2000人大會、15億保底、300億流量：抖音集團如何重新定義短劇賽道？

過去幾年，短劇以免費模式、便捷的觸達方式降低了用戶的觀看門檻，讓行業在短時間內迅速崛起。在經歷了從以量取勝的粗放擴張，到追求品質的精品化轉型，短劇行業正在進入一個全新的發展階段：類型更豐富多元、制作更精良、情感共鳴更深刻。

數據印證了這一趨勢。截至2025年12月，微短劇用戶人均單日使用時長已達129分鐘，首次超越長視頻。短劇已不再是下沉市場用戶的休閑娛樂產品，而是成為視頻生態中不可或缺的重要部分。

正是基于這樣的行業背景，抖音集團短劇版權中心在長沙舉辦了首屆短劇產業大會。大會以“劇有萬千可能”為主題，匯聚了超過2000位行業從業者，短劇創作者、版權方等全產業鏈生產者齊聚一堂。現場人頭攢動，熱烈的氛圍與蓬勃發展的短劇行業相互映襯。

作為行業的頭部，抖音集團給出的方向往往有著給行業定基調的作用。在大會上，抖音集團短劇版權中心明確了三個關鍵方向：一是肯定真人短劇的不可替代性，加大對真人短劇的扶持力度；二是平臺激勵好內容，行業從業者的收入變得更加可預期；三是讓短劇的商業模式變得更加清晰，通過調高內容分成比例、設立頭部劇與續作激勵、探索IP長線價值等方式，讓好內容叫好又叫座。

與此同時，抖音集團短劇版權中心也在持續推進對內容生態的完整布局，從創作激勵到分賬透明，從題材拓展到用戶觸達，從流量扶持到完善宣發體系，抖音集團形成一套系統性的支撐體系，為短劇進一步升級做好準備。

主筆/ Fengye

文章架構師/佳佳

出品/ 飛娛財經

真人短劇的護城河無可撼動

在抖音集團首屆短劇產業大會上，被反復提及的一個關鍵詞是“行穩致遠”。如何讓短劇行業真正實現行穩致遠？抖音集團給出了明確的答案：堅定地站在真人短劇這一邊，并用真金白銀的投入為行業注入確定性。

回顧短劇行業的發展歷程，抖音集團的戰略選擇始終清晰：在短劇野蠻生長的階段，率先布局精品化；如今來到技術變革的節點，在支持漫劇發展的同時，更加堅定地將資源向真人短劇傾斜。

這一戰略選擇背后，有兩個層面的深層原因：

一是真人短劇提供的情感價值是AI無法替代的

真人短劇扎根生活、貼近人心，沒有炫酷的特效與宏大的敘事，卻用最真實的煙火氣承載“非完美、有矛盾、有成長線”的人物形象。紅果短劇總編輯樂力在演講中也提到，那些打動我們的精品短劇，能讓觀眾在短短幾分鐘里看到自己、讀懂他人、感悟生活。

抖音集團短劇版權中心內容合作負責人華越昇也強調，真人短劇不可替代的優勢，在于情感深度激發的人心共鳴。她在大會演講中指出，在家庭、愛情、逆襲等核心品類中，真人短劇的完播率和人均消費時長等核心指標持續領跑。究其根本，是其真情實感的傳遞：一個表情、一次回望、一段幽默、一陣沉默，真人表演所獨有的情緒感染與情感沖擊，是人類內心永恒的共鳴。

二是供需兩端同步增長，構建可持續的商業飛輪

真人短劇的不可替代性，不僅體現在內容價值上，更體現在商業數據的持續驗證中。

華越昇在演講中給出了詳實的成績單：真人短劇總消費時長一年內完成接近三倍的增長，從供給端看，紅果短劇平臺上精品短劇在倍數增長，2025年初至今，真人劇優質供給增長超40%，每月約有500部優質內容上新。從需求端看，用戶行為也在發生質變，從“刷到什么看什么”的被動接受，進化為“認人、認廠牌、認系列”的主動選擇。

這意味著，短劇行業已經走出了“以量取勝”的初級階段，進入了品牌化、系列化的新周期。華越昇特別指出，爆款的密度在顯著提升，全網播放量突破10億的真人短劇已達1100部，突破20億播放量超過250部。這些數據共同指向一個結論：行業已經具備了穩定生產精品的能力。

《盛夏芬德拉》播出后，主演劉蕭旭迅速走紅，其主演的后續作品《一見你就笑》播出后，直接帶動其所在廠牌的粉絲增長超過10萬。這印證了一個趨勢：優質真人短劇不僅能成就IP，更能成就人，演員給平臺所帶來的用戶黏性以及個人品牌價值正在快速顯現。

更重要的是，優質內容正在獲得前所未有的商業回報。2025年，全網累計分賬超300萬元的真人短劇已達700余部，超500萬元300余部，高回報項目不再是少數現象。華越昇在演講中透露，2026年3月，平臺已有2部真人短劇單月分賬突破800萬元，200余部分賬突破100萬元，10家版權方單月分賬突破3000萬元。

在大會現場華越昇更是宣布，2026年，抖音集團將真人短劇保底扶持預算提升至超15億元，部均保底金額較去年提升約60%；同時將自然流量下付費內容分成比例從70%調高至80%，預估內容分賬增加15%。

這一系列明確發聲和實際行動，給行業從業者注入了信心。抖音的目標很明確：用內容筑起護城河，把短劇賽道從單純的“流量生意”升級為以真人情感為核心的長期內容產業。

短劇的類型正在進一步被打開

當一部分人對短劇的印象還停留在“爽”和“上頭”的階段，不知不覺間，短劇變“寬”了，也變“深”了。打開紅果短劇平臺，從非遺傳承到都市武俠，從現實主義關懷到科幻想象，題材的邊界在不斷拓展，故事的厚度在持續增加。

華越昇在演講中指出，短劇的品類邊界正持續拓展，從2025年初的44個品類擴展至65個，新增了21個細分品類，懸疑推理、行業職場、歷史古代等新賽道集中涌現，均有口碑和消費標桿。

同時，內容結構更成熟、更多元，短劇的敘事形態也更加完整，從去年2月份開始，真人短劇部均時長穩定在100分鐘以上。故事不再只是碎片化的情緒刺激，而是擁有了更完整的敘事結構和更飽滿的人物塑造。內容不再是單一的女性主場，男頻供給與消費雙雙提升超過10%，女頻則走出了甜寵、虐戀的固有框架，涌現更多情感多樣、人物立體、立意扎實的作品。

短劇正在呈現明顯的系列化與精品化趨勢。在系列化方面，《云渺》系列連續五部熱播，開啟了短劇系列化的大門，《太奶》系列4部作品累計播放量已達178億，《家里家外》系列兩部作品表現穩定，成為年代家庭題材短劇的標桿IP。《東北年代之我的大腰子》作為東北題材代表，延續了該賽道的熱度。

在紅果短劇平臺上，有11個短劇系列內容，累計播放量突破50億，系列化經營，正是延長IP生命力、將單次熱度轉化為長期價值的關鍵路徑。無論是《云渺》的五部連拍，還是《太奶》系列，都印證了同一個邏輯：一個真正立得住的IP，值得被反復開發、持續深耕。

在精品化方面，《盛夏芬德拉》開啟了“短劇3.0時代”，它沒有爽感套路，沒有狗血劇情，憑借細膩的情感刻畫和電影級的制作質感，上線18天播放量突破30億，全網話題量突破9億。《一品布衣》則主打歷史權謀與小人物的家國情懷，女粉占比預估在40%左右，實現了跨性別、跨圈層的受眾破圈。

短劇的類型正在被徹底打開。平臺端內核心高熱題材數量從19個擴充至36個，內容同質化的“頑疾”正在被系統性破解。短劇還將觸角伸向現實主義的創作領域。《家里家外》講述80年代川渝地區重組家庭的溫情故事。喜劇公路片《北往》聚焦兩位騎摩托車返鄉的農民工，被稱為“短劇版《人在囧途》”，作為承制方，云闕影業合伙人謝嘉偉也來到了短劇產業大會現場，他表示，導演帶隊真騎摩托跨越3000公里，“要做有溫度、有真實、有活人感的現實主義短劇”。

“果燃計劃”推出的多部作品都取得了較好的成績，《弄潮》將鏡頭對準改革開放初期大山里的女性創業故事，上線一周播放量突破2億。此外，《我在月球當包工頭》成為紅果首部航天科幻題材短劇，《暗潮涌動》探索豎屏短劇在精品諜戰題材領域的更多可能，短劇早已從單一的“爽感”輸出，拓展到航天、諜戰、文化、公路、治愈等多個全新領域。

為扶持短劇向更多類型片探索，抖音集團短劇版權中心設立定向扶持路徑，專項投入2億資金，探索題材品類、立意視角與表達邊界，鼓勵現實主義、懸疑、公路、都市群像等稀缺方向，對符合條件的作品，給予更高的資金支持與資源優先級。

隨著短劇影響力的提升，在演員陣容上，更多實力派與新生代演員正通過短劇拓展事業版圖。唐國強、馬未都、李連杰等行業前輩紛紛入局，李連杰更是在參演《源力江湖》與《劍歸》時明確表示，是為了實現自己長久以來傳播中國功夫的夢想。何泓姍主演《如夢令之劫》，樊少皇出演《老兵歸來之當打之年》，劉曉慶參演《天降福星》，何藍逗則在《燒火丫頭鬧侯府》中擔綱主角。老戲骨的加入并非喧賓奪主，而是以“甘當綠葉”的心態，多以配角身份襯托新人，形成“老帶新”的良性循環。

短劇的隊伍正在壯大，越來越多的影視從業者正在加入到短劇行列。短劇經歷了從1.0時代的“爽感為王”，到2.0時代的制作升級，再到當下以《盛夏芬德拉》為代表的“反套路”3.0時代，短劇不再只靠“上頭”取勝，而是用質感和厚度留住觀眾。

一個更加完善的內容生態

抖音集團正在構建一個覆蓋內容生產、宣發、分賬、經營全鏈路的完整生態。

這一切的起點，是真金白銀的投入。除前述15億保底與分賬上調外，平臺還設立了頭部劇激勵（單部最高150萬元）、續作激勵（最高20%）、劇本激勵（完稿最高6萬元/本）、制作與成片激勵（經定級后最高300萬元/部保底金），4月中旬再投5億元專項資金。這些政策讓創作者有了清晰的商業回報路徑。

有了激勵，還需要源頭活水。番茄小說已成為短劇改編最重要的內容來源之一，平臺同時與豆瓣閱讀、七貓小說等達成IP合作，并搭建了完整的編劇投稿與簽約體系，覆蓋編劇超萬名，讓好故事從這里出發。

作品上線之后，宣發和商業變現的邊界也在不斷拓寬。抖音集團投入300億流量激勵和千萬級宣發資源，幫助好內容破圈。短劇創作者中心已全量上線，實現項目需求與人才的智能匹配，并提供清晰可追溯的分賬體系。

除中插廣告外，平臺正探索品牌廣告、AI自動植入等新形態，預計帶來超10億元增量收入。從IAP變現、品牌定制短劇，到演員聯動、IP衍生及“搜同款”電商轉化，短劇的商業價值正在被全方位釋放。

而生態的活力，最終體現在用戶身上。內容精品化帶動了人群結構的顯著變化：2026年30歲以下受眾增長7%，一線及超一線城市受眾增長5%。用戶不再只是被動觀看，而是開始追系列劇、追演員，形成了“首作爆款、續作常勝”的良性循環。

抖音集團短劇版權中心已切入IP開發、自建播出平臺、宣發等關鍵環節，正逐步覆蓋影視生產全流程。這標志著，短劇行業正在從拼產能走向拼資產的新階段，IP、人才、用戶關系，將成為最核心的競爭資產。

一個以優質內容為內核、以真金白銀的扶持為驅動、以全鏈路能力為支撐的短劇生態，正在加速成型。這一點，在首屆短劇產業大會上得到了集中呈現，超過2000名行業從業者共同見證了真人短劇的戰略定調與系統性政策落地，用戶不僅是這個生態的消費者，更是參與者和共建者。

短劇，正在從“被觀看”走向“被熱愛”。

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