廣東
突然間就火了，
這又開始排隊(duì)了嗎？
近期，一款手表的發(fā)售引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的市場(chǎng)狂熱。5月16日，瑞士手表品牌斯沃琪（Swatch）與頂級(jí)制表品牌愛彼（Audemars Piguet）跨界合作的聯(lián)名系列“Royal Pop”正式上市。官方售價(jià)約400美元（國內(nèi)定價(jià)2950元人民幣）的腕表，迅速成為全球時(shí)尚愛好者追逐的焦點(diǎn)，并在二手市場(chǎng)被炒至“天價(jià)”。
圖源：小紅書
發(fā)售即引爆，多地現(xiàn)“史詩級(jí)”排隊(duì)
發(fā)售日前，狂熱便已顯現(xiàn)。據(jù)報(bào)道，在中國香港、紐約、新加坡等地，有消費(fèi)者提前三天便開始在指定門店外排隊(duì)等候。5月16日當(dāng)天，上海、深圳、廣州、寧波等地的斯沃琪門店外更是排起蜿蜒長龍，不少人選擇通宵蹲守。由于現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)過多、遠(yuǎn)超安全承載能力，北京、迪拜等地的部分門店出于公共安全考慮，臨時(shí)取消了發(fā)售活動(dòng)。
原價(jià)2700元，二手市場(chǎng)最高叫價(jià)近7萬元
與線下火爆搶購相伴的，是二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格的瘋狂飆升。該聯(lián)名表在官方渠道售價(jià)約為2700元人民幣，但一經(jīng)轉(zhuǎn)手，價(jià)格便急速上漲。根據(jù)市場(chǎng)信息，在部分二手交易平臺(tái)上，該表款一度出現(xiàn)接近1萬美元（約合人民幣67800元）的掛牌價(jià)格，溢價(jià)超過20倍。雖有價(jià)無市，但其實(shí)際市場(chǎng)成交價(jià)也大幅上漲，數(shù)據(jù)顯示最高成交價(jià)達(dá)到12599元，溢價(jià)超過9000元。
觀點(diǎn)兩極：是引領(lǐng)風(fēng)潮，還是營銷炒作？
此次聯(lián)名是斯沃琪首次與集團(tuán)外的獨(dú)立頂級(jí)腕表品牌合作，旨在吸引大眾對(duì)機(jī)械腕表的關(guān)注。然而，市場(chǎng)評(píng)價(jià)呈現(xiàn)鮮明對(duì)立。
一方是愿意溢價(jià)購買的擁躉。在社交平臺(tái)上，不乏加價(jià)數(shù)千元求購的帖子，有消費(fèi)者認(rèn)為“3000塊買兩個(gè)國際品牌聯(lián)名……性價(jià)比比絨毛玩具要高”。另一方則對(duì)此嗤之以鼻，許多網(wǎng)友吐槽其為“塑料玩具表”，質(zhì)疑“不管怎么聯(lián)名，Swatch也還是Swatch”，并認(rèn)為這是品牌方“制造買不到的假象”進(jìn)行饑餓營銷，與以往該品牌同歐米茄等聯(lián)名款的炒作模式如出一轍。
有市場(chǎng)分析指出，斯沃琪的聯(lián)名系列通常采用“限定渠道+長期供貨”策略，初期因稀缺性價(jià)格高企，但市場(chǎng)熱度往往在數(shù)月后下降，價(jià)格也會(huì)逐漸回歸理性。此次“Royal Pop”的熱潮最終將如何退去，仍有待觀察。
來源：東莞好生活
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