中國新能源車撬開歐洲市場！007主演出鏡汽車廣告片，時代變了

你敢信嗎？曾經(jīng)一輩子開著阿斯頓馬丁打遍全球的007，居然坐進了中國品牌新能源車的駕駛艙。前不久比亞迪旗下高端品牌騰勢放出一支海外廣告，代言人就是演過邦德的丹尼爾·克雷格，廣告上線直接把海外網(wǎng)友炸蒙了。誰能想到，英國最經(jīng)典的老牌特工IP，會給中國車拍宣傳？這支91秒的片子藏的門道可太多，根本不是找個名人站臺這么簡單。

廣告劇情簡單得不能再簡單，退休的邦德穿一身筆挺西裝，掏出手機遠程召喚車輛，慢悠悠駛過霧靄繚繞的英國鄉(xiāng)村，對著身邊一只小黑狗聊變化聊創(chuàng)新。一開始小黑狗對新車充滿警惕，說什么都不愿意上車，被克雷格牽了好久才放下戒備，最后主動跑向了車。有英國網(wǎng)友看得門兒清，直接點破，這只小狗不就是對中國車抱有刻板印象的老派歐洲顧客的化身嘛。

這句廣告語也很有分量，“進化還是不進化，這從來不是真正的問題”，配上克雷格低沉的英倫腔念出來，半點兒說教感都沒有。潛臺詞誰都能品出來，連58歲的老牌特工都換中國車開了，歐洲的消費者們，是不是也該更新更新自己的老觀念了。邦德本來就是歐洲最經(jīng)典的文化符號之一，過去座駕全是阿斯頓馬丁、寶馬這種本土老牌豪門，現(xiàn)在換成了剛進歐洲市場的中國新能源車。這個身份置換太微妙，說白了就是舊時代的傳奇人物，先一步摸到了新世界的門。

整支廣告里，真正秀Z9GT原地掉頭、高精度操控的畫面加起來不到20秒，剩下全是克雷格演繹刻進骨子里的優(yōu)雅。這款車在歐洲起售價約11.5萬歐元，折合人民幣超過90萬元，直接對標(biāo)保時捷Panamera、奔馳EQS這些歐洲傳統(tǒng)豪華GT。走的根本不是大家印象里中國車低價走量的老路，就是把價格拉到同一水平線，憑技術(shù)和設(shè)計硬碰硬。

Z9GT的硬實力也確實拿得出手，純電版零百加速2.7秒，帶獨立后輪轉(zhuǎn)向，純電續(xù)航能到1036公里，閃充技術(shù)常溫下5分鐘就能用，9分鐘基本充飽。比亞迪還計劃在全球建6000座海外閃充站，其中3000座落在歐洲，首批200到300座兆瓦閃充樁，2026年二季度就能投運。產(chǎn)品還沒大規(guī)模鋪開，補能網(wǎng)絡(luò)先安排到位，擺明了不是來短期試水的，是真的要在歐洲扎下根。

渠道鋪設(shè)的速度也超出很多人預(yù)期，騰勢計劃2026年底前，進入歐洲30多個國家，開設(shè)超過150家零售門店。配上母公司的閃充站布局和本地化服務(wù)體系，這不只是投幾款產(chǎn)品，是把整個體系都植入了歐洲豪華車市場。銷量數(shù)據(jù)也早就印證了這個勢頭，歐洲汽車制造商協(xié)會的官方數(shù)據(jù)顯示，2026年2月比亞迪在歐盟核心市場注冊量達15438輛，同比激增185.3%，市場份額升到1.8%，已經(jīng)超過特斯拉的1.6%。

泛歐洲市場算上歐盟、EFTA和英國，比亞迪2月注冊量有17954輛，已經(jīng)連續(xù)第二個月小幅領(lǐng)先特斯拉了。德國市場純電車型銷量，比亞迪已經(jīng)首次超過特斯拉，西班牙的市占率也創(chuàng)下了品牌歷史新高。今年一季度比亞迪披露的海外銷量是319751輛，已經(jīng)成為業(yè)績增長的核心引擎，Z9GT這類高端車型落地歐洲，還能進一步打開高端市場的空間。

2026年前四個月，比亞迪在英國新車銷量已經(jīng)到26396輛，市場份額攀升到9.5%，賣得最好的都是海豚、海豹這些中高端車型，完全沒靠低價策略沖量。放眼看整個中國品牌，今年1到2月在歐洲市場的電動汽車銷量同比增長94%，市場份額從4.2%直接漲到了8%，幾乎翻了一倍。這樣的增長速度，任誰都不能再小看中國新能源車的出海勢頭。

這支廣告最聰明的地方，就是完全沒端著，一點硬廣的違和感都沒有。克雷格沒對著鏡頭堆參數(shù)喊口號，就是安安靜靜和小狗聊天，聊變化聊選擇聊往前走。藏在細節(jié)里的品牌溫度，剛好戳中了歐洲用戶對豪華車的需求，豪華不只是堆技術(shù)，更是懂你的生活。

廣告發(fā)布后海外討論度直接拉滿，有人覺得很新鮮很贊賞，有英國網(wǎng)友直接說“退休的007開比亞迪，這真是一支好廣告”。也有人接受不了，覺得英國的老牌間諜坐中國高科技車，實在太不可思議。這種兩極分化的反應(yīng)，剛好就是中國汽車崛起給歐洲帶來心理震蕩的真實寫照。

說白了，用007當(dāng)代言人根本不是隨機選的，就是沖著他歐洲人熟的文化符號來的，就是要破掉歐洲消費者對中國車最大的心理門檻不信任。從最早輸出低成本制造，到現(xiàn)在輸出技術(shù)、設(shè)計和審美，中國車出海走了這么多年，終于走到了歐洲高端市場的牌桌上。世界聞名的英國紳士坐進中國車的駕駛艙，這支不到兩分鐘的廣告沒講多少參數(shù)，卻講明白了一個所有人都要接受的事實。

歐洲豪華車市場玩了這么多年，現(xiàn)在牌桌上多了一個來自中國的玩家，人家根本不打算坐一會兒就走。變化早就來了，能不能接住，就看老牌玩家能不能跟上了。

參考資料：新浪財經(jīng) 出海記｜“007邦德”開中國汽車玩漂移 境外網(wǎng)友熱議：20年前根本沒想到他開中國車