雷軍這張合影,夠小米用好幾天了。
5月14日晚,在特朗普訪華歡迎晚宴前,雷軍主動找馬斯克合影,手里拿的還是小米手機。現場畫面挺有戲,雷軍上前打招呼、握手、舉手機,動作很快,也很自然。馬斯克沒怎么端著,配合得也輕松。兩個人站在一起,熱搜基本就不用買了。
很多人說雷軍像“追星成功”。這個評價沒錯,但只看到了表面。
雷軍厲害的地方,是他一直很清楚自己在小米傳播里的位置。小米手機時期,他是那個把參數講給普通用戶聽的人;小米汽車時期,他又變成了那個替用戶把造車這件事講順的人。到了今天,他主動找馬斯克合影,看起來是個人社交,其實順手把小米汽車塞進了一個更大的車圈語境里。
小米汽車現在最怕的,不是沒人知道。SU7之后,小米在車圈已經有了姓名。它更怕的是一直被困在國內車企的價格戰、配置戰、交付戰里。和馬斯克同框,哪怕只是幾秒鐘,網友腦子里也會自然冒出特斯拉、科技公司造車、全球新能源車這些詞。
這張照片當然不能說明小米和特斯拉已經坐到同一層桌子上。但社交媒體時代,很多品牌位置就是這樣被一點點挪出來的。你先被放進一個更大的討論框里,后面的故事才有機會接著講。
所以別小看雷軍這次主動合影。他拍的不是一張普通合照,而是小米汽車想往上走的那口氣。@李東陽朋友圈
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