洹水·觀瀾丨安陽：文旅花開 古都“新”意

游客前往殷墟博物館參觀（安陽融媒記者 曲海慶 攝）

洹水·觀瀾

文旅花開 古都“新”意

安宣

河南安陽，一片甲骨驚天下。

洹水穿殷墟而過，脈脈流淌、亙古不息，中華文明曾在這里流光溢彩；

顓頊帝嚳陵、羑里城……深藏一段華夏文明本源密碼；

三楊莊遺址、曹操高陵、文峰塔、岳飛廟……鐫刻千年古都歲月風華；

彰德府古城、水冶古城、道口古鎮……綿延沃土中原人文氣韻；

紅旗渠雄峙太行鑄精神豐碑，博物館典藏文明傳悠遠回響……

千年文脈積淀于此，萬千風物薈萃于斯。

今日之安陽步履不歇，以“新”謀變、以“新”煥彩，在文旅融合之路上展露開放之姿、迸發蓬勃活力。

新機制：三“更”聚合力

更聚焦，更市場，更具體。

新思路給古都安陽帶來新轉變。

黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。安陽市委、市政府肩負起新的文化使命，堅定不移將文旅文創融合作為重大戰略，深度融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，機制創新，破局開路，一條獨具古都特色的文旅融合發展之路向遠方鋪展。

文旅要出圈，謀劃當先行。

更聚焦——

聚焦打造殷墟甲骨文知名文化地標，做好文化遺產保護、活化、傳播三篇文章。構建文物安全防護體系，高標準建成運行殷墟博物館，把文化遺產“保”下來；落地全球首個甲骨文智能體“殷契行止”，將甲骨文融入學校教育，創編甲骨文廣播體操并積極推廣，讓古老文明“活”起來；大力實施全球甲骨文數字化采集計劃，持續推動文字文化國際交流，使文化價值“傳”開來。同步搭建“1+2+N”殷墟甲骨文大展示格局，依托數字技術盤活千年文脈資源，甲骨文文化品牌越擦越亮。

更市場——

統籌盤活全域優質資源，整合串聯殷墟、中國文字博物館、紅旗渠景區、曹操高陵遺址博物館等核心地標，實現資源聯動、業態互補；實施“大殷墟”一體化運營，整合殷墟博物館、殷墟景區、《洹溯·大邑商》實景演藝、殷墟考古文旅小鎮等資源，著力提升殷墟片區發展能級，榮獲全國“旅游集團賦能目的地創新發展范例”。同時緊盯市場消費熱點，培育研學游、沉浸式體驗、潮流文創等新業態，讓文旅項目貼合市場、留住人氣。

更具體——

摒棄概念指導、面上部署，全市組建暢行、美味、文創、美宿、樂游、演藝和研學游、入境游“6+2”旅游要素提升工作專班，分領域、分板塊壓實工作責任；扎實推進博物館名城建設，持續補齊文旅基礎設施和公共服務短板，把長遠發展目標拆解為一個個階段性行動，讓宏觀發展思路可落地、可推進、可見效。

2025年，全市接待游客突破1億人次。

今年“五一”假期，安陽接待游客數量、旅游收入再創新高。

頂層設計定方向，資源整合增活力，業態創新拓空間，讓厚重文脈與時代潮流同頻共振，古都安陽持續書寫著文旅高質量發展的嶄新篇章。

新名片：活力“潮”體驗

三千載殷商底蘊，如何跳出塵封展柜，煥發時代新潮？

答案藏在場景、沉浸、業態與潮流的全新表達里。

具象可感的大邑商IP，古今相逢的《再現·大邑商》數字演藝，撼人心魄的《太行·紅日》實景演出，一條條串珠成鏈的文旅精品線路，憨態可掬的文物IP文創產品……好客安陽向世界遞出了一張張文旅新名片。

考古如何煥新？

殷墟博物館展陳設計跳出單一器物陳列的傳統范式，通過“子何人哉——殷墟花園莊東地甲骨特展”“長從何來——殷墟花園莊東地亞長墓專題展”等專題展覽，圍繞商代社會中的真實人物展開敘事，生動還原“小王子請假條”“將軍亞長的戰場與生活”等鮮活場景，讓觀眾在聆聽故事中走近歷史，讓商文明被看見、被理解、被傳遞，鮮活立體的大邑商IP成為辨識度極高的安陽文旅新名片。

資料圖

演繹如何出圈？

沉浸式演繹，架起古今對話的橋梁。《再現·大邑商》數字演藝復原商都盛景、演繹甲骨傳奇；《洹溯·大邑商》實景劇目依洹河而興，讓游客一步入畫卷、一瞬越千年；《太行·紅日》實景演出以紅旗渠精神為核心，從漳河傳說到渠成水到，再現林縣人民“敢教日月換新天”的奮斗豪情。全市深耕沉浸式文旅場景，落地打造50余個特色體驗項目，遺址保護與數字傳播雙向賦能，讓每一次到訪，都是一場跨越時空的文明邂逅。

旅途如何出彩？

一條線路，串聯一城風華。安陽精心打磨多條文旅精品線路、入境游專屬線路，文化線路串聯起千年古都壯闊畫卷，山水線路呈現自然與人文的和諧交響，古都線路奏響沉浸式的都市夜曲……線路有主題、游玩有層次、體驗有內涵，既滿足大眾休閑出行，也適配深度文化探訪，不斷擦亮古都文旅特色品牌。

文脈如何長紅？

靠文創破圈，靠研學扎根，靠夜經濟升溫。殷墟博物館、中國文字博物館深挖甲骨符號、殷商元素，孵化兼具顏值與內涵的特色文創，甲骨文咖啡、鸮鸮立體干發帽、亞長牛尊造型冰箱貼……各色文物IP化身造型討喜的文創產品相繼走紅網絡，贏得市場青睞。研學業態持續升溫，以漢字文化、殷商歷史為內核，打造系統化課程體系，讓青少年在行走中學知識、悟文脈。

“茍日新，日日新，又日新”，這是商朝開國君主成湯的盤銘，如今更成為安陽文旅創新性發展與表達的鮮活注腳。

資料圖

新路徑：“合”寫大文章

文者，貫道之器也。

文旅融合的內核，從來不是簡單的產業拼接，而是文化自信的生動踐行、文化底蘊的活力綻放。

“我們要牢記領袖囑托，認真貫徹落實省委、省政府決策部署，把文旅產業作為全市主導產業來高位推進，聚焦殷墟甲骨文，深入實施文旅文創融合戰略，抓項目建設，抓創意開發，抓服務升級，厚積薄發，行穩致遠，努力推動‘文旅+百業、百業+文旅’跨界融合，真正把文旅產業打造成為支柱產業、幸福產業、民生產業。”市委書記袁家健在調研中多次強調。

跳出單一文旅業態的局限，安陽打破產業邊界、打通業態壁壘，推動體育、美食、住宿、鄉村等多元領域與文旅產業深度融合，為古都高質量發展注入全新時代內涵。

“文旅+美食”，煙火入味，風味傳城。安陽平席一席佳肴濃縮中原人文風情，道口燒雞憑傳統古法香飄四方，清晨街頭的扁粉菜是專屬安陽的城市晨韻，江南包子館里一籠熱氣騰騰的包子“蘸”滿鄉愁……安陽將地道風味、市井煙火與深厚文化熔鑄成獨特的味覺符號，讓每一位游客在唇齒間品出獨特的“安陽味道”。

“文旅+住宿”，棲居風雅，留駐人心。字都酒店巧融甲骨文字元素，讓一室風雅承載千年文脈；太行民宿隱于山水之間，推窗攬青山、閑坐聽清風，解鎖詩意棲居體驗。從城市精品酒店到山野特色民宿，多元住宿體系解鎖“宿在安陽”的獨特浪漫。

“文旅+鄉村”，“鄉”約周末，何必遠方。“中國畫谷”以藝興村、以花賦能，打造沉浸式鄉村休閑勝地；道口古鎮活化市井民俗，傳承鄉土文脈，激活古鎮活力；湯陰小河村依托田園風光，深耕親子休閑、鄉村研學業態。散落鄉間的美麗資源，正一步步轉化為富民興村的特色產業。

“文旅+體育”，動靜相宜，賦能新潮。2025年滑翔傘世界杯（中國站）在安陽林州開幕，乘航空運動之風，融合共生，萬象更新；安陽馬拉松賽穿行古都街巷，數萬名跑者在文化賽道上一路盡覽古都風韻；2026年河南省籃球城市聯賽火熱開賽，賽場熱潮帶動文旅消費升溫；省第十五屆運動會暨第九屆殘疾人運動會有序推進，持續釋放賽事紅利。

安陽以跨界融合拓寬文旅賽道，以業態創新激活產業潛能，持續完善沉浸式消費場景、拉長文旅產業鏈條，正向著千億級文旅融合產業集群闊步前行。

洹水風起，盛事如約。

今天，2026河南省文化旅游發展大會在安陽拉開帷幕。來吧，相約安陽，感受生生不息的文化生命力。來吧，這座千年古都向八方賓朋發出誠摯邀約，其“心”意滿滿，其“新”意十足！