一句經(jīng)典標(biāo)語流傳開來，細(xì)數(shù)陳厚醬酒宣傳語的誕生之路

在如今信息繁雜的市場(chǎng)環(huán)境里，一句深入人心的品牌宣傳語，往往能為品牌發(fā)展賦能不少。很多深入人心的知名品牌，都是憑借一句簡(jiǎn)潔好記的宣傳語，快速走進(jìn)大眾視野，慢慢積累口碑，拓寬消費(fèi)市場(chǎng)。

優(yōu)質(zhì)的宣傳語不僅能夠拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，還能降低品牌傳播成本，讓品牌理念更快被大眾熟知。也正因如此，品牌在宣傳語創(chuàng)作上格外用心。陳厚醬酒家喻戶曉的越陳厚，越好喝，并非隨口擬定，而是經(jīng)過團(tuán)隊(duì)多方構(gòu)思、層層篩選、綜合考量后敲定而成。

一、確立品牌方向，制定宣傳語創(chuàng)作準(zhǔn)則

成功敲定 “陳厚” 品牌商標(biāo)之后，品牌團(tuán)隊(duì)迅速梳理好兩大發(fā)展核心。其一明確產(chǎn)品賽道，專注深耕正宗坤沙醬香酒領(lǐng)域，堅(jiān)守傳統(tǒng)醬香釀造品質(zhì)；其二圍繞品牌名稱底蘊(yùn)，打造契合品牌氣質(zhì)、適配產(chǎn)品特色的專屬宣傳語。

結(jié)合大眾傳播習(xí)慣與白酒行業(yè)發(fā)展特性，團(tuán)隊(duì)定下宣傳語七大創(chuàng)作準(zhǔn)則：

1. 語句簡(jiǎn)短凝練，篇幅適中，便于大眾記憶傳播
2. 貼合大眾普遍認(rèn)知，順應(yīng)大眾固有觀念，易于認(rèn)同
3. 緊扣品牌發(fā)展定位，與產(chǎn)品風(fēng)格、品牌文化保持統(tǒng)一
4. 讀起來朗朗上口，節(jié)奏順暢，具備口口相傳的特質(zhì)
5. 搶占大眾認(rèn)知空白，說出大眾所想、行業(yè)未言的觀點(diǎn)
6. 自然融入品牌名稱，打造專屬標(biāo)語，強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)
7. 表意清晰直白，簡(jiǎn)潔傳遞產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)

嚴(yán)格依照以上準(zhǔn)則，品牌正式開啟宣傳語創(chuàng)意征集與篩選工作。

二、全員創(chuàng)意獻(xiàn)策，多輪篩選敲定最終候選

為打磨出最合適的品牌宣傳語，品牌內(nèi)部集思廣益，全員參與文案創(chuàng)作，涌現(xiàn)出眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意文案。

經(jīng)過首輪嚴(yán)格篩選，酒是陳厚香、好醬酒，才陳厚、醬酒陳，厚好喝等多款文案成功入圍。

歷經(jīng)反復(fù)對(duì)比、斟酌打磨，大批量文案陸續(xù)淘汰，最終僅留下兩句綜合實(shí)力出眾的宣傳語，分別是越陳厚，越好喝與好醬酒，才陳厚。

在最終定奪階段，品牌從行業(yè)格局、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、品牌理念等多個(gè)維度綜合考量，最終選擇放棄 “好醬酒，才陳厚”。

從市場(chǎng)推廣角度來說，這句文案精準(zhǔn)直擊醬酒行業(yè)現(xiàn)存亂象，直指市場(chǎng)以次充好等問題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)十分突出，十分適合線下市場(chǎng)開拓布局。

但從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，該文案風(fēng)格偏向犀利，帶有較強(qiáng)的對(duì)立色彩，格局略顯局限。陳厚醬酒始終秉持謙和處事、同行共進(jìn)的發(fā)展理念，立志打造底蘊(yùn)深厚、作風(fēng)沉穩(wěn)的優(yōu)質(zhì)醬香品牌，堅(jiān)持以德為先、匠心釀酒，不愿依靠對(duì)立式宣傳博取關(guān)注度。

綜合種種因素考量，即便這句文案亮點(diǎn)十足，品牌依舊果斷舍棄。

三、六字標(biāo)語藏深意，讀懂背后品牌用心

幾經(jīng)權(quán)衡之后，越陳厚，越好喝正式確定為陳厚醬酒官方核心宣傳語，短短六個(gè)字，字字貼合醬酒本質(zhì)，兼具實(shí)用性與傳播性，優(yōu)勢(shì)十分突出。

首先，貼合醬酒本身特性。正宗坤沙醬酒素來講究長(zhǎng)久存放，酒體歷經(jīng)時(shí)光沉淀愈發(fā)醇厚綿柔，口感愈發(fā)醇香適口，這句標(biāo)語精準(zhǔn)道出醬酒儲(chǔ)存價(jià)值與飲用體驗(yàn)。

其次，契合大眾傳統(tǒng)認(rèn)知。自古以來民間便流傳著酒是陳的香的說法，早已成為大眾公認(rèn)的品酒常識(shí)，這句宣傳語順應(yīng)大眾認(rèn)知，無需過多解釋便能收獲認(rèn)可。

再者，傳播便捷受眾廣泛。句式簡(jiǎn)約大方，貼合日常口語表達(dá)習(xí)慣，簡(jiǎn)單易記，無論是線上圖文宣傳，還是線下日常交流，都能夠輕松傳播開來。

同時(shí)，深度綁定品牌形象。標(biāo)語巧妙融入 “陳厚” 二字，形成獨(dú)屬于品牌的專屬宣傳符號(hào)，辨識(shí)度極高，無法被同行輕易復(fù)制借用。

除此之外，文案生活化氣息濃厚，一個(gè) “喝” 字勾勒出悠然品酒的愜意場(chǎng)景，輕松拉近品牌與廣大酒友之間的距離，適用海報(bào)宣傳、線上推文、線下推廣等各類宣傳場(chǎng)景。

四、完善品牌布局，堅(jiān)守匠心穩(wěn)步前行

隨著品牌宣傳語正式落地，陳厚醬酒完整的品牌發(fā)展體系已然成型。擁有寓意深厚的品牌名稱，精準(zhǔn)穩(wěn)固的坤沙醬香品類定位，再加上深入人心的經(jīng)典宣傳語，三大核心要素全部配齊。

未來發(fā)展途中，陳厚醬酒將始終堅(jiān)守匠心釀造初心，恪守傳統(tǒng)醬香釀造工藝，用心打磨每一瓶好酒，堅(jiān)守品質(zhì)底線，秉持謙和經(jīng)營(yíng)理念穩(wěn)步前行，用心深耕醬香白酒市場(chǎng)，以實(shí)打?qū)嵉暮镁破焚|(zhì)，接受市場(chǎng)與廣大消費(fèi)者的長(zhǎng)久檢驗(yàn)。