陣地，更擁有廣闊視野與強大的國際化傳播能力，傳播力度足、覆蓋范圍廣。借此行業(yè)同仁齊聚一堂的寶貴契機，共探文旅發(fā)展新思路，將用一組組實景照片，定格千年石窟壁畫、壯闊天山盛景、奇幻雅丹風貌、濃郁西域風情，同時用心記錄世界遺產(chǎn)地的人文氣韻與尋常百姓的淳樸生活百態(tài)。依托專業(yè)平臺廣泛傳播，生動立體講好拜城故事，讓更多人熟知拜城，明晰這里是南疆重要的旅游中轉(zhuǎn)核心目的地，擦亮文旅名片，讓大美拜城的文旅之聲越傳越響。

王彬

《中國文化報》首席記者、文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心文化館發(fā)展研究院學術(shù)委員

來到克孜爾石窟，我們應當抱持一種向內(nèi)探尋、與千年文明對話的心態(tài)，而非走馬觀花地打卡。跳出大而全的規(guī)劃，真正能穿透大眾心理的文化連接點，在于將石窟精神轉(zhuǎn)譯為當代人可感可觸的生活體驗。具體可從三個創(chuàng)新切口入手：第一，“成為更好的自己”——克孜爾石窟作為小乘佛教“唯禮釋迦”的圣地，菱格本生故事中舍身、割肉、赴火的精神原型，本質(zhì)上是在回答“一個人如何成為更好的自己”，這與當代年輕人尋求正念、療愈、自我和解的心理需求高度契合。通過去宗教化的轉(zhuǎn)譯，將“禮佛”轉(zhuǎn)化為“禮己”，“修行”轉(zhuǎn)化為“修心”，克孜爾可以成為當代人的精神補給站，傳遞“最好的修行不在遠方，在心里”的理念。第二，“讓龜茲樂舞融入生活”——龜茲樂舞已通過春晚等舞臺破圈，但可持續(xù)的關(guān)鍵在于將其從舞臺上的標本轉(zhuǎn)化為流動在生活里的日常美學。可借鑒浙江“文藝賦美”和“盲盒音樂會”模式，讓專業(yè)文藝走出劇場，在街頭巷尾實現(xiàn)高頻次、小場景、強互動的偶遇式呈現(xiàn)，使龜茲樂舞成為拜城街頭巷尾的城市美學。第三，“做一日拜城人”——當前文旅的普遍困境是游客與土地之間隔著玻璃，只能看、拍、走。破局的關(guān)鍵是通過“旅游導師”制度，讓研究員、彈都塔爾的大叔、熟悉溝壑的牧羊人成為城市引路人，使游客與一個本地人真實相遇，真正成為“當?shù)厝恕薄Ｗ顒尤说牟皇侨⑼队埃怯袦囟鹊倪B接——當游客擁有了一個拜城朋友，拜城就不再是一個地名。拜城文旅的真正競爭力在于人與文化、人與生活、人與人的連接。石窟探驪，不是挖出寶藏給人看，而是讓每個人在千年石窟里找到屬于自己的那一束光。

劉玲燕

中國國家旅游首席旅行家、“中國當代徐霞客”、微博非遺合伙人、青年國潮體驗官

推動拜城文旅實現(xiàn)突破發(fā)展，可以從以下三個途徑入手：第一，講好獨一無二的故事。跳出與其他石窟對比思維，突出克孜爾石窟石窟中西文化交融特質(zhì)，提煉“佛教東傳第一站”、“石窟之源”等特色定位，凸顯絲路始發(fā)地的獨特文化底蘊，樹立清晰記憶點。第二，創(chuàng)新潮流玩法，貼合年輕群體需求。借鑒域外文旅夜游體驗，運用光影技術(shù)復刻龜茲樂舞，推出壁畫臨摹、“石窟尋寶”沉浸式劇本游等互動項目；聯(lián)動庫車整合文旅資源，串聯(lián)沙漠、峽谷、石窟景觀，延長游客停留時長。第三，深耕國際傳播。依托石窟學術(shù)影響力，舉辦絲路石窟文化交流活動，吸納多國學者藝術(shù)家交流創(chuàng)作；堅守文化原真性，保留戈壁深處突然遇見千年文明的儀式感，營造“朝圣般”的體驗，以千年沉靜的原生文明底蘊，打響國際化絲路文化文旅名片。

劉杰

中國攝影家協(xié)會會員、中國國家地理專欄作者

結(jié)合拜城文旅高質(zhì)量發(fā)展，提出了三項重點發(fā)展舉措。一是做強克孜爾千佛洞文旅宣傳，深挖龜茲文化與石窟藝術(shù)底蘊，依托數(shù)字技術(shù)做好文物活化展示，豐富研學、演藝等體驗項目，拓寬宣傳渠道，打響絲路文化文旅品牌。二是盤活大地之樹自然景觀，依托獨特戈壁地貌優(yōu)勢，搶抓低空經(jīng)濟發(fā)展機遇，布局低空觀光、航拍體驗等新業(yè)態(tài)，完善自駕、景觀等配套設施，打造特色戶外休閑與網(wǎng)紅打卡目的地。三是升級紅石林文旅名片，依托丹霞地貌與自然奇觀，聚焦光影美景與地質(zhì)特色，優(yōu)化游覽路線，完善配套服務，加大短視頻、達人探店等新媒體宣傳力度，打造短途休閑、攝影觀光優(yōu)質(zhì)目的地。下一步需要整合全域文旅資源、串點成線，豐富業(yè)態(tài)、提升服務，推動拜城文旅產(chǎn)業(yè)融合提質(zhì)。

劉運澤

中國國家地理專項攝影師、旅游達人

針對拜城的文旅發(fā)展可以從以下四個方面著手。首先，一是依托拜城適飛度比較高的空域優(yōu)勢和對低空領(lǐng)域的友好特性，契合全民航拍旅行趨勢，充分發(fā)揮紅石林、大地之樹、松樹林、木扎爾特冰川等這些極具特色的資源優(yōu)勢，在各大景區(qū)設立無人機租賃、報備、代拍服務，同時開發(fā)熱氣球、直升機等低空游玩項目，做強低空文旅業(yè)態(tài)。二是堅持高品質(zhì)景區(qū)提質(zhì)與小眾業(yè)態(tài)并行，高品質(zhì)景區(qū)對拜城文旅發(fā)展具有引領(lǐng)性作用，同時依托優(yōu)質(zhì)夜空資源，緊抓特殊天象節(jié)點，打造星空主題特色旅行產(chǎn)品。第三是重塑專屬視覺體系。打破此生必駕、此生必游、此生必到的打卡語言，設計拜城獨特的語言、設計體系和打卡路標與觀景點位。四是優(yōu)化景區(qū)官方命名與地圖定位，提升“大地之樹”的辨識度與獨特性，助力文旅差異化發(fā)展。

任紫玉

專欄作家、文旅達人

拜城坐擁克孜爾石窟厚重的歷史底蘊與保存完好的原生態(tài)自然風光，結(jié)合其資源特色，拜城文旅總體傳播思路可以概括為將厚重歷史輕量化，以自駕風光搭配文化氛圍感出圈，主打人少景美、避世旅行差異化定位。精準細分客群，面向中老年群體推廣深度研學文化，面向年輕人打造壁畫石窟美學、秘境打卡、文創(chuàng)體驗等新型業(yè)態(tài)。同時搭建自媒體傳播矩陣拓寬影響力，具體舉措包括：一是建立并助推熱門話題，打造專屬標簽（例如全網(wǎng)統(tǒng)一）強化IP記憶；二是通過展現(xiàn)景區(qū)軟硬件的建設成果，正能量傳播旅游信息。宣傳景區(qū)軟硬件配套與暖心服務，傳遞優(yōu)質(zhì)文旅風貌；三是邀請博主體驗新型旅行方式，輸出真實可參考的旅行內(nèi)容；四是數(shù)字科技賦能文旅，運用場景復原、數(shù)字AI技術(shù)彌補體驗短板，發(fā)起AI短視頻、漫畫石窟等線上主題活動，全方位傳播拜城文旅魅力。通過鏡頭傳播，文化歷史、軟硬件建設、旅游環(huán)境和體驗的真實感受，讓千年龜茲文化被更多人看見，助力拜城文旅發(fā)展。

文字：趙麗麗 郭瀟

攝像：劉杰 任紫玉 劉運澤

編輯：郭瀟

審核：趙麗麗