河北
隨著2026年美加墨世界杯開幕日期的臨近，全球體育版權(quán)市場(chǎng)最受關(guān)注的一場(chǎng)商業(yè)博弈終于落定。
據(jù)曝，中央廣播電視總臺(tái)與國(guó)際足聯(lián)正式達(dá)成協(xié)議，央視成功拿下2026美加墨世界杯的中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。
這場(chǎng)歷時(shí)數(shù)月、牽動(dòng)無數(shù)球迷神經(jīng)的版權(quán)談判，終于畫上了句號(hào)。
從1982年央視首次全程轉(zhuǎn)播西班牙世界杯開始，世界杯便成為中國(guó)球迷四年一度的集體記憶。
四十多年來，中國(guó)觀眾通過央視的鏡頭見證了馬拉多納的“上帝之手”、齊達(dá)內(nèi)的頭頂馬特拉齊、梅西捧起大力神杯等無數(shù)經(jīng)典瞬間。
可以說，央視的轉(zhuǎn)播歷史，就是中國(guó)球迷的世界杯歷史。
然而，本屆世界杯的版權(quán)談判堪稱史上最艱難的一次。
國(guó)際足聯(lián)最初向央視開出的單屆轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣約18億至21億元。即便經(jīng)過多輪談判后降至1.2億至1.5億美元，與央視約6000萬至8000萬美元的預(yù)算之間仍有顯著差距。
價(jià)格談判僵持的背后，是雙方對(duì)版權(quán)價(jià)值判斷的根本分歧。
2022年卡塔爾世界杯期間，中國(guó)在全球數(shù)字及社交平臺(tái)的總觀看時(shí)長(zhǎng)占比高達(dá)49.8%，梅西決賽的單場(chǎng)數(shù)字觀看時(shí)長(zhǎng)超過1.2億小時(shí)，占全球六成以上。
基于這一數(shù)據(jù)，F(xiàn)IFA將中國(guó)與美、英等發(fā)達(dá)市場(chǎng)并列定位為“全球頂級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)”，試圖將自身高達(dá)130億美元的周期營(yíng)收目標(biāo)壓力轉(zhuǎn)嫁到中國(guó)頭上。
但央視認(rèn)為美加墨與中國(guó)時(shí)差達(dá)12至15小時(shí)，約七成比賽在北京時(shí)間凌晨至上午時(shí)段進(jìn)行，完美避開了國(guó)內(nèi)收視黃金檔。
再加上中國(guó)男足已連續(xù)六屆無緣世界杯，國(guó)內(nèi)觀眾缺乏主隊(duì)情感共鳴，版權(quán)實(shí)際價(jià)值大打折扣。
這種懸殊的差別，讓央視堅(jiān)決拒絕充當(dāng)“冤大頭”。
最終，雙方的理性選擇了握手言和。
對(duì)于中國(guó)球迷而言，這意味著他們又能通過央視及分銷平臺(tái)，在電視、手機(jī)、電腦上繼續(xù)觀賽。對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)而言，這是國(guó)家主流媒體在版權(quán)博弈中踐行公共責(zé)任與商業(yè)理性的勝利，既守住了市場(chǎng)公平的底線，又履行了為廣大觀眾提供公共文化服務(wù)的職責(zé)。
一場(chǎng)天價(jià)僵局的落幕，總算是達(dá)成了兩全其美。
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