北京
【億邦原創】5月18日消息， 據外媒報道，SHEIN將以1 億美元收購時尚品牌Everlane。該交易目前已經獲得董事會批準。
據悉，5月17日，Everlane向股東發出通知，告知普通股股東將不會從此次交易中獲得任何收益。目前尚不清楚優先股股東是否會獲得現金、SHEIN的股份或其他形式的補償。
事實上，1 億美元的價格已經遠低于Everlane高峰時的估值。2020年，與LVMH集團有關聯的私募股權公司L Catterton領投了Everlane 8500萬美元的一筆融資，當時其估值達到5.5億美元 。
公開資料顯示，Everlane是一家2011年誕生于舊金山的時尚品牌，由Michael Preysman和Jesse Farmer創立。Everlane將自身定位為比傳統品牌更清潔、更環保的選擇，提出“徹底透明”理念，消費者可以看到工廠照片、成本明細和利潤披露；公司還堅持可持續發展戰略，提出“保持地球清潔”、“保持地球涼爽”和“善待人類”三項理念。
Everlane曾與“硅谷國民鞋”品牌Allbirds等一批明星創業公司并列，在2010年代憑借DTC模式贏得大批用戶，但此后逐漸陷入低迷，近年來領導層頻繁更迭，一直面臨財務困境。據報道，2023年Everlane的營收約2 億美元，到2026年初則降至約1.7億美元。截至今年3月，公司負債約9000萬美元，一直在尋求投資者和合作方。
分析人士指出，“Everlane的護城河并非建立在技術、供應鏈優勢或定價體系之上，而是建立在道德權威之上。一旦這種權威受到挑戰，護城河便開始瓦解”。
但正因為Everlane的品牌調性，分析人士認為，一向以低價和生產速度著名的SHEIN可以利用Everlane提升面向海外監管機構的合法性。SHEIN長期在環保、供應鏈透明、勞工等問題上面臨爭議，在尋求上市之際，外界認為這項收購購買的并不是實際業務，而是一個“文化符號”。
縱觀SHEIN過往的一系列收購，其邏輯似乎也正在從補齊供應鏈與技術能力轉向購買品牌資產與市場合法性。
早在2014年，SHEIN便收購了亞文化快時尚平臺ROMWE，吸收其自有生產能力，此后也從純轉售模式轉型為具備供應鏈能力的全鏈條零售商。2015年，SHEIN又將美國品牌Make Me Chic收入麾下，并借此在美國建立了客服中心，顯著擴大了北美市場份額。2023年，SHEIN的收購步伐明顯提速：8月收購了Forever 21母公司SPARC Group約三分之一的股權，借助其在美國的實體門店網絡補足SHEIN線下渠道的短板；10月，SHEIN又買下了英國快時尚品牌Missguided，借此深耕英國市場。
此次收購以“徹底透明”著稱的Everlane，更顯示出SHEIN的轉型決心：或借助Everlane的信譽背書，進一步推動從一個依靠性價比崛起的中國跨境電商平臺，演變為一家能夠被監管機構、投資者和消費者所認可的全球時尚公司的發展進程。
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