2026年美加墨世界杯開幕只剩30天,往年這個時候早該鋪天蓋地的預熱宣傳,今年卻安安靜靜得反常。
背后是央視和國際足聯圍繞轉播費的硬剛——國際足聯一開口就要天價,央視捏著理性預算穩坐釣魚臺,雙方僵持不下。趁著這空檔,老球迷們又翻出了那個經久不衰的話題——世界杯三四名決賽,到底有沒有看頭?
世界杯三四名決賽這場比賽,很多人覺得說,三四名踢的干嘛呀,大家都關注關亞軍,三四名多沒意思啊。以前確實荷蘭隊主教練范加爾曾經說過,這三四名應該取消。
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很長時間以來,反復能聽到人說取消三四名。范加爾的理論是這樣的:三四名決賽的雙方是什么?
都是半決賽的實力者,就輸了,他們每個人憋著勁干嘛呀。足球它不像別的,比方說奧運會,實力一般,知道得不了金牌,所以真輸了得銅牌,拿個獎牌來,心里高興。
可是凡是進前四的,哪個不奔冠軍去,就說實力不如人家,足球比賽經常爆冷啊,足球是圓的嘛。所以半決賽的實力者,往往很沮喪。為啥?
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只差一步到羅馬,所以心情不是很好。那好,最后三四名,如果再輸了,第四,這就意味著整個世界杯打了七場比賽,頭五場基本上都差不多,或者贏或者平,最后兩場輸了。
這不跟磕瓜子,磕到最后磕出個癟子一樣嗎。所以對很多球隊來說,心理上是個打擊。
而且很多球隊,在沖頂不成的時候,半決賽輸了之后,那口氣已經都泄下來了,無憂無求了,三四名比賽對他來說就像雞肋一樣。所以范加爾認為,應該取消三四名,別玩這個。
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可是問題是很多人不同意。首先國際足聯不同意。
國際足聯說這三四名比賽,算算轉播費用,吸引的廣告,再加賣票——當年這場比賽英格蘭對比利時應該賣出將近7萬張票,在圣彼得堡的澤尼特球場,轉播的費用非常高。還有廣告,固定贊助商,再加上當地商人臨時加的廣告,也在收入范圍內。
把這些擱在一塊,這一場比賽的收益大概是7900多萬美金,將近一個億。就一場比賽,國際足聯能把肥肉在嘴邊給扔了嗎?不敢。
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第二球隊,它也不是完全無欲無求。從榮譽上講,得第三和得第四不一樣。
英格蘭歷史上66年得了冠軍,然后90年世界杯三四名比賽,最后輸給了意大利。英格蘭倒不在乎是第三還是第四,因為得過冠軍,比利時不是。
比利時最好成績,1986年世界杯三四名比賽的時候,得了第四。那通過這次比賽,贏了英格蘭,得第三,畢竟叫世界杯季軍,是不是更好聽點呢。
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再一個,第三名獎金2400萬美金,第四名2200萬美金,還差著200萬。富的球隊不在乎,窮點的球隊200萬足夠當事兒了。
再一個,球員不一定答應。為什么?世界杯三四名決賽,往往決定著最佳球員和金靴。
94年世界杯,俄羅斯球員薩連科在對喀麥隆比賽當中,那比賽都無關緊要,兩隊都出不了線,他打進五個球,加前面這一個六個球。而保加利亞的核心斯托伊奇科夫,也打進六個球,當時都希望他超過薩連科,因為薩連科那球太水,有點丟人。
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結果到三四名決賽的時候,瑞典對保加利亞,那場瑞典4比0,斯托伊奇科夫沒進。再往后98年,三四名是當時克羅地亞2比1戰勝了荷蘭,蘇克進了一個球,他就成最佳射手了。
以后每屆這比賽,往往真有數兒就決定金靴。10年世界杯三四名比賽,是烏拉圭在場,弗蘭這一場發揮的比較好,倒是沒決定金靴。
弗蘭獲得了世界杯最佳球員,而金靴是德國隊的托馬斯·穆勒。當時德國隊3比2贏了烏拉圭,穆勒跟比利亞、跟斯內德、跟弗蘭都一樣,都是進了五個球。
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為什么最后他是金靴獎?給大伙普及個知識:當進球數相等的時候,要看誰助攻數多;如果助攻數相等,看誰出場時間少。
人上場時間短,最后還得了進球跟你一樣多,那就是人家的。所以三四名決賽對金靴有決定性的影響。那球員他不干。
最后還有球迷也不干。有的人買這邊門票真買不著,比賽太緊俏,最后只買了三四名。這個比賽要取消,那看什么去?
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所以很多球迷想看。而且當年比利時對英格蘭那場看點很多,跟以往的三四名決賽還不一樣。
因為比利時隊跟英格蘭隊雙方的球員,絕大多數都來自英超。有人說比利時是英超一隊,英格蘭是英超二隊。
但是因為比利時隊員年齡相對大,而且在很多主力球隊里邊是主要的球員,所以從這點來講,英格蘭所謂的英超二隊不服氣,憑什么不是正宗的,非得跟你干一腳。
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不光是干一腳,小組賽他倆還一個小組,當時比利時1比0贏了英格蘭,但那場球,贏的不太情愿,輸的也不太情愿,使雙方在小組賽那場比賽失去了參考意義。現在到三四名了,沒負擔了,真刀真槍干一家伙。
這比賽首先雙方一定火花四濺。再一點,三四名得第三得第四,亞軍都沒人記著,都記著冠軍,三四無所謂,所以大家沒有任何負擔。
爭冠軍到決賽,雙方打的一定很沉悶,這個比賽就會放開。回過頭來看眼下這場版權拉鋸就有意思了。
國際足聯當年靠一場三四名決賽都能掙出近一億美金的肥肉,胃口越喂越大,這一屆直接給中國市場開出單屆2.5億到3億美元的天價,而給印度兩屆世界杯打包報價只有3500萬美元,單屆1750萬,不足中國單屆報價的十分之一。
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可咱這邊算盤打得明明白白:約七成比賽集中在北京時間凌晨2點到上午9點,黃金收視時段缺失,廣告價值僅為晚間時段的20%左右,加上國足又沒進決賽圈,央視拒絕當冤大頭,14億人的市場不是任人收割的金礦。
截至2026年5月12日,從5月11日開始,包括國際足聯秘書長Mattias Grafstr?m、國際足聯媒體版權及內容服務總監Jean Christophe Petit在內的重量級團隊抵達北京,與央視就未來兩屆世界杯的版權展開終極談判。
此前FIFA報價兩屆近6億美元,央視出價接近5億美元,差價約1億。綜合接近談判的多位人士消息,FIFA與央視對談判前景均傾向樂觀,如果能夠最終達成協議,簽約消息可能會在本月中下旬公布。
距離6月12日開幕只剩一個月,這最后一公里能否走通,就看這兩天的較量了。
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