從情緒共鳴到場景轉(zhuǎn)化，「山山而川」打開戶外新增量

當(dāng)戶外從一種休閑方式，逐漸演變?yōu)槟贻p人表達自我、確認生活態(tài)度的身份語言，品牌與用戶之間的溝通邏輯也正在發(fā)生變化。巨量引擎年度戶外趨勢IP「山山而川」春季篇，以復(fù)蘇的山野為情緒原點，聯(lián)動內(nèi)容、熱點、視覺與互動玩法，不僅為品牌打造春季戶外聲量場，也進一步搭建起一條從趨勢共鳴到場景轉(zhuǎn)化的完整營銷鏈路。

聚焦巨量引擎生態(tài)可以發(fā)現(xiàn)：當(dāng)消費者從“展示生活”轉(zhuǎn)向“體驗生活”，戶外不再只是運動方式，它所承載的，是關(guān)于生命力、探索欲與生活狀態(tài)的表達。與此同時，主流戶外用戶也從單一運動愛好者，逐漸演變?yōu)榧婢邇?nèi)容創(chuàng)造、美學(xué)表達與價值認同的新消費人群。對于品牌而言，單純的功能溝通已難以形成長期吸引力，真正能夠打動用戶的，是價值觀與生活方式層面的深層共鳴。

基于這一趨勢，依托巨量引擎全域內(nèi)容布局能力，「山山而川」春季篇圍繞“春天，山醒了”為核心主題，通過達人矩陣、圈層活動與品牌聯(lián)動，將“山野正在蘇醒”的情緒感知，轉(zhuǎn)化為用戶可參與、可表達、可共鳴的內(nèi)容體驗，并進一步完成從平臺聲量到品牌心智的持續(xù)沉淀。

一、從全民探尋到流量閉環(huán)，搭建春日戶外第一曝光場

「山山而川」春季篇以#春天是從山開始醒的 為核心熱點話題，聯(lián)動戶外、旅行、生活方式、攝影等領(lǐng)域達人，共同發(fā)起一場「春山蹤跡」全民搜索行動。

區(qū)別于傳統(tǒng)戶外內(nèi)容對“征服感”與宏大景觀的集中表達，此次內(nèi)容更聚焦于“春天正在發(fā)生”的微觀感知。戶外達人通過徒步、露營、溯溪等場景記錄春季山野的自然變化；旅行達人則以人與社群的互動故事，展現(xiàn)山野中的情緒流動與生活溫度；攝影達人用極具沖擊力的影像語言，捕捉云海、晨光、林間風(fēng)聲等稍縱即逝的自然瞬間；生活方式達人則在城市日常中尋找與山野共振的時刻，讓“山的呼喚”從自然場景延伸至更廣泛的生活語境。

這種“去宏大、向微觀”的內(nèi)容表達，降低了用戶對于戶外內(nèi)容的參與門檻，也讓“感知山野正在蘇醒”，替代“征服某座山峰”，成為這一輪春日戶外內(nèi)容的核心表達。

隨著熱度不斷增長，戶外達人@山海旅人 以徒步視角記錄春日山谷色彩變化，單條視頻點贊超7萬；攝影達人@小浪冰 用航拍鏡頭捕捉云海與晨光穿透林冠的瞬間，獲贊超6.6萬。截至4月13日，話題#春天是從山開始醒的 總VV突破1億，投稿量近5000條，總點贊量超205萬，成功登頂抖音熱點總榜TOP1，熱點持續(xù)霸榜超48小時，并帶動超5萬人實時參與討論，迅速打開春季戶外內(nèi)容的第一聲量入口。

在內(nèi)容發(fā)酵之外，巨量引擎也同步搭建起「山山而川」IP從曝光到沉淀的完整流量閉環(huán)。搜索阿拉丁以IP關(guān)鍵詞精準(zhǔn)承接用戶主動搜索需求；官方話題聚合頁統(tǒng)一聚合達人內(nèi)容與活動信息，實現(xiàn)內(nèi)容沉淀與持續(xù)分發(fā)。與此同時，官方互動主會場還為首席合作品牌駱駝提供專屬資源承接：包括跑鞋產(chǎn)品露出位、品牌Banner展示位，以及跳轉(zhuǎn)商品詳情頁等組件，進一步強化品牌曝光與轉(zhuǎn)化鏈路。結(jié)合站內(nèi)任務(wù)玩法，平臺還聯(lián)動駱駝官方抖音賬號及直播間，用戶完成互動任務(wù)即可參與新品防曬產(chǎn)品抽獎。

借助「山山而川」春季篇對于春日戶外情緒與山野生活方式的持續(xù)滲透，巨量引擎幫助駱駝進一步將產(chǎn)品融入徒步、輕跑、城市戶外等多元場景表達之中，通過達人內(nèi)容、直播互動與熱點話題聯(lián)動，強化品牌在春季戶外消費中的場景認知，讓“輕量化戶外體驗”成為用戶對品牌更具感知度的新印象。

從搜索攔截、話題聚合，到主會場承接與直播間互動，「山山而川」通過一整套“內(nèi)容種草—興趣承接—互動轉(zhuǎn)化”的鏈路設(shè)計，將熱點流量持續(xù)沉淀至品牌陣地，不僅實現(xiàn)了從內(nèi)容曝光到消費轉(zhuǎn)化的高效銜接，也進一步幫助合作品牌搶占春季戶外消費心智。

二、從視覺符號到情緒共鳴，以雙線物料喚醒“進山”心智

視覺內(nèi)容的價值，不僅在于信息傳遞，更在于喚起用戶“想去”的情緒沖動。

圍繞“春天，山醒了”這一核心主題，「山山而川」春季篇并行打造了人物海報與風(fēng)景海報兩套視覺內(nèi)容，從“人的生命力”與“自然的蘇醒感”兩個維度，完成對用戶情緒的雙重觸達。

人物海報以統(tǒng)一的高飽和春日色調(diào)，呈現(xiàn)達人在山野間奔跑、眺望、擁抱自然的真實狀態(tài)。踩過溪邊碎石、站上松軟泥土、在山谷中盡情歡笑——畫面中沒有刻意的產(chǎn)品展示，更多呈現(xiàn)的是人與自然之間最本能、最松弛的連接關(guān)系。

這種自然流動的生命力表達，不再強調(diào)“戶外有多專業(yè)”，而是在用戶心中喚起“我也想走進山里”的情緒共鳴。與此同時，鮮明統(tǒng)一的視覺語言，也進一步強化了「山山而川」IP在春日戶外場景中的內(nèi)容識別度。

如果說人物海報強調(diào)的是人的狀態(tài)，那么風(fēng)景海報則更進一步放大了“山野正在蘇醒”的自然感知。

海報畫面定格在遼闊山谷中的生命力現(xiàn)場：小馬奔跑、風(fēng)吹草動、綠浪翻涌。春天不是被描繪出來的，而是真實發(fā)生在山野之間。一組創(chuàng)意GIF動態(tài)物料也同步釋出。創(chuàng)意以植物元素作為文字筆畫：葉片作橫、花瓣成點、樹枝化豎，每一筆都保留自然本身的紋理與色彩。隨著字體緩緩生成，仿佛文字本身也從春天里“長”了出來。

山水相逢，草木成文。用戶在觀看過程中，也會自然被帶入山野節(jié)奏之中：山巒的沉穩(wěn)、溪流的流動、風(fēng)穿過林間的聲音，都在視覺內(nèi)容中被進一步放大與感知。

兩套物料在傳播過程中形成了清晰互補：人物海報點燃用戶“進山”的情緒欲望，風(fēng)景物料則進一步建立用戶與自然之間的精神共鳴，讓“山醒了”不再只是一句口號，而成為能夠被真實感知的春日體驗。

三、從多點觸達到聲量收束，以雙影像定格春日醒山記憶

話題的持續(xù)發(fā)酵需要在不同節(jié)點輸出有辨識度的內(nèi)容來承接。傳播后期的兩支短片內(nèi)容輸出完成了聲量的兩次遞進。楊迪以趨勢發(fā)起人身份率先發(fā)布《春天山醒了 你呢》微綜藝式短片，用一段朱自清的《春》開啟山野尋找旅途整支片子沒有硬核的戶外敘事，取而代之的是他一貫的綜藝節(jié)奏，讓“爬山”變成“玩山”，讓戶外運動卸下了沉重和專業(yè)的外殼，呈現(xiàn)出它原本就有的樣子——一群朋友，一條山路，一路笑聲。

「春天，山醒了」混剪主題短片則將整個話題周期中積攢的碎片化瞬間壓縮進高速切換的畫面：登山杖戳地的聲音、山風(fēng)吹過沖鋒衣的獵獵作響、人在山脊上張開雙臂、在山間和朋友們一起大笑回頭。沒有鋪墊，沒有旁白，只用最直接的畫面能量讓用戶看到——山在那里，大家在路上，你也可以。混剪短片將話題池中沉淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做了最后的匯聚與提純，把人與山谷之間那股天然的感染力釋放到極致。

兩條短片的前后發(fā)布形成了清晰的聲量配合節(jié)奏：明星楊迪以專屬身份率先發(fā)布內(nèi)容，用他的國民度與綜藝感，快速吸引泛娛樂人群的注意力，再次將#春天是從山開始醒的 話題推至大眾視野，讓更多人對戶外感到好奇；隨后達人混剪短片發(fā)布，完成從“看熱鬧”到“被感染”的情緒轉(zhuǎn)化，為「山山而川」春季篇畫上一個充滿生命力的句號。

與山川共鳴，戶外IP的新價值范式

一場春季戶外營銷的終點，不應(yīng)只是話題數(shù)據(jù)與曝光量的堆疊，而應(yīng)是品牌與用戶關(guān)系的一次實質(zhì)性躍遷。

「山山而川」春季篇的價值，在于它沒有停留在“制造一次熱點”的層面，而是通過話題造勢、資源閉環(huán)、視覺滲透、聲量收束的組合動作，為合作品牌搭建了一個可感知、可參與、可沉淀的溝通場域。從全民搜索的「春山蹤跡」到明星收束的兩支短片，從搜索阿拉丁的精準(zhǔn)攔截到互動主會場的品牌承接，每一個動作都在回答同一個問題：當(dāng)用戶為“山醒了”而心動時，品牌如何成為他們走進山野時的第一選擇？

戶外賽道的競爭，正在從產(chǎn)品功能的比拼，轉(zhuǎn)向生活方式認同的較量。誰能與用戶共同定義“什么是好的戶外體驗”，誰就能在下一階段的市場中占據(jù)主動。「山山而川」作為抖音生活服務(wù)在戶外領(lǐng)域的年度趨勢IP，將持續(xù)深耕這一方向，為品牌提供從情緒共鳴到場景深耕、從圈層滲透到生意轉(zhuǎn)化的完整解決方案。

這個春天，山已醒，人已至。山在那里，人在路上，期待更多品牌加入這場與山川同行的敘事，在生生不息的自然脈動中，找到屬于自己的戶外增長新坐標(biāo)。