抖音生活服務(wù)“心動(dòng)三里屯藝術(shù)生活節(jié)”啟動(dòng)，激發(fā)商圈消費(fèi)新活力

5月22日，“心動(dòng)三里屯藝術(shù)生活節(jié)暨城市綠洲計(jì)劃”啟動(dòng)儀式在北京三里屯紅街舉辦。本次活動(dòng)在朝陽區(qū)商務(wù)局、區(qū)文旅局、三里屯街道辦事處指導(dǎo)下開展，抖音生活服務(wù)作為核心主辦單位，依托自身內(nèi)容、流量、營銷及數(shù)字化工具優(yōu)勢，從商圈運(yùn)營、品牌孵化、數(shù)字升級、民生服務(wù)多維度發(fā)力，全面盤活三里屯商業(yè)資源，推動(dòng)三里屯從傳統(tǒng)商業(yè)流量場，升級為城市潮流生活方式標(biāo)桿，拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)增長。

三里屯是北京知名潮流消費(fèi)地標(biāo)，集聚大量年輕消費(fèi)群體，也是北京夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心區(qū)域。針對街區(qū)業(yè)態(tài)單一、客流轉(zhuǎn)化不佳、新品牌入駐門檻高等實(shí)際問題，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)各方機(jī)構(gòu)，落地 “1+N” （1個(gè)固定營銷陣地+N個(gè)節(jié)點(diǎn)營銷陣地，如太古里、機(jī)電院、SOHO等）商圈運(yùn)營模式，以紅街為核心，整合周邊商業(yè)資源，建立季度定主題、月月有活動(dòng)的常態(tài)化運(yùn)營機(jī)制。同時(shí)借助平臺(tái)內(nèi)容種草、達(dá)人推廣、流量分發(fā)能力，活動(dòng)為線下門店持續(xù)引流，打通線上熱度到線下消費(fèi)的轉(zhuǎn)化通道，幫助商戶增收，擦亮街區(qū)潮流商業(yè)名片。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場

城市綠洲計(jì)劃落地，“藝術(shù)+數(shù)字”雙輪驅(qū)動(dòng)煥新三里屯

活動(dòng)現(xiàn)場，由抖音生活服務(wù)、第一太平戴維斯、北京青旅時(shí)空創(chuàng)意科技、華域?qū)嵺`聯(lián)合發(fā)起的城市綠洲計(jì)劃正式發(fā)布。該計(jì)劃聚焦城市閑置空間盤活利用，打造開放式文化商業(yè)場景，通過搭建移動(dòng)美術(shù)館、布設(shè)數(shù)字藝術(shù)裝置，讓藝術(shù)走進(jìn)日常街巷，高效釋放街區(qū)空間價(jià)值。同時(shí)該計(jì)劃開辟首店低成本首發(fā)場地，降低新銳品牌入駐門檻，為商圈發(fā)展增添多元業(yè)態(tài)動(dòng)力。

活動(dòng)首創(chuàng)街區(qū)移動(dòng)數(shù)字美術(shù)館，通過街區(qū)LED聯(lián)屏、藝術(shù)車輛屏聯(lián)動(dòng)，沉浸式展出《宇宙花園》《北京中軸時(shí)空》等優(yōu)質(zhì)數(shù)字藝術(shù)作品，打破藝術(shù)的圈層壁壘，實(shí)現(xiàn) “無圍墻、免門票、零距離” 的街頭藝術(shù)體驗(yàn)。同時(shí)，街區(qū)全域布置創(chuàng)意藝術(shù)裝置、潮流主題文案，聯(lián)動(dòng)央美打造創(chuàng)客市集，匯聚青年藝術(shù)家原創(chuàng)作品與互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客不再是被動(dòng)消費(fèi)，而是主動(dòng)參與、自發(fā)傳播，形成 “人人都是生活藝術(shù)家” 的街區(qū)氛圍。

抖音生活服務(wù)上線“三里屯一碼通”

同時(shí)，抖音生活服務(wù)“三里屯一碼通”正式上線。該輕量化智慧消費(fèi)工具依托抖音平臺(tái)搭建統(tǒng)一服務(wù)入口，整合商圈官方活動(dòng)信息、攻略地圖、商品優(yōu)惠補(bǔ)貼、品質(zhì)商家推薦、用戶打卡互動(dòng)等，打造“一碼逛遍三里屯”的便捷體驗(yàn)，建設(shè)數(shù)字消費(fèi)場景，助力三里屯打造數(shù)字化、沉浸式智慧商圈。用戶掃碼或抖音APP搜索 “心動(dòng)三里屯” 即可搶三里屯超值套餐、獲取心動(dòng)三里屯打卡指南，跟隨明星達(dá)人一起逛吃三里屯。

線上流量變線下增量，長效運(yùn)營打造商圈升級標(biāo)桿

活動(dòng)通過線上線下聯(lián)動(dòng)運(yùn)營，構(gòu)建完整消費(fèi)轉(zhuǎn)化鏈條。線上，抖音生活服務(wù)搭建專題頁面，集結(jié)各類生活達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容、推出超值團(tuán)購套餐，激發(fā)用戶自發(fā)分享，多層級擴(kuò)大商圈曝光度。線下，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)餐飲、零售等商戶推出專屬優(yōu)惠、跨店消費(fèi)福利，搭配趣味打卡活動(dòng)，有效調(diào)動(dòng)市民消費(fèi)熱情，將線上流量轉(zhuǎn)化為門店客流與實(shí)際營收，解決實(shí)體商家引流難、轉(zhuǎn)化低的經(jīng)營難題。

“心動(dòng)三里屯” 抖音APP活動(dòng)主題頁

據(jù)了解，三里屯商圈將開展系列月度主題活動(dòng)，五月藝術(shù)體驗(yàn)、六月休閑生活、七月夏夜消費(fèi)、八月潮流文化活動(dòng)依次開展，街頭創(chuàng)作、現(xiàn)場演出、戶外休閑、國際文化體驗(yàn)等內(nèi)容輪番上線，豐富白天與夜間消費(fèi)場景。此次“心動(dòng)三里屯”活動(dòng)，旨在激活三里屯商圈客流、拉動(dòng)商戶經(jīng)營增收、提振城市潮流消費(fèi)與夜間經(jīng)濟(jì)，更通過政企聯(lián)動(dòng)、藝術(shù)共創(chuàng)的創(chuàng)新模式，重塑現(xiàn)代商圈的運(yùn)營邏輯。

當(dāng)前，城市核心商圈競爭邏輯發(fā)生深刻變革，相比傳統(tǒng)地段、品牌、體量，場景創(chuàng)新、內(nèi)容敘事與體驗(yàn)服務(wù)成為商圈高質(zhì)量發(fā)展的核心競爭力。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來平臺(tái)將持續(xù)深化多方協(xié)作，結(jié)合季節(jié)節(jié)點(diǎn)與潮流熱點(diǎn)持續(xù)更新場景與玩法，以長效內(nèi)容運(yùn)營助力城市商圈升級，激發(fā)區(qū)域消費(fèi)潛力，也為全國實(shí)體商業(yè)數(shù)字化、內(nèi)容化轉(zhuǎn)型樹立新標(biāo)桿。