AI短劇，正在搶走全球游戲用戶

2026年，全球移動游戲市場已經(jīng)進(jìn)入一個越來越明顯的“低增長階段”。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2025年，非游戲應(yīng)用的IAP收入第一次超越游戲應(yīng)用。相比五年前，其規(guī)模幾乎增長了三倍；而僅2025年一年，其同比增速就達(dá)到了21%。相比之下，游戲的年同比增長只有1.3%。

同時，全球手游下載量仍在繼續(xù)下滑，部分市場的用戶獲取成本（CPI）則持續(xù)上漲。形成對比的是，短劇、AI內(nèi)容、互動視頻等新內(nèi)容形態(tài)，開始以前所未有的速度膨脹——尤其是AI短劇。

相比傳統(tǒng)真人短劇，某些AI短劇的流量結(jié)構(gòu)，開始越來越“像游戲”；AI短劇的受眾結(jié)構(gòu)，也開始明顯向“游戲買量用戶”靠攏。

換句話說，AI短劇已經(jīng)不再只是“內(nèi)容行業(yè)”的事情，它正在開始進(jìn)入原本屬于游戲公司的用戶池、流量池與買量生態(tài)。它和游戲行業(yè)爭奪的，可能并不僅僅只是“時間”。

AI短劇的受眾，越來越“游戲化”

對于很多游戲行業(yè)從業(yè)者來說，過去幾年，“短劇”或多或少像是另一個世界的生意。

它更偏向真人拍攝、情感敘事、女性用戶與內(nèi)容消費(fèi)邏輯；而游戲行業(yè)長期擅長的，則是數(shù)值系統(tǒng)、買量模型、（大部分）男性向題材與工業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)。

但AI短劇開始出現(xiàn)之后，這種邊界正在變得越來越模糊。

最近，HuntMobi針對Meta平臺做的一組投放樣本對比，就出現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象：相比傳統(tǒng)真人短劇，AI短劇在Meta上的受眾畫像，開始呈現(xiàn)出更高的男性占比、更年輕的用戶結(jié)構(gòu)，以及更高的T1市場與iOS用戶占比。

具體來看，男性用戶占比從傳統(tǒng)真人短劇的36%提升至AI短劇的48%，18-34歲人群占比也明顯更高。另外在美國市場，AI短劇也要更加流行。

更重要的是，AI短劇的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，也開始越來越接近游戲買量素材。例如

• 更強(qiáng)調(diào)前三秒強(qiáng)刺激；

• 更依賴快速反轉(zhuǎn)與高信息密度；

• 更強(qiáng)調(diào)角色人設(shè)與視覺奇觀；

• 更依賴信息流里的“滑停率”競爭。

而這套邏輯，其實(shí)與今天手游買量素材的競爭方式高度相似。Meta與Ormax的另一份報(bào)告指出，目前89%的微短劇用戶，是通過社交平臺信息流發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的；用戶觀看微短劇的方式，也越來越接近“碎片化高頻刷流”。

某種程度上，這其實(shí)已經(jīng)非常接近今天短視頻平臺上的游戲買量邏輯：用戶不是主動“尋找內(nèi)容”，而是在信息流里被算法不斷推送、不斷停留。AI短劇已經(jīng)不再只是“講故事”，而越來越像一種經(jīng)過工業(yè)化優(yōu)化的“注意力產(chǎn)品”。

這意味著，AI短劇的真正競爭對手，可能不是傳統(tǒng)長劇，而是移動游戲。

開始“搶游戲用戶”的AI短劇

而除了“越來越像游戲”，另一個更值得游戲行業(yè)注意的變化是：許多AI短劇制作方，已經(jīng)開始有意識地“靠近游戲用戶”。

過去幾年里，海外短劇最主流的題材，長期集中在：豪門愛情、霸總、婚姻反轉(zhuǎn)、家庭倫理、女性情緒消費(fèi)等等。

但AI短劇興起之后，越來越多內(nèi)容開始出現(xiàn)明顯“游戲化題材”傾向。比如：AI僵尸生存、賽博朋克、末日廢土、犯罪都市、超能力、魔獸/暗黑風(fēng)格世界觀、類RPG成長敘事、Boss挑戰(zhàn)、“升級”“復(fù)仇”“逆襲”等強(qiáng)數(shù)值爽感結(jié)構(gòu)。

而這些題材，本來就是過去游戲行業(yè)最熟悉、也最擅長買量的一批內(nèi)容方向。

更有意思的是，DataEye研究院近期觀察到，海外已經(jīng)開始出現(xiàn)大量“蹭游戲IP”的AI短劇內(nèi)容。包括：

• 明顯模仿《GTA》《最后生還者》《賽博朋克2077》等世界觀的AI短劇；

• 使用類《我的世界》《Roblox》視覺元素的AI動畫內(nèi)容；

• 套用生存、刷寶、組隊(duì)、Boss戰(zhàn)等典型游戲敘事結(jié)構(gòu)；

• 甚至直接用“如果XX游戲變成真人電影”作為AI短劇標(biāo)題。

在國內(nèi)，ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，劇名中帶有“三角洲”的短劇或AI劇漫劇，已有超過60部。同時像名字里關(guān)聯(lián)了“無盡寒冬”“街機(jī)恐龍”的短劇也累積了一定的熱度。

從中可以解讀出一個信號：AI短劇制作方，其實(shí)已經(jīng)開始意識到游戲用戶本身，就是一批非常適合被轉(zhuǎn)化的短劇用戶。

因?yàn)檫@兩類內(nèi)容，本質(zhì)上正在爭奪同一種“爽感機(jī)制”：高頻刺激、成長反饋、世界觀沉浸、人設(shè)驅(qū)動、情緒獎勵、快速循環(huán)消費(fèi)等等。

不用學(xué)習(xí)復(fù)雜操作，有著更低的下載和注冊成本，AI短劇正在把一部分原本 屬于游戲的情緒消費(fèi)，重新拉回視頻內(nèi) 容。這也讓一個更現(xiàn)實(shí)的問題擺在廠商面 前：用戶刷完一段90秒的AI末日短劇后，還會不會愿意點(diǎn)開你的SLG廣告?

《極度三角洲》投放素材展示（來自ADX行業(yè)版）

游戲公司做AI短劇，會是“簡單模式”嗎？

越來越多游戲團(tuán)隊(duì)開始認(rèn)真研究AI短劇，并不是偶然。因?yàn)橄啾葌鹘y(tǒng)真人短劇，AI短劇所需要的很多核心能力，其實(shí)和游戲工業(yè)化體系高度重合。

過去，如果游戲團(tuán)隊(duì)想進(jìn)入真人短劇行業(yè)，會遇到大量陌生問題：演員、拍攝、導(dǎo)演、線下制作、表演調(diào)度……這些都不是游戲公司擅長的東西。

但AI短劇完全不同。

它更像一種高度依賴工業(yè)化生產(chǎn)的內(nèi)容形態(tài)——比起傳統(tǒng)影視能力，它更依賴：對AI生產(chǎn)流程的理解、對信息流算法的理解、對素材節(jié)奏的理解，以及對用戶停留與轉(zhuǎn)化效率的理解。

而這些事情，恰恰是過去幾年游戲行業(yè)最熟悉的領(lǐng)域。

尤其是在手游買量體系高度成熟之后，很多游戲公司本身就已經(jīng)建立起一整套圍繞“注意力競爭”的工業(yè)化方法論。例如如何爭奪前三秒停留、如何快速迭代素材、如何批量測試題材、如何強(qiáng)化角色人設(shè)、如何制造爽感反饋，以及如何通過數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化內(nèi)容表現(xiàn)。

換句話說，很多游戲公司真正擅長的，其實(shí)并不只是“做游戲”，而是：
如何規(guī)模化生產(chǎn)能夠吸引用戶停留的內(nèi)容。而AI短劇，正在變成一種新的“注意力工業(yè)產(chǎn)品”。

這也是為什么，越來越多游戲行業(yè)從業(yè)者開始意識到：AI短劇對于游戲公司來說，也許并不是“跨界”，而更像是一種能力復(fù)用。當(dāng)AI短劇越來越像一種新的輕內(nèi)容產(chǎn)品，它與游戲買量行業(yè)卷了很多年的核心能力的重疊度也越來越高。

“被視頻化的游戲爽感”

過去很長時間里，移動游戲一直是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里最成熟的一套“爽感工業(yè)”。*]:pointer-events-auto R6Vx5W_threadScrollVars scroll-mb-[calc(var(--scroll-root-safe-area-inset-bottom,0px)+var(--thread-response-height))] scroll-mt-[calc(var(--header-height)+min(200px,max(70px,20svh)))]","dir":"auto","data-turn-id":"request-69fd57fc-535c-8320-bdbb-c5f90d9b5661-12","data-turn-id-container":"request-69fd57fc-535c-8320-bdbb-c5f90d9b5661-12","data-testid":"conversation-turn-78","data-scroll-anchor":"false","data-turn":"assistant","style":null},"namespaceURI":"http://www.w3.org/1999/xhtml"},"para",{"tagName":"p","attributes":{"data-start":"227","data-end":"338","style":"margin: 0px 8px 24px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; clear: both; min-height: 1em; caret-color: rgba(0, 0, 0, 0.9); color: rgba(0, 0, 0, 0.9); font-family: \"PingFang SC\", system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, \"Helvetica Neue\", \"Hiragino Sans GB\", \"Microsoft YaHei UI\", \"Microsoft YaHei\", Arial, sans-serif; font-size: 17px; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-weight: 400; text-align: justify; text-indent: 0em; text-transform: none; white-space: normal; word-spacing: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px; text-decoration: none; visibility: visible; letter-spacing: 0.578px; line-height: 2em; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"},"namespaceURI":"http://www.w3.org/1999/xhtml"}]">但短視頻時代到來之后，一個變化已經(jīng)出現(xiàn)：*]:pointer-events-auto R6Vx5W_threadScrollVars scroll-mb-[calc(var(--scroll-root-safe-area-inset-bottom,0px)+var(--thread-response-height))] scroll-mt-[calc(var(--header-height)+min(200px,max(70px,20svh)))]","dir":"auto","data-turn-id":"request-69fd57fc-535c-8320-bdbb-c5f90d9b5661-12","data-turn-id-container":"request-69fd57fc-535c-8320-bdbb-c5f90d9b5661-12","data-testid":"conversation-turn-78","data-scroll-anchor":"false","data-turn":"assistant","style":null},"namespaceURI":"http://www.w3.org/1999/xhtml"},"para",{"tagName":"p","attributes":{"data-start":"227","data-end":"338","style":"margin: 0px 8px 24px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; clear: both; min-height: 1em; caret-color: rgba(0, 0, 0, 0.9); color: rgba(0, 0, 0, 0.9); font-family: \"PingFang SC\", system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, \"Helvetica Neue\", \"Hiragino Sans GB\", \"Microsoft YaHei UI\", \"Microsoft YaHei\", Arial, sans-serif; font-size: 17px; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-weight: 400; text-align: justify; text-indent: 0em; text-transform: none; white-space: normal; word-spacing: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px; text-decoration: none; visibility: visible; letter-spacing: 0.578px; line-height: 2em; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;"},"namespaceURI":"http://www.w3.org/1999/xhtml"}]">相比游戲，短視頻用更低的門檻、更短的反饋周期、更碎片化的消費(fèi)方式，重新定義了注意力競爭。

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而AI短劇的入局，勢必會搶走更多用戶注意力。

因?yàn)樗_始同時具備：短視頻的傳播效率，與游戲的爽感結(jié)構(gòu)。從末日生存、Boss挑戰(zhàn)、升級逆襲，到賽博朋克、犯罪都市、刷寶成長，越來越多AI短劇，都試圖在實(shí)現(xiàn)一種“被視頻化的游戲爽感”。

未來游戲行業(yè)真正的競爭對手，可能未必只是另一款游戲，而是所有能夠工業(yè)化爭奪用戶時間、情緒與注意力的內(nèi)容產(chǎn)品。

AI短劇，可能正成為又一個大規(guī)模侵蝕游戲用戶的新內(nèi)容物種。

引用來源：

Sensor Tower《State of Mobile 2026》

Meta-Ormax《Micro Dramas: The India Story》

HuntMobi《》