深融致遠(yuǎn)啟新程——從第六屆中國(guó)（北京）廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)看系統(tǒng)性變革的進(jìn)路與突破

5月12日，由中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中共北京市委宣傳部、北京市廣電局共同主辦的第六屆中國(guó)（北京）廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)在北京懷柔雁棲湖畔拉開帷幕。這場(chǎng)以“深融致遠(yuǎn) 視聽無界”為主題的大會(huì)，恰逢“十五五”規(guī)劃開局之年、廣電媒體系統(tǒng)性變革縱深推進(jìn)之年，承載著特殊的時(shí)代坐標(biāo)意義。國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)、黨組成員韓冬，北京市副市長(zhǎng)司馬紅，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)范衛(wèi)平出席開幕式并致辭。

開幕式上，從“五個(gè)以”總體思路和“四個(gè)一體化”工作方向，到北京市以首善標(biāo)準(zhǔn)亮出融合發(fā)展的“成績(jī)單”與“路線圖”，再到學(xué)界提出“從身份主流邁向能力主流”的深刻警醒，以及中央級(jí)媒體、頭部平臺(tái)、科技企業(yè)圍繞技術(shù)賦能展開的前沿探索……可以說，這場(chǎng)大會(huì)是對(duì)主流媒體如何在新傳播場(chǎng)域中實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性重生的深層叩問。

（一）

大會(huì)開幕式上，來自于頂層設(shè)計(jì)和地方實(shí)踐的深度交流，推動(dòng)系統(tǒng)性變革從“政策話語”走向“行動(dòng)邏輯”。

大會(huì)傳遞出的最強(qiáng)烈信號(hào)，在于廣電媒體融合發(fā)展已從過去十多年的“相加”“相融”階段，正式進(jìn)入以系統(tǒng)性變革為核心特征的深水區(qū)。

韓冬在致辭中系統(tǒng)闡述了廣電媒體系統(tǒng)性變革“五個(gè)以”的總體思路——以用戶導(dǎo)向?yàn)闋恳⒁詢?nèi)容創(chuàng)新為根本、以融合傳播為驅(qū)動(dòng)、以科技創(chuàng)新為支撐、以深化改革為保障，并明確“四個(gè)一體化”工作方向。這標(biāo)志著行業(yè)主管部門對(duì)融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)已從局部?jī)?yōu)化上升為整體重構(gòu)，從技術(shù)疊加轉(zhuǎn)向制度再造。

尤為值得關(guān)注的是，韓冬提出的“兩個(gè)挺進(jìn)”……推動(dòng)廣電媒體挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)、推動(dòng)廣電視聽挺進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)，實(shí)質(zhì)上是對(duì)主流媒體功能定位的一次再定義。意味著廣電媒體不再僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)者和播出機(jī)構(gòu)，更應(yīng)成為深度嵌入社會(huì)治理、服務(wù)民生需求、賦能千行百業(yè)的“操作系統(tǒng)”。

嚴(yán)格來講，這與教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)喻國(guó)明在高峰研討中提出的“從身份主流邁向能力主流”形成了政策邏輯與學(xué)術(shù)洞察的高度呼應(yīng)。

北京市作為全國(guó)文化中心和國(guó)際科技創(chuàng)新中心，在此次大會(huì)上展現(xiàn)出“首善之區(qū)”的引領(lǐng)姿態(tài)。北京市副市長(zhǎng)司馬紅給出的一組數(shù)據(jù)令人印象深刻，2025年“北京大視聽”精品力作達(dá)465部，252部獲國(guó)家級(jí)推優(yōu)，數(shù)量居全國(guó)首位；集聚視聽科技企業(yè)2200余家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破6000億元，占比超過全國(guó)三分之一。

這些數(shù)字背后，是北京從政策供給、資金保障到生態(tài)構(gòu)建的系統(tǒng)性布局。從“京瑯琊”人才專項(xiàng)到三項(xiàng)重磅扶持政策（AI+視聽、內(nèi)容精品、國(guó)際傳播），北京市廣電局構(gòu)建起一個(gè)覆蓋技術(shù)攻關(guān)、內(nèi)容生產(chǎn)、人才引育、金融支撐的全鏈條賦能體系，為全國(guó)提供了可復(fù)制、可推廣的“北京樣板”。

范衛(wèi)平同樣提出了系統(tǒng)性思考，認(rèn)為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、筑牢主流輿論主陣地、壯大主流思想輿論迫切需要我們以更大力度、更實(shí)舉措加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，加快構(gòu)建全媒體傳播體系建設(shè)，持續(xù)提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，讓主流聲音更加響亮，文化傳播更加高效，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加強(qiáng)勁，切實(shí)擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新的文化使命。

（二）

北京市廣電局黨組書記、局長(zhǎng)王杰群在演講中用詳實(shí)的數(shù)據(jù)和案例，展示了北京在鞏固壯大主流輿論、科技賦能、協(xié)同共融、服務(wù)增效等方面的領(lǐng)先實(shí)踐，可以看作對(duì)這一時(shí)代命題的地方性應(yīng)答。面向未來，她提出北京將以“以融鑄魂、以融提質(zhì)、以融拓界、以融強(qiáng)基”為抓手，做強(qiáng)主流輿論，激活科技創(chuàng)新，構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)新格局。

而懷柔區(qū)委書記、懷柔科學(xué)城黨工委書記張強(qiáng)展示的“科學(xué)+城”“影視+文旅”的融合發(fā)展圖景，則從一個(gè)區(qū)域樣本的角度印證了“視聽+”的無限可能，當(dāng)視聽傳播與科技創(chuàng)新、文化旅游、城市治理深度融合，廣電媒體的價(jià)值空間將被極大拓展。

如果說過去十年的媒體融合更多是物理層面的“觸網(wǎng)”和“建端”，那么本次大會(huì)揭示的核心命題在于，主流媒體必須完成一場(chǎng)徹底的范式重構(gòu)。

喻國(guó)明的發(fā)言直指要害，“拿著舊世界的地圖卻在尋找新大陸的坐標(biāo)”。他用布爾迪厄的場(chǎng)域理論剖析了主流媒體面臨的“慣習(xí)遲滯”困境，在算法、數(shù)據(jù)、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)定義的新傳播場(chǎng)域中，傳統(tǒng)媒體的制度性依附、身份依附、技術(shù)懸浮和負(fù)擔(dān)困境相互交織，導(dǎo)致“有端口無客群”“為平臺(tái)打工”的結(jié)構(gòu)性尷尬。這一判斷并非危言聳聽。喻國(guó)明指出，傳播的底層邏輯已經(jīng)發(fā)生了三重位移，原點(diǎn)從信息告知遷移到情感連接，引擎從記者經(jīng)驗(yàn)置換為算法與數(shù)據(jù)，介質(zhì)從圖文視頻升維到游戲化的沉浸體驗(yàn)。這意味著未來的主流媒體不能只是“信息的搬運(yùn)工”，而必須成為“情感的連接器、關(guān)系的組織者、體驗(yàn)的共創(chuàng)者”。

這一觀點(diǎn)在隨后的技術(shù)分享中得到了印證。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員姜文波展示的AIGC動(dòng)畫片《團(tuán)圓令》將制作周期從3-5年壓縮至6個(gè)月以內(nèi)，火山引擎展示的視頻生成模型將微短劇成本降至原來的十分之一，這些都說明技術(shù)正在重新定義內(nèi)容生產(chǎn)的邊界與可能。同時(shí)，姜文波介紹了“央視頻看電視”的實(shí)踐，每天近80萬用戶、人均觀看約2小時(shí)，這一數(shù)據(jù)說明主流媒體自主平臺(tái)完全有能力在移動(dòng)端建立起直接面向用戶的連接通道，關(guān)鍵在于是否愿意并能夠承擔(dān)相應(yīng)的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)成本。

當(dāng)前，技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系正在經(jīng)歷從“工具理性”到“價(jià)值嵌入”的深刻轉(zhuǎn)變。火山引擎資深解決方案架構(gòu)師李慶彤在介紹視頻生成模型時(shí)坦承，生成效果越逼真，面臨的法律和倫理風(fēng)險(xiǎn)就越突出，版權(quán)、肖像權(quán)、深度偽造鑒別等問題成為技術(shù)規(guī)模化應(yīng)用的“攔路虎”。

微博COO、新浪移動(dòng)CEO、新浪AI媒體研究院院長(zhǎng)王巍的分享則從平臺(tái)視角回應(yīng)了這一問題。他提出微博通過“互動(dòng)賦能、共建賦能、精準(zhǔn)賦能、治理賦能”四維路徑助力主流輿論傳播，并展示了AI搜索產(chǎn)品如何通過深度思考模型將碎片化信息梳理為權(quán)威結(jié)果。2025年微博累計(jì)投放超過1000個(gè)辟謠話題、總閱讀量超過50億的數(shù)據(jù)表明，平臺(tái)與主流媒體之間正在形成一種新型的“價(jià)值共生”關(guān)系，平臺(tái)需要主流媒體的公信力和內(nèi)容深度來對(duì)抗虛假信息和算法異化，主流媒體則需要平臺(tái)的觸達(dá)能力和互動(dòng)機(jī)制來重建用戶連接。

（三）

在權(quán)威發(fā)布環(huán)節(jié)，國(guó)家廣播電視總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心副主任韓肖鵬發(fā)布了《省級(jí)廣電媒體融合傳播CVB數(shù)據(jù)觀察》。數(shù)據(jù)顯示，省級(jí)廣電媒體的融合傳播成效顯著，“視聽中國(guó)”全媒體傳播矩陣粉絲量已達(dá)36億，多個(gè)省級(jí)客戶端下載量過億，頭部賬號(hào)覆蓋面持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)表明，優(yōu)化資源配置、精品IP破圈傳播以及AI技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用已成為當(dāng)前融合實(shí)踐的三大鮮明特征。

北京市廣電局黨組成員、副局長(zhǎng)韓新星現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了三項(xiàng)資金扶持政策，分別是《北京市促進(jìn)“人工智能+視聽”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目申報(bào)指南（2026年）》《北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金2026年度項(xiàng)目資助申報(bào)指南》《北京市廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)國(guó)際傳播力發(fā)展資金申報(bào)指南（2026年）》，以精準(zhǔn)創(chuàng)新的政策舉措，全力推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

開幕式現(xiàn)場(chǎng)，2026年“京瑯琊”人才專項(xiàng)遴選和“京瑯琊”名家工作室推薦申報(bào)同步啟動(dòng)，廣納視聽人才，為行業(yè)創(chuàng)新注入源頭活水。此外，現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了全國(guó)首個(gè)城市取景地圖點(diǎn)亮儀式“我們‘視’好朋友呀！”，隨著“數(shù)字地圖”的點(diǎn)亮，北京以城市為幕布、以時(shí)代為筆觸，向全國(guó)乃至全球影視創(chuàng)作者發(fā)出邀請(qǐng)。

回顧整場(chǎng)開幕式，一個(gè)貫穿始終的深層焦點(diǎn)是，在流量分發(fā)權(quán)被平臺(tái)算法壟斷、用戶注意力被無限碎片化的今天，主流媒體如何避免“越融合越邊緣”的陷阱？喻國(guó)明教授給出的回答是：“要么成為平臺(tái)型的操作系統(tǒng)，嵌入數(shù)字社會(huì)的底層運(yùn)行，要么淪為他人的數(shù)據(jù)養(yǎng)料。”

這一判斷的深刻之處在于，它揭示了融合發(fā)展的終極命題不是技術(shù)能力或內(nèi)容品質(zhì)的單維競(jìng)爭(zhēng)，而是主流媒體能否在數(shù)字文明時(shí)代重新成為社會(huì)信息秩序的建構(gòu)者和公共價(jià)值的守護(hù)者。

從這個(gè)角度看，“深融致遠(yuǎn) 視聽無界”的大會(huì)主題至少包含三重意涵。“深融”指向從形式融合到系統(tǒng)重構(gòu)的深度，要求主流媒體打破內(nèi)部壁壘、打破與外部生態(tài)的邊界，實(shí)現(xiàn)組織流程、技術(shù)平臺(tái)、人才結(jié)構(gòu)的整體再造；“致遠(yuǎn)”指向價(jià)值引領(lǐng)的遠(yuǎn)度，融合不是目的，通過融合提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力才是根本；“視聽無界”則指向媒介形態(tài)的廣度和技術(shù)賦能的高度，未來的視聽傳播將穿透終端壁壘、行業(yè)壁壘和國(guó)界壁壘，成為文化傳播和社會(huì)治理的基礎(chǔ)性力量。

第六屆中國(guó)（北京）廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)剛剛啟幕，開幕式提出的問題仍在延續(xù)。從“相加”到“相融”用了十年，從“融合”到“系統(tǒng)性變革”可能不需要那么久，因?yàn)榧夹g(shù)的迭代速度、用戶代際的更替速度、輿論生態(tài)的變化速度都在加快。

本次大會(huì)的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是，不再有“旁觀者”，政府部門、廣電機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、科技企業(yè)、學(xué)界專家，所有人都意識(shí)到自己是這場(chǎng)變革的參與者和利益相關(guān)方。這本身就是一個(gè)積極的信號(hào)。

對(duì)于廣電媒體而言，系統(tǒng)性變革不是一場(chǎng)可以宣布勝利的戰(zhàn)役，而是一種需要持續(xù)投入、不斷調(diào)適的生存方式。要求我們?cè)趽肀Ъ夹g(shù)的同時(shí)堅(jiān)守價(jià)值，在嵌入平臺(tái)的同時(shí)保持自主，在追求流量的同時(shí)深耕內(nèi)容，在服務(wù)用戶的同時(shí)引領(lǐng)輿論。

這是一條艱難的路，但也是通往未來的唯一路徑。雁棲湖畔的這場(chǎng)思想盛宴，或許正是新征程上一個(gè)值得銘記的起點(diǎn)。