一座城區決定把演唱會當成一件事來做,是從什么時候開始的?
對溫州龍灣而言,轉折點發生在2023年秋天。杭州亞運會落幕,溫州奧體中心送走了最后一批運動員。這座5萬座的甲級體育場接下來用來做什么,成了繞不開的問題。
龍灣的答案是:開門迎演。
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5月15-17日的周杰倫演唱會。本文配圖均來源“龍灣發布”
兩年多過去,這個答案正在被反復驗證。從2023年至今,龍灣累計舉辦25場大型演唱會,入場觀眾近62萬人次。2026年5月15—17日,周杰倫在此連唱三晚,十二萬人涌入,門票開票即罄——這不過是最新的一張成績單。
當很多地方還在琢磨“演唱會經濟”到底怎么做時,龍灣已經跑了兩年。從最初的手忙腳亂到如今的從容調度,這25場演唱會教會了一座城區很多事。
怎么讓人“住得下、走得動”
大型演唱會不是只把場館門打開就行。散場的那一刻,才是考驗的開始。
龍灣吃過苦頭。最早的幾場演出,散場后觀眾在路邊等不到車,周邊酒店早早掛出“滿房”,網上抱怨不少。后來區里復盤,發現問題出在一個地方:散場太集中。幾萬人同一時間涌出,任何城市的基礎設施都扛不住。
現在的龍灣已經形成了一套自己的打法。拿這次的周杰倫“蝸牛·溫州”嘉年華世界巡回演唱會來說,公共交通方面,市域鐵路S1線、S2線換乘末班車延遲,散場時段加密班次,保證最晚一班車能兜住絕大部分觀眾。接駁方面,多條免費專線同時啟動,分別通往市區不同方向,分流效果明顯。停車方面,區政府打開內部停車場,奧體中心周邊14個停車場提供5000余個免費車位,歌迷提前預約就能停。一位從臺州自駕來的觀眾說,提前在手機上約好車位,散場后跟著指示牌走,20分鐘就上了高速,“比想象中順暢太多”。
住宿是另一道難題。開票一周,奧體中心周邊3公里酒店全滿。龍灣的做法是啟動備選方案——將“37℃文昌青龍公寓”1255套閑置房源轉為臨時住宿,單間218元、套間298元,憑票根預訂。這不是哪個部門臨時拍腦袋想出來的,而是此前幾場演唱會積累的經驗:散客涌入,住的問題不解決,其他免談。
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觀眾在文昌青龍公寓辦理入住。
市容管理同樣有章法。奧體周邊設了2處臨時便民疏導點,90余個攤主有序經營。數字城管平臺自動抓拍,環衛工人隨臟隨掃。一個在疏導點擺攤的本地人說,演唱會期間生意是好,但規矩也嚴,“收攤以后地上不能有油漬,城管盯著呢”。
這些事說起來都不算大,但一件一件做到位,就是接待能力的底子。
票根里的生意經
住得下、走得動,是及格線。龍灣想得更多一點:人來了,怎么讓人愿意多待一會兒。
最直觀的打法是“票根經濟”。這次的周杰倫演唱會,龍灣區永中街道聯合全區249家商戶,憑演唱會票根享受折扣——永強八盤八菜品88折,東籬下生態農莊免門票,幾十家餐館和便利店各有優惠。邏輯很簡單:一個歌迷下午到、晚上看演出、第二天走,和看完演出直接趕末班車走,對本地消費的帶動天差地別。“票根優惠”的目的,就是給觀眾一個多留一晚的理由。
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周杰倫演唱會場外。
龍灣區文旅部門算過一筆賬:一場演唱會3個小時,觀眾在場內的消費是固定的,真正有彈性的消費在場外。住宿、餐飲、交通、周邊游。把場外鏈條做長,演唱會的經濟賬才算真正算得過來。
除了“票根經濟”,龍灣也在試著把演唱會流量往更深處引。5月演唱會之前,周杰倫官方二次元IP“周同學”與溫州非遺品牌“甌奇刻”正式簽約聯名。中國工藝美術大師葉萌春把黃楊木雕、甌塑、甌繡等傳統技藝融入“周同學”文創產品,推出肖龍系列擺件和“周周牌”盲盒。6米高的巨型“周同學”大娃坐在南洋公園葉萌春藝術館門口,三天里成了歌迷排隊打卡的新地標。而藝術館內的體驗才是龍灣真正想傳遞的東西——手藝的溫度、本地的厚度。
一個城區做演唱會經濟,能不能走到“票根+文旅”這一步,是區分“一次熱鬧”和“持續經營”的分水嶺。
城市更新的一條路
演唱會是一個入口,龍灣想講的故事比這大。
就在今年,第十五屆中國國際園林博覽會公共環境藝術分會場落在龍灣。80件中外雕塑作品和11組光影藝術裝置沿黃石山3.5公里景觀動線展開,被稱為“永不落幕的視覺美術館”。“五一”假期,龍灣全域旅游接待游客66.9萬人次,同比增長11.3%。
把園博會和演唱會放在一起看,龍灣的思路就清晰了:用大型活動和賽事做引子,倒逼基礎設施升級,積累接待經驗,最終把“過路流量”變成“過夜留量”。
這條路,國內不少城市走過。但龍灣有自己的條件——奧體中心是亞運遺產,市域鐵路是現成的交通骨架,溫州龐大的民間消費力是底氣。關鍵是能不能把這些條件串起來,讓演唱會不只是演唱會,而是城市更新的一環。
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全城演唱會元素。
當地有一句口號:“潮龍灣,向未來”。字面上看是年輕化的表達,翻開來,是一個制造業底色深厚的城區在找自己的新位置。
從2023年亞運會到2026年園博會,從承接的第一次演唱會到如今周杰倫三晚連唱,龍灣一直在做一件事:讓外界重新認識它。演唱會經濟是手段,不是目的。真正的目的,是一座城區在轉型中找到屬于自己的節奏。
曲終人未散。一場演唱會能留下的,不只是一串消費數字。對龍灣而言,它更像一次在聚光燈下的自我證明——這座城市接住了。而比接住更重要的,是它已經接住了25次。
澎湃新聞首席記者 陸玫
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