國潮文創(chuàng)背后的文化情懷

首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會正在北京舉辦，亮相市集的國潮文創(chuàng)深受歡迎，相關(guān)展位前時常擠滿年輕面孔。這份追捧與火爆不僅從一個側(cè)面證明了文旅消費市場的繁榮，更承載著深沉的文化情懷。

首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會現(xiàn)場，國潮文創(chuàng)頗受歡迎。

中國文化傳媒集團(tuán)在活動開幕式上發(fā)布的《中國文創(chuàng)發(fā)展趨勢報告》顯示，當(dāng)前，文化強(qiáng)國建設(shè)縱深推進(jìn)、文旅消費潛力充分釋放，中國文創(chuàng)發(fā)展動能充沛、勢頭強(qiáng)勁，產(chǎn)品供給迭代升級、業(yè)態(tài)多元跨界融合、數(shù)智科技全鏈賦能、國潮品牌加速出海，文博文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)、潮流文創(chuàng)、數(shù)字文創(chuàng)、旅游文創(chuàng)五個重點領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。其中，文博文創(chuàng)依托博物館館藏資源實現(xiàn)規(guī)模快速增長和產(chǎn)品多元拓展，從單品開發(fā)轉(zhuǎn)向IP提煉、產(chǎn)品矩陣打造、運營體系化，構(gòu)建起“國家館引領(lǐng)、省級館打造區(qū)域IP、市縣館特色差異化發(fā)展”的三級格局。非遺文創(chuàng)萃取非遺的文化內(nèi)核與技藝精髓，與現(xiàn)代設(shè)計、當(dāng)代審美、日常生活深度聯(lián)動，讓非遺從靜態(tài)保護(hù)邁向活態(tài)創(chuàng)新和市場化保障，實現(xiàn)傳統(tǒng)文脈與日常煙火的自然浸潤。

曾幾何時，“洋氣”幾乎是時尚潮流的代名詞。如今，文創(chuàng)設(shè)計者更多將目光投向傳統(tǒng)文化、本土資源，以現(xiàn)代審美激活傳統(tǒng)元素，讓古老文化煥發(fā)出時代光彩。靈感來自明成化斗彩雞缸杯的布茶雞、復(fù)刻傳世名畫名帖的中國傳世書畫鑒賞膠帶、將南宋《九龍圖》“穿在身上”的九龍戲雨·晴雨傘……這些獨具匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代美學(xué)，輕盈地融入當(dāng)代生活，成為可觸摸、可感知、可體驗的精神養(yǎng)分。創(chuàng)作靈感、題材轉(zhuǎn)換的背后，體現(xiàn)著深刻的文化自覺、文化自信。

國家、時代與社會的發(fā)展，賦予人們平視、接納多元文化，自由主動做出文化選擇的眼光和底氣。站在消費端觀照，國潮文創(chuàng)的走紅折射出當(dāng)代消費者尤其是年輕人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感、自豪感日益增強(qiáng)。人們在購買一件文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，也在品讀和欣賞產(chǎn)品背后的文化表達(dá)，領(lǐng)略和認(rèn)同產(chǎn)品承載的象征意義。把“文化”穿在身上、擺在家里、融于日常，成為越來越多人發(fā)自內(nèi)心的消費選擇、情感需求，文化傳承、文脈賡續(xù)由此獲得更廣泛、更持久、更厚重的力量。

文化自信從來不是一句空話，其光芒閃爍在首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會的人頭攢動中，綻放于文創(chuàng)設(shè)計者與消費者的心照不宣中，氤氳在柴米油鹽、煙火日常的春風(fēng)化雨中，平和而有力、溫暖而堅定，匯聚成實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)大精神力量。

責(zé)編：保雪菲