懶熊體育披露了本次世界杯版權(quán)談判的一些細(xì)節(jié),聯(lián)想集團(tuán)在談判中起到了不少作用。
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據(jù)接近此次談判的相關(guān)人士向懶熊體育透露,直到5月13日晚結(jié)束,F(xiàn)IFA與央視依舊在價(jià)格上存在較大差距——在當(dāng)天的談判中,央視考慮到世界杯開賽在即,錯(cuò)過了較多的廣告招商時(shí)間,而將報(bào)價(jià)進(jìn)一步降低,F(xiàn)IFA方面表示難以接受,雙方的談判再次陷入僵局。
央視的版權(quán)懸而未決,不僅新聞媒體、球迷關(guān)注,來自中國的世界杯贊助商亦十分心急——不管是聯(lián)想、海信,亦或是蒙牛,海外業(yè)務(wù)固然重要,也哪怕做得再大,本土市場始終都是他們的大本營。如果世界杯無法在中國內(nèi)地市場順利播出,那么這些贊助商的世界杯營銷勢必都會(huì)大受影響。據(jù)懶熊體育獲得的信息,作為FIFA官方技術(shù)合作伙伴及世界杯最高級(jí)別贊助商,聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在看到新聞后,在一次與其公司市場部門相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通中提出,他們能否為央視與FIFA的談判貢獻(xiàn)一點(diǎn)力量?
聯(lián)想集團(tuán)市場部門隨后與FIFA團(tuán)隊(duì)電話溝通,得知雙方價(jià)格依舊存在很大差距。
作為世界杯頂級(jí)贊助商的高管,出于自家企業(yè)世界杯贊助激活落地的考慮,聯(lián)想集團(tuán)市場部門負(fù)責(zé)人積極嘗試加入這場斡旋。13日晚,在與FIFA團(tuán)隊(duì)在北京見面的晚餐席間,以贊助商的名義,該負(fù)責(zé)人向FIFA再次表達(dá)央視直播世界杯的意義,即如果中國內(nèi)地不世界杯轉(zhuǎn)播,不僅球迷看不成直播,中國企業(yè)的贊助也會(huì)大打折扣,這是一個(gè)多輸?shù)木置妗?4日下午,這位負(fù)責(zé)人又以FIFA和央視共同信任的中間人角色,建議FIFA提報(bào)最低價(jià),同時(shí)密集居間協(xié)調(diào),與央視溝通,努力化解雙方分歧。
直至14日深夜,此次FIFA提報(bào)的最低價(jià)得到央視認(rèn)可,雙方最終談妥,并在15日上午正式達(dá)成協(xié)議。
盡管央視與FIFA最終談成的價(jià)格并未對(duì)外透露,但有一點(diǎn)應(yīng)該可以明確:在此次談判及最終的簽約結(jié)果,F(xiàn)IFA做出了較大的讓步。
另外,5月17日16點(diǎn),央視將在北京舉辦美加墨世界杯融媒體傳播服務(wù)方案發(fā)布活動(dòng),即廣告營銷業(yè)內(nèi)俗稱的世界杯廣告招商會(huì)。
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