北京
懶熊體育披露了本次世界杯版權(quán)談判的一些細(xì)節(jié)，聯(lián)想集團(tuán)在談判中起到了不少作用。
據(jù)接近此次談判的相關(guān)人士向懶熊體育透露，直到5月13日晚結(jié)束，F(xiàn)IFA與央視依舊在價(jià)格上存在較大差距——在當(dāng)天的談判中，央視考慮到世界杯開賽在即，錯(cuò)過了較多的廣告招商時(shí)間，而將報(bào)價(jià)進(jìn)一步降低，F(xiàn)IFA方面表示難以接受，雙方的談判再次陷入僵局。
央視的版權(quán)懸而未決，不僅新聞媒體、球迷關(guān)注，來自中國的世界杯贊助商亦十分心急——不管是聯(lián)想、海信，亦或是蒙牛，海外業(yè)務(wù)固然重要，也哪怕做得再大，本土市場始終都是他們的大本營。如果世界杯無法在中國內(nèi)地市場順利播出，那么這些贊助商的世界杯營銷勢必都會(huì)大受影響。據(jù)懶熊體育獲得的信息，作為FIFA官方技術(shù)合作伙伴及世界杯最高級(jí)別贊助商，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在看到新聞后，在一次與其公司市場部門相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通中提出，他們能否為央視與FIFA的談判貢獻(xiàn)一點(diǎn)力量？
聯(lián)想集團(tuán)市場部門隨后與FIFA團(tuán)隊(duì)電話溝通，得知雙方價(jià)格依舊存在很大差距。
作為世界杯頂級(jí)贊助商的高管，出于自家企業(yè)世界杯贊助激活落地的考慮，聯(lián)想集團(tuán)市場部門負(fù)責(zé)人積極嘗試加入這場斡旋。13日晚，在與FIFA團(tuán)隊(duì)在北京見面的晚餐席間，以贊助商的名義，該負(fù)責(zé)人向FIFA再次表達(dá)央視直播世界杯的意義，即如果中國內(nèi)地不世界杯轉(zhuǎn)播，不僅球迷看不成直播，中國企業(yè)的贊助也會(huì)大打折扣，這是一個(gè)多輸?shù)木置妗?4日下午，這位負(fù)責(zé)人又以FIFA和央視共同信任的中間人角色，建議FIFA提報(bào)最低價(jià)，同時(shí)密集居間協(xié)調(diào)，與央視溝通，努力化解雙方分歧。
直至14日深夜，此次FIFA提報(bào)的最低價(jià)得到央視認(rèn)可，雙方最終談妥，并在15日上午正式達(dá)成協(xié)議。
盡管央視與FIFA最終談成的價(jià)格并未對(duì)外透露，但有一點(diǎn)應(yīng)該可以明確：在此次談判及最終的簽約結(jié)果，F(xiàn)IFA做出了較大的讓步。
另外，5月17日16點(diǎn)，央視將在北京舉辦美加墨世界杯融媒體傳播服務(wù)方案發(fā)布活動(dòng)，即廣告營銷業(yè)內(nèi)俗稱的世界杯廣告招商會(huì)。
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