球星歐文穿香云紗中山裝火了！新聞背后的“廣州茶居”，一季度引來近5億“廣貨出海”

新快報訊 傳奇球星邁克爾·歐文現身廣州，一身中式香云紗中山裝穿搭迅速引爆網絡。“這波中式美學，愛了！”網友的熱議背后，是一家廣州僑資企業“香云故里”的非遺作品。但許多人未必知道，這場成功“出圈”的背后，藏著一個正在全球發力的重要“推手”——廣州茶居。一件香云紗中山裝，讓英格蘭球星刷屏社交網絡；一杯工夫茶，讓全球44個“廣州茶居”成為僑胞的“鄉愁驛站”，更在2026年第一季度交出了近5億元“廣貨出海”的亮眼成績單。

“廣州茶居”：

以僑為橋，以茶為媒，打造全球僑胞“鄉愁驛站”

“廣州茶居”是由廣州市僑聯發起的海內外僑界交流聯絡平臺。它傳承廣式茶居“開門迎客、以茶會友”的傳統，在海內外僑胞聚集的城市和場所落地，為僑胞提供一個可以喝茶、敘舊、談合作、慰藉鄉愁的實體空間。它既是海外游子觸摸故鄉溫度的“鄉愁驛站”，也是一座連接廣州品牌與全球市場的商貿文化橋梁。

自2024年創設以來，“廣州茶居”的全球網絡迅速擴展。截至目前，已在全球31個國家和地區開設了44家。僅2026年第一季度，就新增設立阿聯酋迪拜、肯尼亞內羅畢、巴西里約、捷克布拉格、墨西哥墨西哥城、美國芝加哥及廣州大德國醫坊等7家，覆蓋五大洲。

在國內，“廣州茶居”同樣多點開花：廣州中山紀念堂、珠江公園灣區書屋、廣州藝術博物院、香港維多利亞港等地先后落地。2026年全國兩會期間，北京北海公園“廣州茶居”化身廣府文化“行走的名片”，一躍成為網紅打卡點，讓全國看見嶺南魅力。在英國倫敦，“廣州茶居”主理人與當地市長共同為醒獅點睛，把廣府年味傳遍英倫；在巴布亞新幾內亞，“一杯茶，一份鄉情”的團圓活動溫暖了無數僑胞。

主理人制度：

以僑為船，主動賦能，成為連接廣州品牌與海外市場的“雙向擺渡人”

“廣州茶居”能夠高效運轉、持續賦能，核心在于其獨特的主理人制度。

每一位“廣州茶居”的主理人，都是當地僑界具有資源整合能力和文化認同感的僑領或僑胞。他們既是茶居的日常運營者，更是連接廣州品牌與海外市場的“雙向擺渡人”——對內，他們敏銳捕捉國內優質產品與地方文化，將其引入茶居展示推廣；對外，他們利用自身在海外的社交網絡與商業渠道，推動廣州品牌走向世界。

正是這張覆蓋全球的主理人網絡，賦予了“廣州茶居”極強的市場觸角。當國際球星歐文亮相廣州的消息傳出，廣州茶居迅速意識到這是一次難得的傳播契機。他們聯動國內茶居與海外資源，第一時間將“香云故里”的香云紗推到聚光燈下，成功實現了非遺文化與國際流量的精準對接。可以說，“廣州茶居”敏銳地捕捉到了歐文亮相廣州這一國際傳播契機，并成功推動“香云故里”香云紗進入公眾視野。

“香云故里”品牌創始人王雪，正是眾多主理人中的一員。作為廣州中山紀念堂“廣州茶居”與洛杉磯“廣州茶居”的雙地主理人，她既扎根國內非遺傳承，又擁有海外網絡。王雪說：“香云紗能瞬間引起情感共鳴，讓人找回家族記憶中的文化鄉愁。”而通過主理人制度，“廣州茶居”正將這種鄉愁，轉化為全球可見、可觸、可購買的品牌力量。

“廣州禮物”+“廣州茶居”：

讓好產品走得更遠

歐文身穿的那件香云紗，也是“廣州禮物”的代表作品。“廣州禮物”是廣州市打造的城市文創品牌，從全市2萬多款產品中精選出273款，“香云故里”是首批入選品牌。在中山紀念堂“吾堂有禮”文創店——也是“廣州禮物”的重要窗口——“香云故里”設有長期展銷區。

“廣州茶居”與“廣州禮物”深度聯動，讓入選“廣州禮物”的僑企品牌，可以優先進入茶居展示銷售；茶居舉辦的各類僑界活動，又為品牌帶來精準的圈層客戶。這種“平臺+品牌”的模式，正在為越來越多的廣州好產品打開國內外市場。

一杯茶：

品鄉愁，也見商機

從洛杉磯到中山紀念堂，從球星同款到近5億元大單，“廣州茶居”正在把一杯茶的工夫，變成連接廣州品牌與全球市場的“超鏈接”。

廣州市僑聯表示，未來將繼續以“廣州茶居”為支點，圍繞僑牽友誼、商貿、投資、人才、文化、公益等主題，讓更多像“香云故里”一樣的僑界企業，從廣州出發，自信地走向世界舞臺。

一杯熱茶，品的是鄉愁，見的是未來。

【盤點】不只是“講故事”，一季度成績單很硬核

如果說歐文穿香云紗是“文化出圈”，那么2026年第一季度“廣州茶居”交出的成績單，則是實打實的“經濟出海”。

根據廣州市僑聯4月發布的最新數據，“廣州茶居”已升級為服務廣州 “引智、引資、引技” 的強磁場，第一季度在五個方面全面開花：

· 僑牽投資：僅在廣州“灣區書屋·廣州茶居”一處，僑領、新僑、博士們茶敘之間，就談成了近5億元的“廣貨出海”項目。

· 僑助出海：巴西里約“廣州茶居”推動針灸在巴西立法，讓中醫瑰寶走進南美；廣州大德國醫坊·廣州茶居首次結好，共同助力搭建中醫藥交流新橋梁。

· 僑牽商貿：香港“廣州茶居”促成與廣藥集團達成合作意向，穗港攜手共推廣藥品牌走向世界。

· 僑牽人才：溫哥華“廣州茶居”積極牽線，幫助多名僑博士回國創新創業。

· 僑牽文化：北京北海公園“廣州茶居”在兩會期間成為網紅打卡點；英國倫敦“廣州茶居”與當地市長共同為醒獅點睛，讓嶺南年味傳遍英倫。

采寫：新快報記者潘芝珍 李斯璐 通訊員穗僑宣