媒體報道 | 首批品牌體驗地出爐 重構(gòu)“場景+”敘事

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是國家綜合實力的重要體現(xiàn)。在2026年“中國品牌日”期間，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布首批30個“跟著品牌去旅行”體驗地。這一覆蓋全國22個省區(qū)市的創(chuàng)新實踐，正是對國務(wù)院“支持企業(yè)加強品牌建設(shè)和傳播，培育品牌體驗新場景”決策部署的積極響應(yīng)，標(biāo)志著中國品牌建設(shè)正從單純追求規(guī)模與產(chǎn)能的硬實力比拼，轉(zhuǎn)向注重體驗與認(rèn)同的軟實力構(gòu)建。

長期以來，中國品牌常面臨“質(zhì)量過硬、故事貧瘠”的認(rèn)知落差，傳統(tǒng)傳播多陷于單向度的參數(shù)堆砌，難以消弭公眾與產(chǎn)業(yè)間的鴻溝。品牌體驗地的推出，正是破解這一痛點的關(guān)鍵落子。它不再將品牌視為抽象符號，而是通過“場景+”重構(gòu)，將技術(shù)、制造與文化深度融合，把宏大的國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為可感、可知、可參與的微觀敘事。這不僅是文旅資源的盤活，更是中國現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系展示話語體系的一次自我革新。

此次體驗地名單精準(zhǔn)聚焦實體經(jīng)濟根基，四大板塊各有側(cè)重，共同勾勒出中國產(chǎn)業(yè)由大到強的進(jìn)階密碼。

制造業(yè)：從“汗水驅(qū)動”邁向“智慧驅(qū)動”。制造業(yè)體驗地的布局，折射出中國工業(yè)深層次的轉(zhuǎn)型邏輯。紅旗、中車長客開放智能工廠與高鐵產(chǎn)線，讓公眾在模擬駕駛中感悟工匠精神；比亞迪、長安汽車依托研發(fā)中心與賽車場，構(gòu)建“研產(chǎn)銷玩”的生態(tài)閉環(huán)，將冰冷的工業(yè)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有溫度的用戶信任。特別是柳工通過5G遠(yuǎn)程操控展示的智能化成果，標(biāo)志著中國制造業(yè)正從單純的產(chǎn)品提供者向場景解決方案提供者跨越，重塑著全球產(chǎn)業(yè)競爭中的品牌高度。

生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)：隱形冠軍的顯性化突圍。針對現(xiàn)代物流、檢驗檢測等長期隱身幕后的“To B”環(huán)節(jié)，此次納入體驗地是對虛實融合理念的生動詮釋。山東港口展示全自主自動化碼頭的無人作業(yè)，讓公眾直觀感知現(xiàn)代物流作為供應(yīng)鏈超級樞紐的效率；德陽檢測打開服務(wù)“國之重器”的高端實驗室大門，將精密嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に囖D(zhuǎn)化為可觀摩的工業(yè)美學(xué)。讓這些隱形功臣走到臺前，旨在讓全社會讀懂產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈自主可控背后的專業(yè)深度與技術(shù)韌性。

農(nóng)業(yè)：產(chǎn)品與文化同頻共振。農(nóng)業(yè)板塊的入選，體現(xiàn)了對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中“產(chǎn)業(yè)興旺”與“文化賡續(xù)”的雙重賦能。新疆伊帕爾汗依托萬畝花海延伸出芳香康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，證明了特色農(nóng)業(yè)通過三產(chǎn)融合實現(xiàn)價值倍增的可能；黑龍江五常大米通過四季沉浸式體驗，將糧食安全這一國家戰(zhàn)略與“一粒米”的農(nóng)耕文化緊密相連。這種將地域特色資源轉(zhuǎn)化為排他性品牌資產(chǎn)的模式，讓農(nóng)民增收與文化自信在田間地頭實現(xiàn)了同頻共振。

文化產(chǎn)業(yè)：古老文明的數(shù)智化重生。文化體驗地的設(shè)置，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的關(guān)鍵一躍。萬事利絲綢通過AIGC設(shè)計與無水印染技術(shù)，讓古老絲綢煥發(fā)現(xiàn)代科技活力；建水紫陶通過全流程手作體驗與數(shù)字選品，打通了非遺技藝從“指尖技藝”到“指尖經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)化通道。這充分證明，文化自信不能僅靠懷舊，必須依靠科技賦能與現(xiàn)代設(shè)計，讓傳統(tǒng)文化真正活在當(dāng)下、用在日常。

首批品牌體驗地如同散落在祖國大地的璀璨明珠。以場景為書，以體驗為筆，正在重構(gòu)中國品牌的敘事方式和呈現(xiàn)形式。通過這種體驗式傳播，將凝聚更廣泛的社會共識，匯聚起建設(shè)品牌強國的磅礴力量，讓“中國制造”與“中國服務(wù)”的金字招牌在全球舞臺上愈加閃亮。（中國發(fā)展改革報社評論員 張洽棠）